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lunes, junio 05, 2017

Mensajes optimistas, un motor para el consumo - larepublica.co

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Lunes , Junio 5, 2017

Mensajes optimistas, un motor para el consumo

Bogotá_

Una de las formas de medir el entusiasmo de los consumidores en Colombia es la encuesta de opinión que Fedesarrollo hace a colombianos de diferentes ciudades. En las últimas muestras de resultados preocupa que pese a que el índice de confianza al cierre de abril pasado se ubicó en 12,8%, viene de tres meses seguidos con recuperación leve pero aún se mantiene en niveles negativos.

Por eso mismo, uno de los retos de las empresas de diferentes industrias del país es empezar a generar lazos con sus clientes y aumentar la confianza que tienen las personas en las marcas que consumen día a día. Postobón dio uno de esos pasos por lo que hace poco empezó a activar la campaña “tómate la vida con optimismo”. 
“El objetivo de la compañía es dar un mensaje de aliento para que Colombia siga adelante y asuma de la mejor forma el momento que vive el país” según explicó la empresa en un comunicado. 
La campaña está inspirada en personajes de la vida nacional que invitan a inspirar a las personas para que alcancen sus metas tal como ellos lo han logrado. La muestra inicial de esta campaña, fue un video que además de circular en televisión nacional ya suma cientos de reproducciones en YouTube. 
En él aparecen rostros destacados de diferentes disciplinas como Reinaldo Rueda, técnico de fútbol que llevó al club Atlético Nacional a ser campeón de la Copa Libertadores en la pasada edición 2016; por la misma línea aparece el nadador Carlos Daniel Serrano, triple medallista en los Juegos Paralímpicos de Río 2016 que pisó podio para hacerse con oro, plata y bronce en esas olimpiadas, quien también es miembro del programa Talentos Deportivos Postobón.
 Aparecen también nombres de otros sectores como Julián Oquendo el emprendedor que se encargó de poner en el mercado a Té Hatsu, para evidenciar la persistencia empresarial y las metas de los negocios. 
Junto a él también está la actriz Johana Bahamón quien los últimos años se ha destacado por sus proyectos sociales con reclusas de diferentes zonas del país. 
En el mismo corto también sobresalen las actividades de un agroemprendedor del programa Hit Social Postobón, que apoya a cerca de 1.500 familias cultivadoras de fruta, habla de cómo cultiva la tierra que labra para dar los mejores frutos.
Finalmente, las escenas las cierra un profesor de una escuela beneficiaria del programa MiPupitre Postobón, que convierte cajas de material reciclado de tetra pak en mobiliarios escolares, narra con orgullo su diario vivir en las clases.
“Vivimos un momento especial que nos obliga a asumir lo que viene con la mejor actitud. Como compañía, creemos que ser optimistas es una forma clara de avanzar hacia un mejor mañana”, anotó, al respecto de la campaña, Miguel Escobar, presidente de Postobón. 
El directivo también resaltó que esta iniciativa de comunicaciones busca además fortalecer cada vez más el vínculo de los colombianos con Postobón, una empresa que desde hace más de 113 años ha estado presente en el desarrollo del país.
Para tener en cuenta, la pieza también suma las voces de varios colombianos que afirman ser más optimistas con sus metas y con Colombia. 
La opinión
Margarita Galán 
Analista de neuromarketing
“El mensaje es clave si se tiene en cuenta que el país pasa por momento en el que necesita recibir alientos en vez de malas noticias”. 

Para contactar al autor de esta nota:

Joaquin López B.

jlopez@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Maria Alejandra Solano
msolano@larepublica.com.co

lunes, octubre 26, 2015

Té Hatsu, Crepes & Waffles y Bogotá Beer Company nacieron en las aulas de clase

Noticias Económicas de Colombia y el Mundo. - larepublica.co





Té Hatsu, Crepes & Waffles y Bogotá Beer Company nacieron en las aulas de clase

Bogotá_

Un examen difícil, un noviazgo esporádico, un viaje de intercambio y una tarde de cervezas son algunas de las experiencias más comunes que los egresados de una universidad recuerdan, pero hay algunos pocos que también rememoran que allí formaron su empresa.

