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domingo, julio 08, 2018

COLOMBIA Así se mueve el comercio exterior mensualmente

Así se mueve el comercio exterior mensualmente

Como las flores tienen su ‘agosto’ en febrero, para el café es a mitad y finales de año, mientras que las ventas de pescado se incrementan en marzo.
Flores
ECONOMÍA POR: PORTAFOLIO
Al ritmo de las fechas comerciales más importantes, tanto a nivel nacional como internacional, el comercio exterior colombiano tiene sus puntos altos de ventas en ciertas categorías de productos.
Es así como, por ejemplo en enero, sobresalen las exportaciones de papelería y cartón cuando inician las temporadas escolares de la región, mientras que las importaciones de prendas y accesorios de vestir son protagonistas, en medio de estrategias de rebajas en los principales almacenes de moda en el país.

(Lea: Exportaciones crecieron 5% en mayo por los combustibles)

Otros casos emblemáticos del calendario son el incremento exportador de las flores en febrero con una fecha emblemática como San Valentín a nivel internacional; la comercialización de pescado y de artículos de viajes cuando se aproxima la semana santa, y el café, que en los últimos años ha mostrado una tendencia de picos exportadores a mitad y a finales de año. En octubre, con la celebración de Halloween, hay un aumento en las importaciones de textiles, sombreros y pelucas.

(Lea: Exportaciones del país crecieron 14,5% entre enero y mayo)
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Enero, entre la temporada escolar y las rebajas

En cuanto a exportaciones, resalta el incremento de 24,3% en papel, cartón y artículos de pasta de papel, que se da en medio del inicio de clases escolares y universitarias de la región. En importaciones, las prendas y accesorios de vestir crecen 27,4% en un contexto de rebajas en tiendas de moda.

(Lea: Colombia ya tiene más de 11.000 firmas exportadoras)
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Febrero es clave para los floricultores del país

Unos 600 millones de tallos de flores, es decir unas 35.000 toneladas, fue lo que exportó la industria nacional solo a Estados Unidos para San Valentín. Según Augusto Solano, presidente de Asocolflores, las ventas en San Valentín son del 12% al 15% de las exportaciones totales del año.
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Marzo: la comercialización de pescado gana el pulso

Al tener como objetivo la celebración de la Semana Santa, las exportaciones e importaciones de pescado se aceleran. Es así como las compras externas se incrementaron 31,4%, mientras que las exportaciones tuvieron un alza de 35%. Las ventas de artículos de viaje aumentaron 89,9%.
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Abril, mes de coyunturas nacionales y extranjeras

En este mes se dio el cierre temporal de la planta de Minerva en Córdoba, lo cual pudo repercutir en el alza de 42,3% en importaciones de carne. Por otro lado, estaba la coyuntura de los aranceles de acero y aluminio de Estados Unidos, que habría generado un alza de exportaciones de 381,9%.
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Mayo, regalos de lujo para las madres

Las empresas de celulares buscaron hacer su ‘agosto’ en este mes, tanto así que las cifras reflejaron que fue el de mayores importaciones en el 2017, con US$134,1 millones CIF. Del lado de exportaciones, las perlas y piedras preciosas tuvieron grandes aumentos en ventas a la Unión Europea (144,8%).
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Junio, día del padre y Mundial de Fútbol

Aunque las importaciones de bebidas, tabaco y electrodomésticos crecieron un promedio de 49,3% previo al Mundial, es en este mes que se consumen estos productos. En las compras externas, también resalta un repunte de 20,1% en las prendas y accesorios de vestir como regalo para los padres.
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Julio, vacaciones e inicio de semestre universitario

A nivel mundial, este mes marca el inicio de vacaciones de mitad de año, por lo que se dio un incremento de exportaciones de bebidas (63,1%), prendas y accesorios de vestir (13,9%) y calzado (85,9%). En importaciones, el inicio del semestre universitario exigió bienes de papelería y audiovisuales.
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Agosto, inversiones del segundo semestre
Las compañías colombianas iniciaron su plan de inversiones y compras para el segundo semestre del año. Es así como se dio un aumento en las compras externas de manufacturas de metales, con un crecimiento del 28,9%, con US$84,2 millones, al igual que las manufacturas de caucho (32%).
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Septiembre, inicio de clases del calendario B

La mayoría de países occidentales le dan inicio a las clases, tanto escolares y universitarias; por ello la exportación de pasta y desperdicios de papel aumentaron 192,6%. Por otro lado, también es un mes de renovaciones en los hogares, por lo que las exportaciones de muebles crecieron 6,8%.
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Octubre, celebración de Halloween a nivel local
En el décimo mes del año, se evidenció la importación de artículos que concuerdan con la celebración de Halloween. Es así como las compras de artículos de sombrerería y partes se incrementaron 23,8%, y las de plumas, flores artificiales y manufactura de cabellos, un 67%, durante octubre.
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Noviembre, compra de decoración y juguetes

Resalta el incremento de 23,8% en importaciones de juguetes, artículos para recreo, deporte; partes y accesorios, que llegaron a US$33,6 millones. Esto va de la mano de la compra anticipada para la temporada de diciembre con el Black Friday. Esto también se da con ítems de decoración.
12
Diciembre, perfumes, relojes y prendas de vestir

El último mes del año resulta clave para la industria nacional de los perfumes, por lo que las exportaciones de estos productos aumentaron 6,9%, según el Dane. Mientras que en importaciones, se evidencia un incremento de compras tanto de relojes como de prendas de vestir.
LOS PICOS DEL CAFÉ

Según cifras de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), desde el 2010 hay una tendencia marcada en la cual hay un mayor volumen exportador de café en noviembre y diciembre, seguido por meses como julio o agosto. Muestra de ello es el desempeño del 2017, cuando se vendieron a nivel internacional 1,2 millones de sacos solamente en diciembre.

