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viernes, octubre 04, 2019

Colombia: Expectativa de crecimiento 9% en mercado fast fashion en Colombia


Colombia: Expectativa de crecimiento 9% en mercado fast fashion en Colombia

AUTOR/FUENTELa República1 octubre, 2019




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La entrada de estas grandes superficies ha cambiado los hábitos de consumo, pues impulsan a que las personas compren con más recurrencia


El fast fashion es un término utilizado para denominar la producción de ropa distribuida, con el fin de producir grandes cantidades para satisfacer la acelerada demanda de los consumidores. A pesar de que en el mundo se ve una crisis, en Colombia este modelo tiene buenas perspectivas. Entre los actores que siguen apostando en el país está Zara, almacén de ese formato de Inditex, el cual según datos del investigador de mercado Euromonitor, posee 6,1% de la participación del total del mercado colombiano.

La entrada de estas grandes superficies ha cambiado los hábitos de consumo, pues impulsan a que las personas compren con más recurrencia, debido a los bajos precios, y los diferentes modelos de rebajas, en tanto que, este mercado según Euromonitor, mueve más de $14 billones al año, y su expectativa de crecimiento en los próximos cuatro años es de 9%.



Sin embargo, algunas de estas compañías han tenido inconvenientes en su operación.
Forever 21, hace parte de estas empresas, pues recientemente se conoció que la empresa solicitó protección por bancarrota, y según la agencia de noticias Bloomberg, le ha sido difícil competir con el comercio electrónico, que se abre paso entre los minoristas tradicionales.

Su operación que hasta el momento cuenta con 800 tiendas en EE.UU., América Latina, Europa y Asia, tuvo que declararse en quiebra, para deshacerse de las tiendas no rentables y recaudar fondos nuevos, lo que permitiría a la compañía reestructurar su negocio en crisis para una nueva generación, está será parte de su estrategia para salir a flote.

En Latinoamérica y específicamente en Colombia, la empresa no planea cerrar sus tiendas, y seguirá honrando las tarjetas de regalo, las devoluciones y los intercambios.

H&M, es otro ejemplo de ello pues en este momento sufre en España, con más de dos años con ingresos a la baja y algunas de las razones por las que esta empresa ha tenido estos resultados, es por los fuertes cambios que vive el sector por el aumento del consumo por internet. Para contrarrestar esta turbulenta situación, la estrategia que usa la empresa es cerrar parte de sus tiendas, además, según el portal de noticias, la compañía planea lanzar una nueva línea de productos económicos, bajo la marca Afound, procedente de proveedores externos.

Ahora, en Colombia esta compañía sigue en su plan de expansión, pues a pesar de que en Europa tenga cifras negativas, en el país se mantiene estable. Según Joaquim Pereira, country manager de la empresa, resaltó en una pasada entrevista con LR que el movimiento de las prendas en ciudades como Bogotá es diferentes pues pueden tener prendas para el frío durante todo el año, no hay temporadas, por lo cual la circulación de la ropa no se dificulta. Esta es una de las principales razones por las que estas tiendas mantienen y crecen en operaciones locales.

Otra de las compañías que reestructura su negocio es Victoria’s Secret, la cual buscará tener en su publicidad más innovación e inclusión.

jueves, febrero 09, 2017

La cadena sueca de fast fashion, H&M, prepara la apertura de 10 tiendas

Noticias de Economía, Finanzas y Negocio de Colombia y el Mundo. - larepublica.co







La cadena sueca de fast fashion, H&M, prepara la apertura de 10 tiendas

Bogotá_

Las letras H&M podrían fácilmente identificar los apellidos de sus fundadores. Sin embargo, en el nombre de este gigante de la moda la ‘P’ de Persson quedó por fuera de la marca. Lo que pocos saben es que la empresa, que empezó vendiendo exclusivamente moda femenina, tiene en su nombre la ‘H’ que significa ‘ella’ en sueco.

