Retail de Moda en España. Del residuo al recurso, la economia circular, la oportunidad que las marcas no pueden ignorar | LinkedIn
Retail de Moda en España. Del residuo al recurso, la economia circular, la oportunidad que las marcas no pueden ignorar | LinkedIn
Manuel Vera
Director Operaciones y Expansión | xMediaMarkt | xLeroyMerlin | #Mentor | #Manager | #Leadership | #RealEstate | #Retail | #Finance | #Marketing | #Event | #Innovation | #Expansion | #Management | #RacingDriver
5 de julio de 2025
La economía circular transforma el sector moda en España: de la sostenibilidad como reto a la fidelización y creación de valor para marcas y consumidores, gracias a innovación, alianzas y plataformas emergentes.
La moda siempre ha tenido la capacidad de anticiparse, reinventarse y marcar el pulso social. Hoy, en España, afronta uno de sus mayores retos históricos: dejar atrás el modelo lineal de “producir, consumir y desechar” para abrazar la economía circular como palanca de sostenibilidad, innovación y crecimiento económico.
Una industria clave que necesita transformarse
El sector de la moda representa cerca del 2,8% del PIB español y da empleo directo a más de 130.000 personas. Sin embargo, cada español desecha entre 12 y 14 kilos de ropa al año, la mayoría en perfecto estado para seguir usándose. Este dato revela no solo un problema ambiental y ético, sino también un despilfarro de recursos, energía y talento.
Fabricar una prenda de vestir implica mucho más que diseño y confección: detrás hay litros de agua, emisiones de CO₂, uso de fertilizantes, tintes y transporte. Una simple camiseta de algodón, por ejemplo, puede requerir hasta 2.700 litros de agua para su producción, el equivalente a lo que bebe una persona en dos años y medio. Este impacto no pasa inadvertido para una sociedad cada vez más sensibilizada.
El beneficio de la segunda vida
Frente a este escenario, la economía circular propone que cada prenda pueda tener varias vidas: ser reparada, reutilizada o transformada, reduciendo el consumo de recursos y la generación de residuos. Según las estimaciones, el modelo circular en la moda podría aportar 31.000 millones de euros de valor para 2030 y crear unos 88.500 nuevos empleos.
Pero el verdadero potencial no es solo económico. Dar una segunda vida a la ropa permite a las marcas conectar emocionalmente con sus clientes, reforzar su imagen responsable y diferenciarse en un mercado saturado. Muchas firmas ya ofrecen incentivos para que los consumidores devuelvan prendas usadas: descuentos, acceso a eventos privados, experiencias VIP, entradas a desfiles o conciertos exclusivos. Estas recompensas no solo fidelizan, sino que construyen un relato coherente con los valores de sostenibilidad que exigen las nuevas generaciones.
De la teoría a la práctica: ¿qué está pasando en España?
En los últimos meses, grandes grupos como Inditex, Mango o Desigual han anunciado proyectos para recoger ropa usada, reutilizar tejidos o reciclar excedentes de stock. No obstante, la revolución circular no puede quedarse solo en las grandes firmas. España cuenta con miles de marcas medianas y pequeñas, que necesitan apoyo tecnológico y logístico para incorporar estos modelos.
Aquí surgen proyectos como Ecodoers, una iniciativa pionera que ofrece a las marcas soluciones llave en mano para que sus prendas vivan más tiempo. Ecodoers ayuda a diseñar programas de devolución y recompra, conecta con plataformas de segunda mano y crea experiencias únicas para los clientes más comprometidos. Además, impulsa la visibilidad de estas acciones en redes sociales, algo clave para conectar con los consumidores que valoran la sostenibilidad.
El objetivo es claro: democratizar el acceso a la economía circular y evitar que solo las grandes multinacionales puedan implantar estas estrategias. Como me explica Natalia Lovecchio, fundadora de Ecodoers, “no se trata solo de reciclar, sino de construir un modelo que beneficie a todos: marcas, clientes y planeta”.
