Según el Estudio de Esade Brand Institute sobre la Marca del Distribuidor
Última actualización 19/09/2013@19:24:35 GMT+1
Menos del 9% de los productos de Marca de Distribuidor (MDD) son fabricados por los proveedores de marcas líderes. El Corte Inglés (14,9%) e Hipercor (14,1%) son las cadenas que disponen de mayor número de referencias de Marca Propia fabricadas por empresas TOP, frente a Alcampo (3,6 % del total de MDD) y Lidl (5,4 %). Son datos del Informe “Análisis de marca de distribuidor” realizado por Esade Brand Institute
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| Fuente: Esade Brand Institute |
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| Fuente: Esade Brand Institute |
“La mayoría de las empresas líderes no fabrican para otros” comenta Oriol Iglesias, director académico de ESADE Brand Institute. Así, de las 130 marcas líderes analizadas, el 70% no produce MDD en su categoría principal. Los datos están extraídos después de analizar 5.930 referencias de MDD, en 80 categorías de productos de 8 cadenas de distribución. Además de 1.066 fabricantes de MDD y 130 fabricantes de la marca líder o colíder de cada categoría de los sectores de Alimentación, Bebidas y Droguería/Perfumería.
Pos sectores y categorías de productos, en conservas de pescado, quesos o galletas, el porcentaje de marcas líderes que también son proveedores de 'marca blanca' se sitúa en el 3%; en yogures, pescado congelado o conservas vegetales, el porcentaje es del 4%. En el caso de los productos de droguería y perfumería, en el 75% de las categorías estudiadas ningún fabricante de marcas líderes es proveedor de marca de distribuidor en su categoría.
Analizando cadena a cadena, y según el Estudio de Esade, la media de proveedores de MDD por empresa de distribución es de 236. El grupo Carrefour es la cadena con mayor número, acumulando un 36 % del total, frente a Lidl y mercadona que concentran únicamente el 12 % cada una. Cuatro de estas cadenas, Grupo carrefour, Alcampo, Eroski y Mercadona, acumulan el 59 % de referencias de MDD, mientras que DIA y Lidl cuentan con un portafolio más limitado.
En cuanto a los distribuidores que trabajan sus marcas propias con fabricantes líderes, destacan como ya ha quedado dicho El Corte Inglés e Hipercor, superando el 14 % del total de referencias propias. En el caso contrario, Alcampo, Lidl y Eroski muestran los menores pesos de procentajes de referencias de MDD producidas por la industria líder.
Pos sectores y categorías de productos, en conservas de pescado, quesos o galletas, el porcentaje de marcas líderes que también son proveedores de 'marca blanca' se sitúa en el 3%; en yogures, pescado congelado o conservas vegetales, el porcentaje es del 4%. En el caso de los productos de droguería y perfumería, en el 75% de las categorías estudiadas ningún fabricante de marcas líderes es proveedor de marca de distribuidor en su categoría.
Analizando cadena a cadena, y según el Estudio de Esade, la media de proveedores de MDD por empresa de distribución es de 236. El grupo Carrefour es la cadena con mayor número, acumulando un 36 % del total, frente a Lidl y mercadona que concentran únicamente el 12 % cada una. Cuatro de estas cadenas, Grupo carrefour, Alcampo, Eroski y Mercadona, acumulan el 59 % de referencias de MDD, mientras que DIA y Lidl cuentan con un portafolio más limitado.
En cuanto a los distribuidores que trabajan sus marcas propias con fabricantes líderes, destacan como ya ha quedado dicho El Corte Inglés e Hipercor, superando el 14 % del total de referencias propias. En el caso contrario, Alcampo, Lidl y Eroski muestran los menores pesos de procentajes de referencias de MDD producidas por la industria líder.
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