xclusivamente moda femenina, tiene en su nombre la ‘H’ que significa ‘ella’ en sueco.
Hoy, 70 años después de su creación y con un CEO que pertenece a la tercera generación de la familia fundadora (Karl-Johan Persson), la cadena tiene ropa para mujer, hombre y niño, seis marcas, ha llegado a 64 países y cuenta con 4.351 tiendas. En ese tiempo, la compañía agregó la letra ‘M’ a su nombre, tras la compra de la tienda de caza y pesca Mauritz Widforss en 1968 y hoy es la  segunda empresa más grande del sector textil después de Inditex.
Esta competencia con el imperio construido por Amancio Ortega está a punto de volverse local. Esto, debido a la llegada en mayo del gigante sueco, que tendrá su primera tienda en el Centro Comercial Parque La Colina y que será solo una de un plan de 10 que proyecta abrir en Colombia. 
El aterrizaje en el negocio del ‘fast fashion’ local será a lo grande: la tienda será una de las más grandes del mundo, con aproximadamente 18.000 metros cuadrados de área distribuidos en dos pisos, con lo que competirá en el mercado colombiano con marcas como Zara, Forever 21, Falabella y Arkitect.
Para morderle participación a estas marcas, H&M escogió a un equipo conformado por antiguos empleados de empresas como Zara, Adidas y Mango. Según el portal modaes.es, el equipo estará liderado por Anne Therese Hansen como la responsable de H&M en Colombia; Joaquim Pereira fue asignado como el country manager; Santiago Gutiérrez (antiguo director de eventos en Adidas) estará al mando del departamento de comunicación y relaciones públicas; Paola Lara estará en el departamento de marketing;  el personal de los establecimientos será liderado por Valentina Henao, quien anteriormente tenía el mismo cargo en Mango; en la promoción visual estará Cindy Naranjo, quien diseñó la imagen de las tiendas Seven Seven y  Mango en Colombia; y Alejandro Lozano estará en la coordinación de puntos de venta, quien fue el encargado de Zara en Cali. 
Según una entrevista previa con el director de Invest In Bogotá, Juan Gabriel Pérez, existe la posibilidad de que la firma sueca abra por lo menos 10 tiendas en el país, para lo que estudia ciudades como Barranquilla, Cali, Medellín y Bucaramanga. En Bogotá, están confirmadas dos aperturas más para 2017 en el Centro Comercial Fontanar en Chía y otra en el Centro Comercial La Felicidad en Bogotá. 
Presencia regional
Esta apertura hace que Colombia sea el quinto mercado de América Latina en donde la firma ha puesto su nombre desde 2012, cuando pisó suelo mexicano y abrió su primera tienda. Otra de sus conquistas fue Perú en 2015, en donde ha abierto cuatro tiendas de las 12 que tiene previstas. 
La marca también tiene presencia en el Mall of San Juan en Puerto Rico, y en este 2017 también reforzará su presencia en Chile, en donde tiene locales desde 2013.
Pero esta expansión, también está acompañada de cifras positivas. De acuerdo con el informe de H&M para el último ejercicio fiscal, las ventas aumentaron 7%, al registrar US$24.449 millones. 
En ese mismo periodo se abrieron 427 tiendas, 11 mercados en línea, se contrataron 13.000 nuevos trabajadores  para llegar a 161.000 empleados en todo el mundo. Respecto a estas cifras, el CEO de H&M Karl-Johan Persson, aseguró en el informe que “2016 fue un año intenso que involucró muchas cosas positivas, pero también cambios para la organización y la industria”. 
La competencia en Colombia
Según un estudio entregado por Euromonitor International, las marcas de ropa que prefieren los colombianos están encabezadas por Gef, Leonisa, Pat Primo, Arturo Calle, Studio F y Punto Blanco.
Cadenas de ‘fast fashion’, contra las que competirá directamente H&M, como Zara, Mango, Stradivarius y Bershka, aparecen en los puestos 8, 18, 24 y 31. Contra estas marcas tendrá que luchar la empresa sueca para morder un mercado en el que un colombiano gasta aproximadamente $334.257 al año. Se espera que esa cifra incremente a $356.481 en 2021. 
Carlos Botero, presidente de Inexmoda, afirmó que “estamos hablando de un jugador de talla mundial que ha hecho proyectos de colaboración con grandes diseñadores, eso le da la apuesta de democratizar la moda y ser asequible para las personas”. 
¿Cuáles son los precios de las firmas de moda?
La competencia que tendrá que afrontar H&M incluye el portafolio de Inditex y Forever 21, pero también firmas posicionadas localmente como Falabella y Éxito. Si se hace una comparación con un producto de cada tienda ‘fast fashion’, en Zara una chaqueta manga campana cuesta $299.000, en Falabella un producto parecido tiene un precio de $180.000; en el Éxito (marca Arkitect) $82.300; en Forever 21, $ 80.000; y en Bershka, $199.900. Si tomamos un pantalón para mujer, en Zara el precio es de $149.900, en Bershka $100.000, en Falabella $90.000, en Forever 21 $60.000 y uno de la marca Arkitect es de $63.900.
La opinión
Carlos eduardo Botero 
Presidente de Inexmoda 
“A las marcas colombianas, la competencia les ha generado oportunidades y mejoras para acercarse a los consumidores”. 

Para contactar al autor de esta nota:

Laura Fernanda Bolaños R

lbolanos@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Tatiana Arango
tarango@larepublica.com.co

jueves, enero 26, 2017

Inicia la cuenta regresiva para la llegada de H&M

Noticias de Economía, Finanzas y Negocio de Colombia y el Mundo. - larepublica.co







Inicia la cuenta regresiva para la llegada de H&M

Bogotá_

Desde que el Grupo Inditex creó el concepto de ‘Fast Fashion’ (moda rápida), con su tienda estrella Zara, la industria de la moda local, que mueve cerca de $18,6 billones al año, ha tratado de seguir sus pasos.

