Investigación: Aldi lidera en volumen y crecimiento de marca privada
No sorprenderá que cuatro de las cinco principales marcas privadas se encuentren en la cartera del gigante minorista Walmart, pero cuando se trata de liderar la participación de marcas privadas en volumen y crecimiento, nadie supera al supermercado de descuento de formato pequeño Aldi.
Esas son dos de las conclusiones de una nueva investigación sobre tendencias de marcas privadas del especialista en datos del consumidor Numerator, con sede en Chicago. Y aquí hay una tercera: a medida que la inflación continúa reduciendo los presupuestos de comestibles de los estadounidenses, más consumidores están dispuestos a pasar de las marcas nacionales a las marcas privadas.
Aldi USA (propiedad de una familia alemana) domina la participación de marca privada en productos de abarrotes, para el hogar y de salud y belleza, que representan más de las tres cuartas partes (77,5 %) de sus ventas totales, según muestra el rastreador de tendencias de marca privada de Numerator. Aproximadamente el 90% de los artículos en las tiendas de Aldi son marcas propias.
Otro supermercado centrado en la marca privada, Trader Joe's, ocupa un distante segundo lugar en términos de participación de gasto de marca privada con un 59,4 %, seguido de Wegmans Food Markets (49,4 %), Costco Wholesale (33,5 %), Sam's Club (30 %). %), HEB (26,9 %), Walmart (23,3 %), Kroger (22,1 %), Meijer (15,8 %), Hy-Vee (15,2 %), Target (15,1 %), Whole Foods (14,7 %) y Publix ( 13,6%).
Las marcas de Aldi también son las de más rápido crecimiento, con un aumento de 2,3 puntos en la penetración de los hogares de marca privada desde el segundo trimestre de 2021 hasta el segundo trimestre de 2022. Las siguientes marcas propias de mayor crecimiento en ese período fueron Target's Favourite Day (+2,2 puntos), Amazon Basics (+ 1.7), Marca de miembro de Sam's Club (+1.3), Kwik Trip (+1.3), Wawa (+1.1) y Kwik Trip/Nature's Touch (+0.9). Sheetz, Trader Joe's y Kirkland Signature (Costco) crecieron 0,8 puntos en penetración de hogares durante ese lapso, mientras que Great Value (Walmart), Good & Gather (Target), 7-Select (7-Eleven), Publix y RaceTrace subieron 0,7 puntos.
Mientras tanto, Walmart posee las cuatro principales marcas privadas durante ese período, clasificadas por penetración en los hogares, con Great Value (comprado por el 72,7 % de los consumidores de EE. UU.), Equate (51 %), Marketside (44,2 %) y Freshness Guaranteed ( 40%). Dollar Tree ocupa el quinto lugar con un 32,5 %, seguido de Kroger (30,9 %), Aldi (30,5 %), la marca de la tienda de Walmart (29,8 %), Kirkland Signature de Costco (28,4 %) y Member's Mark de Sam’s Club (26,5 %).
“Los días de tratar los productos de marca privada como imposibles de rastrear han terminado”, según Eric Belcher, director ejecutivo de Numerator. “Con una participación de mercado que ahora se acerca al 50 % en algunas categorías importantes, los fabricantes de CPG necesitan visibilidad del desempeño a nivel de marca de las etiquetas privadas hoy más que nunca”.
En el entorno inflacionario actual, el precio se está volviendo más importante que la marca para los consumidores de todos los niveles de ingresos, y están recurriendo a marcas privadas para ahorrar dinero. El estudio de Numerator muestra que casi dos de cada cinco consumidores de ingresos altos (39,5%) y de ingresos medios (38,8%) están comprando marcas privadas como medida de ahorro. Más de la mitad de los consumidores de ingresos altos (56,9 %) califican su valor como excelente o superior al promedio, en comparación con el 55,2 % de los compradores de ingresos medios y el 52,5 % de los compradores de ingresos bajos.
A pesar de la percepción de la marca privada como una marca para los hogares con problemas de liquidez, la proporción de productos comestibles de marca privada fue similar en todos los niveles de ingresos, con un 17,1 % para los hogares de bajos ingresos, un 17,9 % de ingresos medios y un 17,2 % para los hogares de altos ingresos. .
Otros hallazgos clave sobre marcas privadas de Numerator incluyeron lo siguiente:
• Las marcas propias representan el 17,4% de las ventas en el sector de abarrotes, mientras que los productos de marca representan el 82,6%.
• La participación de abarrotes en el canal club para marcas propias es de 32,1%, seguida de masivo (22,6%), online (20,2%), alimentación (18,6%), dólar (9,9%) y droguería (4,7%).
• Amazon captura solo el 3% de participación de marca privada en los sectores combinados de abarrotes, hogar y HBC.
Dentro del sector de productos para el hogar, las marcas propias representan casi $1 de cada $5 gastados (19,5 % de las ventas), en comparación con el 80,5 % de los artículos de marca. En el canal club, la marca propia acapara el 35,5% de todas las ventas de productos del hogar, seguida de la masiva (19,4%), dólar (19,2%), alimentación (18,7%), online (13,1%) y droguería (8,9%). Online fue el único canal que experimentó un crecimiento constante en los últimos dos años (+3,1 puntos frente a hace un año, +0,6 puntos frente a hace dos años).
Y en el cuidado de la salud y la belleza, las marcas privadas representan más de $ 1 en $ 10 de gasto del consumidor, o el 11,9%, en comparación con el 88,1% de los artículos de marca. El canal de drogas lidera las ventas de marca propia de HBC con un 18,4%, seguido de dólar (17,7%), masivo (16,9%), club (14,2%), comida (8,7%) y online (5,2%). La participación de marca privada de HBC varía según los niveles de ingresos, con un gasto sectorial del 17,2 % entre los consumidores de bajos ingresos frente al 14,9 % para los consumidores de altos ingresos.
Consulte aquí para obtener más información: https://www.supermarketnews.com/private-label/aldi-leads-private-label-volume-growth
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