Normativa, tecnología e innovación: motores del cambio
La transición hacia la moda circular no depende solo de la voluntad de las marcas o de la demanda social. España avanza también en el plano regulatorio: el Gobierno ha aprobado normativas que obligan a recoger, clasificar y reciclar productos textiles no vendidos, y a reducir el uso de materiales que dificultan su reciclaje.
En paralelo, la transformación digital está facilitando el camino. Tecnologías como blockchain permiten trazar la vida de cada prenda; la inteligencia artificial optimiza inventarios para evitar excedentes; y las plataformas de reventa y alquiler multiplican las oportunidades de dar valor a la ropa usada.
El reto, sin embargo, sigue siendo enorme: estandarizar procesos, abaratar costes, cambiar mentalidades y asegurar que todos los actores del sector, desde diseñadores a distribuidores, integren estos principios en su ADN.
Del residuo al recurso: una oportunidad de diferenciación
La economía circular no significa solo “hacer menos daño”, sino también “crear más valor”. Por ejemplo:
Diseñar prendas modulares o con tejidos reciclables que se reparen fácilmente.
Ofrecer recompensas emocionales y exclusivas: entradas a conciertos musicales, backstage en desfiles, accesos a galas y premios o visitas a talleres artesanales.
Crear líneas “vintage” certificadas que revaloricen el stock antiguo y atraigan nuevos públicos.
Promover talleres creativos para customizar ropa usada, conectando directamente con el consumidor.
Estas estrategias ayudan a fidelizar clientes, mejorar el posicionamiento de marca y reducir costes a largo plazo. Porque lo que antes era un residuo, hoy puede convertirse en recurso, historia o incluso en símbolo de estatus.
Un mercado aún por conquistar
Aunque la segunda mano ya mueve cifras millonarias, queda mucho camino por recorrer. Según varios informes, la mayoría de la ropa usada que se recoge en España acaba en mercados internacionales de menor valor o se destruye, por falta de canales locales rentables.
Iniciativas como Ecodoers quieren llenar ese vacío: ayudar a marcas que no tienen estructura para crear su propio canal circular, proporcionándoles tecnología, logística y estrategias de marketing adaptadas a su tamaño.
En palabras de la fundadora de Ecodoers, “la clave es que la sostenibilidad deje de ser un coste y se convierta en un activo para atraer, fidelizar y emocionar al cliente”.
Más allá del reembolso: cómo la moda circular convierte ropa usada en experiencias que dan sentido
Hasta hace poco, el discurso de la moda circular se centraba en lo más lógico: ofrecer incentivos económicos para que los consumidores devolvieran sus prendas usadas. Tarjetas regalo, descuentos o vales de compra eran la moneda más común para “comprar” la conciencia del cliente. Sin embargo, algo está cambiando, y lo está haciendo al ritmo de las nuevas generaciones, que valoran más vivir momentos únicos que sumar prendas al armario.
Las marcas que apuestan por la economía circular más avanzada entienden que la verdadera fidelidad emocional no se compra, se crea. Por eso, están diseñando programas que recompensan no solo con dinero, sino con experiencias memorables: entradas para conciertos exclusivos, backstage con artistas, visitas privadas a sus talleres de diseño, acceso a zonas VIP en eventos de moda o incluso invitaciones a presentaciones privadas de nuevas colecciones. Esta estrategia transforma la devolución de ropa usada en algo mucho más poderoso que un simple acto de consumo: la convierte en una puerta de entrada a un universo de vivencias que conecta profundamente al cliente con la esencia de la marca.
De este modo, los consumidores dejan de ver su armario como un baúl de recuerdos que acumula polvo, y empiezan a entender que desprenderse de prendas puede ser una forma de vivir más intensamente. Se pasa del “guardar por si acaso” al “entregar para crear valor y sentir algo nuevo”.
