diez

En el sector del retail, la marca más valiosa del mundo no es como pudiera pensarse el gigante estadounidense WalMart. Si es quién más factura. Pero el poder como Valor de Enseña se lo llevan dos compañías de ecommerce puro. Amazon, el super eretailer líder y ya muy cerca, el grupo asiático Alibaba.
El BrandZ Top 100 de marcas más valiosas del mundo lo elaboran anualmente  elaborado las consultoras británicas Millward Brown y WPP.
ZARA GANA SIETE PUESTOS
Del total del TOP 100, hay dos marcas españolas. Zara y Movistar. En el caso de la enseña de Inditex, en 2015 consigue escalar siete posiciones y situarse en el puesto número 35. Su valor estimado de marca de 22.319 millones de euros, un 14% más que el año anterior. Muy cerca, en la posición 40, aparece la marca de Telefónica que asciende seis puestos con un valor estimado de 9.420 millones de euros, un 3% más que en 2014. Banco Santander, en el puesto 86 en el TOP 2015, desciende hasta niveles por debajo del 100, por lo que no figura en el estudio de este año.
Zara se alza así con el quinto puesto entre las marcas europeas en un ranking encabezado por las marcas alemanas SAP y Deutsche Telekom, la firma de moda francesa Louis Vuitton y la automovilística, también alemana, BMW.
BrandZ Top 100 2016
En el Ranking general, los tres primeros puestos son para otras tantas compañías del sector tecnológico,  Google, Apple y Microsoft. La sorpresa este año es la perdida del primer puesto de Apple arrebatado por el buscador mundial al alcanzar un valor de 201.694 millones de euros, un 32% más respecto al 2015, frente a la pérdida del 8% como valor de marca de Apple, hasta los 201.044 millones de euros.

TOP 20 RETAIL EN EL MUNDO POR VALOR DE MARCA 
Marca

Sector de actividad principal

Valor de marca
(en 000 dólares)


 Variación valor
2016  vs 2015
Posición
respecto
ranking 2015

1AmazonRetail98 98859%1
2AlibabaRetail49 298-26%-1
3The Home DepotRetail36 44032%1
4WalmartRetail27 275-23%-1
5IKEARetail18 0826%0
6CostcoRetail14 46129%3
7Lowe’sRetail13 00121%3
8ALDIRetail12 0774%0
9CVSRetail12 07417%2
10EbayRetail11 509-19%-4
11JD.comRetail10 49637%5
12WalgreensRetail10 36422%1
137-elevenRetail9 36025%4
14TargetRetail9 30111%0
15TescoRetail8 923-5%-3
16KrogerRetail7 905N/ANew
17CarrefourRetail7 736-3%-2
18WoolworthsRetail7 459-37%-11
19LidlRetail6 84614%1
20Macy’sRetail5 419-24%-2
Fuente : Millward Brown

BrandZ Top 100 2016
Marca  Sector Valor de marca
(en 000 dólares)
Variación valor
2016 vs 2015 
Posición 
respecto 
ranking 2015
1GoogleTechnology229 19832%1
2AppleTechnology228 460-8%-1
3MicrosoftTechnology121 8245%0
4AT&TTelecom Providers107 38720%2
5FacebookTechnology102 55144%7
6VisaPayments100 80010%-1
7AmazonRetail98 98859%7
8VerizonTelecom Providers93 2208%-1
9McDonald’sFast Food88 6549%0
10IBMTechnology86 206-8%-6
11TencentTechnology84 94511%0
12MarlboroTobacco84 1435%-2
13Coca-ColaSoft Drinks80 314-4%-5
14Wells FargoRegional Banks58 540-1%2
15China MobileTelecom Providers55 923-7%0
16GEConglomerate54 093-9%1
17UPSLogistics49 816-4%1
18AlibabaRetail49 298-26%-5
19DisneyEntertainment49 22915%0
20MastercardPayments46 14115%0
21StarbucksFast Food43 56549%8
22SAPTechnology39 0232%2
23Deutsche TelekomTelecom Providers37 73312%4
24NikeApparel37 47226%4
25VodafoneTelecom Providers36 750-4%-2
26The Home DepotRetail36 44032%5
27ICBCRegional Banks33 637-13%-5
28ToyotaCars29 5012%2
29BaiduTechnology29 030-27%-8
30Louis VuittonLuxury28 5084%2
31BudweiserBeer27 9255%2
32WalmartRetail27 275-23%-6
33BMWCars26 8372%1
34American ExpressPayments26 641-30%-9
35ZaraApparel25 22114%7
36L’Oréal ParisPersonal Care23 5241%2
37PampersBaby Care22 911-4%0
38AccentureTechnology22 81313%13
39Mercedes-BenzCars22 7084%4
40MovistarTelecom Providers21 9453%6
41SubwayFast Food21 567-4%-1
42HPTechnology21 387-7%-3
43HSBCGlobal Banks20 276-16%-8
44HermèsLuxury19 8215%11
45RBCRegional Banks19 635-18%-9
46China Construction BankRegional Banks19 617-11%-5
47NTTTelecom Providers19 552N/AN/A
48SamsungTechnology19 490-10%-3
49OracleTechnology19 489-10%-5
50HuaweiTechnology18 65222%20
51IntelTechnology18 6321%5
52BTTelecom Providers18 5753%6
53OrangeTelecom Providers18 4656%8
54ColgatePersonal Care18 3192%3
55IKEARetail18 0826%9
56CitiGlobal Banks17 055-2%4
57Ping AnInsurance16 9106%11
58ExxonMobilOil & Gas16 838-18%-9
59China LifeInsurance16 712-4%3
60TDRegional Banks16 543-20%-13
61GillettePersonal Care16 400-17%-9
62Agricultural Bank of ChinaRegional Banks16 331-19%-12
63FedExLogistics16 236-17%-10
64Commonwealth Bank of AustraliaRegional Banks16 227-21%-16
65PayPalPayments15 91035%23
66ShellOil & Gas14 940-21%-12
67CiscoTechnology14 508-10%0
68CostcoRetail14 46129%29
69HDFCRegional Banks14 4403%5
70US BankRegional Banks14 098-5%2
71Bank of ChinaRegional Banks13 803-16%-6
72SinopecOil & Gas13 206-24%-9
73DHLLogistics13 199-19%-7
74HondaCars13 195-1%4
75FordCars13 0840%5
76Lowe’sRetail13 00121%N/A
77ANZRegional Banks12 883-27%-18
78TelstraTelecom Providers12 8251%4
79H&MApparel12 665-8%-4
80GucciLuxury12 592-9%-4
81SiemensConglomerate12 485-19%-12
82KFCFast Food12 386-2%1
83PetrochinaOil & Gas12 341-18%-12
84ChaseRegional Banks12 3306%5
85LinkedInTechnology12 3141%0
86PepsiSoft Drinks12 188-7%-7
87ALDIRetail12 0774%3
88CVSRetail12 07417%N/A
89J.P. MorganGlobal Banks11 943-12%-12
90Red BullSoft Drinks11 6673%4
91EbayRetail11 509-19%-18
92NissanCars11 4791%1
93MoutaiAlcohol11 465N/AN/A
94SoftBankTelecom Providers11 3432%4
95Bank of AmericaRegional Banks11 2890%0
96BPOil & Gas10 552-18%-15
97HeinekenBeer10 5499%N/A
98AIAInsurance10 54510%N/A
99JD.comRetail10 49637%N/A
100AdobeTechnology10 44041%N/A
Fuente : Millward Brown