Andrés Felipe Quintero Vega
En Twitter: @QuinterovAndres

martes, mayo 09, 2017

El 90% de las madres millennials planifican sus compras antes de ir a la tienda -



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El 90% de las madres millennials planifican sus compras antes de ir  a la tienda

·         El 25% de las mamás de esta generación democratiza las decisiones de compra con todos los miembros de la unidad familiar
·         La búsqueda de ofertas y la confección de listas de la compra son los principales mecanismos de planificación para las madres de la Generación Y
·         1 de cada 5 madres millennials planifican online, siendo el smartphone la principal herramienta para la búsqueda de información y de ofertas.
Mayo 2017Tiendeo.com.co  el portal líder en geolocalización de catálogos y ofertas online, ha realizado un estudio con el objetivo de conocer el comportamiento en la planificación de las compras de las madres millennials. Nacidas entre principios de la década de los 80 y mediados de la década de los 90, las mamás de la también conocida como Generación Y están empezando a sustituir a sus predecesoras de la Generación X como uno de los grupos de población más importantes en la toma de decisiones relacionadas con las compras del hogar.

Un estudio de Weber Shandwick sostiene que, en la actualidad, 1 de cada 5 madres pertenece a la generación millennial. De hecho, otro informe de IAB en colaboración con BabyCenter indican que los nacimientos que involucran a mujeres de la Generación Y ya suponen un 80% del total en todo el mundo, lo que se traduce en cerca de 100 millones de nacimientos al año. Por este motivo, no es de extrañar que cada vez sean más los retailers y las marcas que se esfuerzan por entender el comportamiento de este grupo poblacional. No en vano, las mamás millennials continúan ejerciendo una gran influencia tanto en las compras de los hogares como en la educación de las futuras generaciones de consumidores.

Planificación y democratización en los procesos de compra

Desde Weber Shandick indican que el 33% de las madres millennials son el principal sustento económico de sus hogares, uno de los motivos que puede explicar su influencia en las decisiones de compra. Sin embargo, las mamás de la Generación Y tienden a democratizar más estas decisiones en comparación con sus predecesoras. Mientras que el 77% de las madres tradicionales se encargan íntegramente de gestionar la planificación y el proceso de las compras familiares, en las mamás millennials el porcentaje desciende hasta el 66%. Esto se debe a que 1 de cada 4 madres de la Generación Y prefieren repartir la responsabilidad en la toma de decisiones entre el resto de los miembros que componen la unidad familiar, frente a 1 de cada 5 madres de generaciones anteriores.


Sin embargo, a la hora de planificar las compras, las madres millennials siguen los patrones de comportamiento de sus propias madres: el 90% planifican sus compras con antelación, según datos de Tiendeo.com. 1 de cada 5 de estas mamás millennials planificadoras apuesta por las herramientas online de planificación. Las más utilizadas son las plataformas de geolocalización de catálogos y folletos digitales, a las que acuden un 58% de las madres de la Generación Y que planifican online. El principal objetivo para el 66% de ellas es el de ahorrar el máximo posible en la lista de la compra familiar.

El smartphone: herramienta imprescindible para las mamás millennials

Los datos de Tiendeo.com.co  señalan que el 67% de las madres millennials utiliza su smartphone como herramienta principal durante la planificación de sus compras. Sin embargo, el uso de estos dispositivos móviles no sólo se restringe a los momentos previos, sino que también se van de compra con estas mamás. El informe de IAB y BabyCenter apunta que las principales operaciones que las madres millennials realizan con su smartphone en las tiendas físicas son la búsqueda y descarga de cupones de descuento (62%); la comparativa entre marcas y establecimientos para buscar los mejores precios (51%) y la búsqueda de recetas (51%). Ésta última acción sitúa al smartphone no sólo como una herramienta de planificación; también cumple una función inspiracional para las madres de la Generación Y.

Las mamás millennials en el súper

El supermercado es un escenario de gran importancia para las mamás millennials. Según los datos de Tiendeo.com.co, alimentación y droguería y perfumería son los productos sobre los que más planifican las madres de la Generación Y, lo que indica que este grupo centra sus esfuerzos en ahorrar en las compras de gran consumo.

El 75% de las madres millennials reconocen que planifican con antelación sus compras en supermercados e hipermercados. Casi la mitad de las mamás de la Generación Y consultadas por Tiendeo reconocen que planifican con el objetivo de ahorrar al máximo en sus visitas a este tipo de establecimiento; el 41% planea sus compras para no olvidar ninguno de los artículos que necesita comprar. Es por eso que el 42% de las madres millennials centran sus esfuerzos en la búsqueda de ofertas y promociones, y el 41% lo hace en la confección de listas de la compra.

Por lo tanto, a raíz de todos los datos comentados en los puntos anteriores podemos afirmar que nos encontramos ante una nueva generación de madres cuyas decisiones de compra se ven altamente influenciadas por las búsquedas que realizan antes y durante las compras a través de sus smartphones. Por este motivo los negocios deben adaptarse a esta nueva tendencia e intentar generar el mayor impacto en el proceso de planificación de compra en los canales online.

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Maria Fernanda RicoPR & COMMUNICATION
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