Y esa tendencia se ha fortalecido con la llegada de las otras marcas de Inditex (Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home) al mercado local, además del arribo de Forever 21. Se espera que para marzo entre al mercado otro de los pesos pesados del ‘Fast Fashion’, como lo es el Grupo H&M, con la apertura de su primera tienda, ubicada en el centro comercial Parque La Colina. 
“El concepto de ‘Fast Fashion’ no es nuevo para las empresas colombianas. Cuando aparecen nuevas marcas como H&M, lo que hace es profundizar y dinamizar la oportunidad para la industria local de atender los gustos y preferencias de los consumidores colombianos”, aseguró Carlos Eduardo Botero, presidente de Inexmoda. 
 Para Botero, “Gef, Punto Blanco, Arturo Calle y Studio F son algunas de las que han entendido que, si bien deben tener unas colecciones básicas, hacen esfuerzos importantes con la cadena de producción para tener en los puntos de venta cápsulas de colecciones cada una o dos semanas”. 
La gran duda de Botero será si las tiendas locales que implementen el ‘Fast Fashion’ podrán sostener el ritmo de la cadena de producción de gigantes como el Grupo Inditex, el Grupo H&M y Forever 21. “Se necesita en Colombia que la cadena productiva y de abastecimiento también ande a ese mismo ritmo. Nada nos ganamos con que el retail tenga clara la velocidad con la que hay que atender a los clientes si no tenemos los botones, las cremalleras, las telas a tiempo”. 
En esta misma línea, Luz Mercedes Mejía, directora del clúster textil de la Cámara de Comercio de Medellín, manifestó que la llegada de H&M puede beneficiar a la mano de obra local. “Antes de hacernos daño, estas marcas son un ejemplo de velocidad y de respuesta ante el consumidor. Nosotros tenemos muchos que enseñarles y ellos tienen mucho que enseñarnos”, expresó Mejía. 
La directora del clúster textil agregó que “detrás de la marca hay mucha producción a nivel local y eso es lo que nos interesa. El caso de Falabella es un claro ejemplo de eso, que llegó para quedarse y que consume mucha mano de obra local. Eso esperamos que suceda con H&M y con todas las marcas que lleguen”. 
Mejía también detalló el buen momento que vive el sector de confecciones, diseño, moda y textil, que en el último año creció 5,9% en ventas. 
Cifras detrás del ‘fast fashion’
En cuanto a presencia e ingresos, el líder indiscutible a nivel mundial de esta categoría es el Grupo Inditex, propiedad del español Amancio Ortega, que cuenta con 7.240 tiendas en 93 mercados. Las ventas de Inditex a nivel mundial entre el 1 de febrero y el 31 de octubre de  2016 fueron de US$17.631 millones, lo cual representó un crecimiento de 11% comparado con el mismo periodo de 2015. 
La utilidad neta de la multinacional española fue de US$2.370 millones en ese mismo periodo. Esto significó un aumento de 9% frente a 2015. Y su plan de expansión internacional sigue siendo bastante agresivo, ya que en esos nueve meses realizó la apertura de 227 tiendas en 50 mercados. A nivel local, el Grupo Inditex cuenta con 53 puntos y se espera que abra la única marca que le falta en Colombia, Uterqüe, próximamente. 
Con este mismo enfoque de ampliar su presencia mundial, Forever 21 tiene como meta abrir 600 puntos en los próximos tres años. Hoy en día, la cadena nacida en Los Ángeles ha llegado a 600 puntos a nivel mundial. En Colombia tiene cinco tiendas. 
A este es el mercado que se enfrentará H&M, que posee 4.351 tiendas en 64 mercados. En 2017 el grupo planea llegar a nuevos mercados como Kazajistán, Islandia, Georgia y Vietnam. Sus ventas entre diciembre de 2015 y noviembre de 2016 fueron de US$24.562 millones. 
Plan de apertura de 10 tiendas de H&M en el país
Según Juan Gabriel Pérez, director de Invest in Bogota, que fue la entidad que asesoró a H&M para su llegada al país, “la apertura de otras tiendas dependerá del comportamiento y del desempeño de la primera en Bogotá. Si los resultados se dan se puede dar la apertura de 10 puntos más en las principales ciudades del país”. En los próximos meses se espera conocer el plan de expansión del grupo sueco, que deberá competir con los 51 puntos que posee Inditex en Colombia. 
La Opinión
Carlos Eduardo Botero
Presidente de Inexmoda

“Se necesita que en Colombia la cadena productiva y de abastecimiento ande al mismo ritmo de las cadenas extranjeras de ‘Fast Fashion’”.

Para contactar al autor de esta nota:

Andrés Quintero Vega

aquintero@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Tatiana Arango
tarango@larepublica.com.co