Mostrando las entradas con la etiqueta generacion alpha. Mostrar todas las entradas
Mostrando las entradas con la etiqueta generacion alpha. Mostrar todas las entradas

martes, octubre 23, 2018

Generación Alpha: la nueva generación que quita el sueño a los responsables de marketing



Generación Alpha: la nueva generación que quita el sueño a los responsables de marketing

Aunque aún está en la infancia, tiene ya un elevado poder en el mercado y está ya influyendo en más de la mitad de las decisiones de compra de sus padres




Uno de los elementos que se convirtieron en una pesadilla para las marcas y las empresas (y sobre todo para quienes tenían que tomar decisiones sobre ellas) en los últimos años fueron los millennials.

Allá donde se mirase y allá donde se intentase encontrar información, los responsables de marketing se iban a encontrar también con análisis que intentaban desentrañar la Generación del Milenio, con artículos que explicaban sus características y con predicciones que señalaban por qué era tan importante comprender y vender bien a los millennials. Los millennials eran la nueva generación de consumidores y lo eran además con gustos, prácticas e intereses diferentes a los de las generaciones anteriores, lo que obligaba a las compañías y a sus responsables a tener que aprender muchas cosas desde cero.

Y, cuando creían que ya habían comprendido bien a los millennials y cuando sentían que ya sabían todo lo que deberían saber sobre ellos, a los responsables de marketing les llegó la hora de comprender a los miembros de la Generación Z, los hermanos pequeños de los millennials que eran en parte como ellos y en parte no lo eran. Aparecieron nuevamente los análisis, los estudios y las predicciones que apuntaban cómo debía actuarse y qué debía hacerse para conectar con estas nuevas audiencias.

Las generaciones se han convertido en una especie de elemento recurrente y en una cuestión omnipresente en el mercado y en la lista de cosas que las empresas deben tener en cuenta y a las que deben ajustarse. Y, ahora, un nuevo nombre se ha sumado a la lista.
La Generación Alpha

Los responsables de marketing ya tienen que ir pensando en la siguiente generación: la Generación Alpha. Los Alpha son los hijos de los millennials. Han nacido a partir de 2010 y, en realidad, el grueso del grupo demográfico no está más allá de preescolar. 2010 se usa como una fecha simbólica, ya que es el momento en el que aparecieron tanto el iPad como Instagram.

Las estimaciones de los expertos en demografía son las de que en 2025 habrá ya unos 2.000 millones de miembros de la Generación Alpha por el mundo. Sus necesidades en relación a las marcas serán muy diferentes y sus exigencias marcarán que las compañías tengan que cambiar lo que hacen una vez más. Los alphas buscarán "las mismas experiencias interactivas, responsivas de cada marca", como explica una experta en la cuestión Laura Macdonald, responsable de consumo en Hotwire en EEUU, a Digiday. Esto hará que lo que hagan las empresas punteras marque lo que tendrán que hacer también las empresas de otros nichos. Si una tienda usa realidad aumentada, al final tendrán que acabar usándola todas.

Además, los alphas también parece que van a tener ventanas de atención mucho más amplias que los millennials y serán una suerte de acelerante en las tendencias que ya están marcando a los miembros de la Generación Z, como el multiculturalismo o el menor peso de las normas de género.
Por qué los marketeros ya se preocupan por niños de preescolar

Parece un poco absurdo que en este tiempo y hora los responsables de marketing estén ya empezando a preocuparse por una generación que no ha dejado en cierto modo de dejar de usar pañales, o al menos eso es lo que podría parecer desde fuera. En realidad, que los Alphas estén ya protagonizando análisis, predicciones y estudios no es tan extraño, como tampoco que los marketeros empiecen a tomar cartas en el asunto.

De entrada, las marcas y las empresas tienen que pensar más allá del corto plazo y debe irse blindando ante los cambios que se les avecinan. Los alphas van a ser la generación con una vida más larga y también, en general, los que tengan una situación económica más acomodada. Pero esa no es la única razón para esta decisión y para esta creciente preocupación por los alphas.

