Carrefour lanza una nueva marca blanca para hacer frente a otros supermercados de bajo coste como Lidl o Dia. Estos supermercados están viendo aumentar su clientela gracias a la crisis económica y al desplome del consumo.
La nueva marca propia, Carrefour Descuento, está empezando a probarse en Francia y se lanzará en España durante los próximos meses.
En un principio, podremos encontrar esta marca blanca en los hipermercados y supermercados Carrefour en 300 productos básicos de alimentación, para más adelante pasar a extenderse a 600 productos. Todos ellos tendrán un precio más económico que la tradicional marca blanca Carrefour.
Carrefour busca de esta manera que los clientes realicen todas sus compras en sus supermercados, frente a otros establecimientos como Lidl o Dia, ya que las ventas del grupo francés han descendido un 6,2% por culpa de la crisis. Actualmente, la marca blanca representa el 35% de las ventas del grupo Carrefour y el objetivo de la compañía es elevar la cuota de las marcas propias hasta el 50% en 2010.
Una buena noticia para los consumidores, que esperamos que este descenso en los precios no conlleve una disminución en la calidad de los productos.
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Ignacio Gómez Escobar
ESTRATEGA EN MERCADEO
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2 comentarios:
He leido recientemente que el grupo Carrefour va a limitar la venta de marcas blancas al 30 % como máximo dejando el 70 % restante para las Marcas lideres u originales, no me cuadra con esta otra información de que quieren incrementar las marcas blancas. Para mi sería un error, ya tenemos suficientes marcas blancas como para que nos pongan más.
Las marcas blancas al final es lo que coma la gente. Creo que nos están a los consumidores mareando con tanta marca blanca. Hay que meter más marcas de calidad como las marcas de siempre.
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