Esta tendencia está ayudando a las marcas a diferenciarse y crear comunidad, especialmente entre los más jóvenes, que buscan marcas con valores reales y con propuestas que trasciendan lo material. Además, potencia un círculo virtuoso: cuanto más participan los clientes en el ciclo circular, más se sienten parte de una tribu, más valor perciben en la marca y más se alejan del consumo impulsivo que solo llena estantes y vacía la motivación.
Iniciativas como la plataforma ecodoers.eu están democratizando esta revolución, permitiendo que no solo las grandes firmas con potentes departamentos de marketing puedan ofrecer estas recompensas emocionales, sino también pequeñas y medianas marcas que, gracias a la tecnología, pueden proponer experiencias singulares a sus clientes. Esto abre el juego y llena de autenticidad un mercado que, hasta ahora, parecía reservado solo para gigantes del retail.
Así, la moda circular deja de ser solo una cuestión de sostenibilidad ambiental para convertirse en una palanca de transformación cultural y emocional: ayuda a la gente a vivir más ligero de equipaje y más rico en vivencias. Porque al final, las prendas se gastan, pero los recuerdos duran para siempre.
Sostenibilidad, creatividad y negocio van de la mano
La transformación circular de la moda española no es una utopía, sino una necesidad y una enorme oportunidad. Las cifras lo confirman: menos residuos, más valor añadido, empleos de calidad y un relato de marca alineado con la sensibilidad social.
Con alianzas, innovación y plataformas como Ecodoers, incluso las marcas más pequeñas pueden sumarse a esta revolución. Porque la moda, además de vestirnos, tiene el poder de inspirar y liderar el cambio hacia un futuro más responsable y emocionante.
En definitiva, dar una segunda vida a la ropa no es solo una cuestión de sostenibilidad: es una estrategia inteligente, rentable y profundamente humana.
Manuel Vera
#EconomiaCircular #ModaCircular #Sostenibilidad #RetailSostenible #ReciclajeTextil #ReutilizaciónModa #ModaSegundaMano #InnovacionTextil #Upcycling #ConsumoResponsable #ModaEspaña #TextilCircular #Koak #KoakRetail #Ecodoers
Fuentes
Infobae https://www.infobae.com/america/agencias/2025/02/16/minsait-indra-apuesta-por-la-transformacion-digital-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-retail/
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/puma-y-reup-revolucion-textil-circular/
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/revolucion-textil-innovaciones-en-el-reciclaje-de-residuos/
Cadena SER https://cadenaser.com/comunitat-valenciana/2025/02/03/el-sector-textil-evalua-la-realidad-ante-la-nueva-ley-del-reciclaje-textil-radio-ontinyent/
El País https://elpais.com/proyecto-tendencias/2024-09-11/las-grandes-marcas-y-el-reciclaje-de-ropa-cambio-de-paradigma-o-estrategia-de-marketing.html
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/crisis-del-reciclaje-textil-en-europa/
América Retail https://america-retail.com/paises/espana/moda-re-la-revolucion-solidaria-y-sostenible-en-la-moda-espanola/
América Retail https://america-retail.com/paises/chile/paris-impulsa-la-moda-circular-con-evento-pop-up/
América Retail https://america-retail.com/paises/espana/la-realidad-de-la-moda-de-segunda-mano-en-espana/
Ecodoers https://ecodoers.eu/
Ecodoers https://www.linkedin.com/company/ecodoers/posts/?feedView=all
Fundadora de Ecodoers https://www.linkedin.com/in/natalialovecchio/
Google Drive https://share.google/zU1IFWBCYacF8AWX1
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Ecodoers ayuda a marcas a dar nueva vida a sus prendas y fidelizar con experiencias únicas.
Retail de Moda en España.
Retail de Moda en España.