Por muy jóvenes que sean, los miembros de esta generación ya tienen un impacto en el mercado. Los miembros de la Generación Alpha están ya teniendo un impacto notable en las decisiones de su familia en términos de compra. El 65% de los padres de niños alpha de 4 a 9 años ya reconoce que los hábitos de sus hijos - y sus preferencias - han tenido un impacto en su última decisión de compra

jueves, diciembre 08, 2016

Marketing Social Club - Los Millennials son viejunos, los Alpha han llegado para cambiar el mundo - Blogs Expansión.com

Marketing Social Club - Los Millennials son viejunos, los Alpha han llegado para cambiar el mundo - Blogs Expansión.com


Los Millennials son viejunos, los Alpha han llegado para cambiar el mundo

¿Te ha parecido interesante el post?+-
08/12/2016 | 09:03
Si has observado el dibujo de arriba ya hay dos generaciones por debajo de los Millennials. La Z y la Alpha. Es verdad que los Millennials estén posiblemente ahora en su apogeo consumista, pero aunque les hicieron creer que era nativos digitales, no lo eran. Al fin y al cabo el primer smartphone apenas tiene 8 años y su pico de popularidad empezó un par de años después. 
Por tanto, ¿quién nació con un smartphone en la mano? La generación Alpha. Una generación para la que el televisor no deja de ser un aparato que ven sus padres, de manera incomprensible, pues apenas pueden elegir una decenas de contenidos frente a los miles a los que ellos tienen acceso desde su tableta o su smartphone. 
¿Y quién no ha visto los cientos de vídeos que han invadido youtube con imágenes de adorables bebes destrozando revistas al no entender su funcionamiento?


¿Qué decir? Pues que mi hija tiene 6 años, una tableta. Apenas ve la TV. No entiende que la pantalla de mi ordenador no sea táctil. Estudia diseño de apps en su colegio, además de robótica con Legos y sus conocimientos y comportamientos van a ser radicalmente diferentes a las generaciones anteriores. 
Los Alpha serán los primeros que han crecido desde la cuna en un mundo digital.
La generación que cambiará el mundo
Las grandes marcas hace ya tiempo que dejaron de considerar mainstream a los baby boomers y la generacion X. Los Millennials y la generación Z ya suponen la mayor parte de del consumo mundial, sobre todo el países emergentes, y, sobre todo, marcan la tendencia hacia el resto. Las baby boomers quieren reducir sus boomers y empezar a ser Millennials y los X-men quisieran retroceder a Mazinger-Z
Nada nuevo bajo el sol....
La primera vez que oí hablar de la generación Alpha fue a Mark McCrindle en un artículo en el que quería que se impusiera está denominación para cualquier persona nacida después de 2010. Según su punto de vista esta generación va a suponer un inició, será una generación que empezará una nueva era...y nada mejor que la primera letra del alfabeto griego: Alpha.
Los niños Alpha tienen iPads y nunca vivirán sin un smartphone o su sustituto. Tendrán la capacidad de transferir un pensamiento de manera online en cuestión de segundos. Estos cambios tecnológicos masivos, entre otros, hacen que la Generación Alpha sea la generación más transformadora que jamás haya existido sobre la tierra, según McCrindle.
Qué viene después de Z
Con la Generación Alpha, "India y China se convertirán en el centro de gravedad de la cultura y la economía", señala McCrindle. Los países que han experimentado menos desarrollo hasta hace poco tiempo tendrán una brecha de generación más pronunciada con Alpha.
Con una mejor tecnología y más gente para impulsar su crecimiento, los niños de estos países intercambiarán parte de sus valores orientales tradicionales por más ideas tecnológicas y globales, explica McCrindle.
Este nuevo clima de conectividad hace que el salto de Gen Z a Alpha sea el más grande de la historia, de acuerdo con McCrindle - incluso más grande que desde Baby Boomers a Gen X, que experimentó la invención de las computadoras.
Para los Baby Boomers, las computadoras más nuevas eran todavía mecánicas y manuales. Ellos requerían esfuerzo y conocimiento de los programas para usar. "Pero lo que tenemos con las redes sociales es un cambio del proceso auditivo y visual al proceso cinestésico", explica McCrindle. "La plataforma puede permanecer igual, pero se ha ido de una computadora con un teclado a otro con una pantalla táctil".
Los alfa también interactuarán por primera vez con estas tecnologías en edades mucho más jóvenes que cualquier otra generación. Ahora, muchos adolescentes no usan relojes porque usan sus teléfonos celulares para contar el tiempo, señala McCrindle. Imagine lo que los Alphas o no usarán o harán debido a su apego a la tecnología.
"No piensan en estas tecnologías como herramientas", dice McCrindle. "Los integran singularmente en sus vidas".