Té Hatsu, Bogotá Beer Company, Tappsi, We Love Nails, Crepes & Waffles y el show Delirio, tienen en común que son algunas de las empresas más exitosas del mercado y también que se forjaron en un aula de clase, generalmente, en una materia sobre emprendimiento.
Sin embargo, la lista no termina ahí y las academias continúan siendo una de las fábricas más importantes de compañías. Entre las que se destacan, y a sabiendas de que puede faltar alguna, se encuentran las universidades Icesi, Eafit, Cesa, Externado, La Sabana, Los Andes, Rosario y otras.
Julián Oquendo, estudiante de la Eafit y creador de Té Hatsu, empresa que hace poco hizo un preacuerdo con Postobón por 65% de Triple Corona S.A.S. (razón social del negocio), dijo que la respuesta a la pregunta de si los emprendedores nacen o se hacen es un enigma, pero señaló que lo que siempre hay detrás es una oportunidad.
Fue así como después de vender naranjas, en 2010 creó el té que hoy se exporta a cuatro países y que espera tener una facturación de $10.000 millones este año.
En la Eafit, al igual que Oquendo, se destacan estudiantes que formaron empresas como TGM, que trabaja en publicidad y Erco, que aprovecha las energías renovables para ofrecer soluciones en este sector.
A 415 kilómetros de Medellín está Cali. Allí, hace 18 años Berny Silberwasser, en un salón cualquiera vio la oportunidad de hacer su tesis de grado sobre una cervecería que hoy hace parte de la multinacional más grande del planeta: Ab InBev. Se trataba de Bogotá Beer Company.
“La tesis surgió de ver la oportunidad que teníamos en el mercado cervecero colombiano. La gente tenía acceso a un solo estilo de cerveza, ya fuera nacional o importada. Al mismo tiempo, yo empecé a viajar más, a conocer varios estilos de cerveza, y a aprender la elaboración de la cerveza artesanal”, dijo el empresario.
La cuna de esta compañía fue la Icesi, la cual según Silberwasser, siempre ha impulsado el emprendimiento y ha servido de apoyo a BBC.
De esta academia también han salido emprendimientos como Delirio, Anttonina’s, Luna Lounge y Kiva.
Hace 30 años Crepes & Waffles nació en Bogotá de la mano de Beatriz Fernández y Eduardo Macías, dos estudiantes del Colegio de Estudios Superiores de Administración (Cesa).
Este restaurante, que está presente en América y Europa, se forjó en las aulas y tal vez, sin quererlo, ha sido inspiración para estudiantes que bajo el programa Espíritu Emprendedor o como tesis de grado, han levantado compañías exitosas.
Going, un energizante a base de panela; We Love Nails, un bar de uñas; Lápiz de Sueños, firma de arquitectos, y más, son firmas que pasaron por las aulas y hoy crecen en el mercado.
Daniela Moscarella, creadora de We Love Nails, destacó que su empresa nació de su amor por las uñas y la oportunidad que vio de crear una experiencia a la hora de decorarlas.
“Nosotros lo que hicimos fue crear el primer bar de uñas de Latinoamérica. El emprendimiento nació hace tres años con $2 millones y ya estamos esperando a lanzar nuestra línea de esmaltes con marca propia”, dijo Moscarella, quien añadió que el Cesa aún la acompaña en todas las tareas que debe desenvolver dentro de su compañía.
Tappsi, Esimco, Funeravet y Mprende son negocios que se crearon en Los Andes, Externado y Rosario y hoy operan en busca de mejores resultados.
El aporte de la academia al emprendimiento
Andrea Ávila, directora del Centro de Emprendimiento de la Universidad del Rosario, dijo que el emprendimiento se impulsa y apoya, por lo que se desafía a los estudiantes y egresados para hacer cambios que generen valor a la sociedad. Por su parte, José Antonio Meza, director de la Unidad de Emprendimiento del Externado, sostuvo que el programa empezó hace 12 años y de él resultan cerca de 10 casos de éxito al año, que empezaron por un buen plan de negocios.
Las opiniones
Berny Silberwasser
Creador de Bogotá Beer Company
“La tesis surgió de ver la oportunidad que teníamos en el mercado cervecero colombiano en 1997. El Icesi siempre fue de gran apoyo”.
Daniela Moscarella
Creadora de we love nails
“Yo emprendí mi negocio con $2 millones y nació del amor que yo tenía por las uñas y de la oportunidad que vi en vender una experiencia”.

Para contactar al autor de esta nota:

Gabriel Forero Oliveros

gforero@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Tatiana Arango
tarango@larepublica.com.co