Del residuo al recurso, la economia circular, la oportunidad que las marcas no pueden ignorar
Manuel Vera
Director Operaciones y Expansión | xMediaMarkt | xLeroyMerlin | #Mentor | #Manager | #Leadership | #RealEstate | #Retail | #Finance | #Marketing | #Event | #Innovation | #Expansion | #Management | #RacingDriver
5 de julio de 2025
La economía circular transforma el sector moda en España: de la sostenibilidad como reto a la fidelización y creación de valor para marcas y consumidores, gracias a innovación, alianzas y plataformas emergentes.
La moda siempre ha tenido la capacidad de anticiparse, reinventarse y marcar el pulso social. Hoy, en España, afronta uno de sus mayores retos históricos: dejar atrás el modelo lineal de “producir, consumir y desechar” para abrazar la economía circular como palanca de sostenibilidad, innovación y crecimiento económico.
Una industria clave que necesita transformarse
El sector de la moda representa cerca del 2,8% del PIB español y da empleo directo a más de 130.000 personas. Sin embargo, cada español desecha entre 12 y 14 kilos de ropa al año, la mayoría en perfecto estado para seguir usándose. Este dato revela no solo un problema ambiental y ético, sino también un despilfarro de recursos, energía y talento.
Fabricar una prenda de vestir implica mucho más que diseño y confección: detrás hay litros de agua, emisiones de CO₂, uso de fertilizantes, tintes y transporte. Una simple camiseta de algodón, por ejemplo, puede requerir hasta 2.700 litros de agua para su producción, el equivalente a lo que bebe una persona en dos años y medio. Este impacto no pasa inadvertido para una sociedad cada vez más sensibilizada.
El beneficio de la segunda vida
Frente a este escenario, la economía circular propone que cada prenda pueda tener varias vidas: ser reparada, reutilizada o transformada, reduciendo el consumo de recursos y la generación de residuos. Según las estimaciones, el modelo circular en la moda podría aportar 31.000 millones de euros de valor para 2030 y crear unos 88.500 nuevos empleos.
Pero el verdadero potencial no es solo económico. Dar una segunda vida a la ropa permite a las marcas conectar emocionalmente con sus clientes, reforzar su imagen responsable y diferenciarse en un mercado saturado. Muchas firmas ya ofrecen incentivos para que los consumidores devuelvan prendas usadas: descuentos, acceso a eventos privados, experiencias VIP, entradas a desfiles o conciertos exclusivos. Estas recompensas no solo fidelizan, sino que construyen un relato coherente con los valores de sostenibilidad que exigen las nuevas generaciones.
De la teoría a la práctica: ¿qué está pasando en España?
En los últimos meses, grandes grupos como Inditex, Mango o Desigual han anunciado proyectos para recoger ropa usada, reutilizar tejidos o reciclar excedentes de stock. No obstante, la revolución circular no puede quedarse solo en las grandes firmas. España cuenta con miles de marcas medianas y pequeñas, que necesitan apoyo tecnológico y logístico para incorporar estos modelos.
Aquí surgen proyectos como Ecodoers, una iniciativa pionera que ofrece a las marcas soluciones llave en mano para que sus prendas vivan más tiempo. Ecodoers ayuda a diseñar programas de devolución y recompra, conecta con plataformas de segunda mano y crea experiencias únicas para los clientes más comprometidos. Además, impulsa la visibilidad de estas acciones en redes sociales, algo clave para conectar con los consumidores que valoran la sostenibilidad.
El objetivo es claro: democratizar el acceso a la economía circular y evitar que solo las grandes multinacionales puedan implantar estas estrategias. Como me explica Natalia Lovecchio, fundadora de Ecodoers, “no se trata solo de reciclar, sino de construir un modelo que beneficie a todos: marcas, clientes y planeta”.
Normativa, tecnología e innovación: motores del cambio
La transición hacia la moda circular no depende solo de la voluntad de las marcas o de la demanda social. España avanza también en el plano regulatorio: el Gobierno ha aprobado normativas que obligan a recoger, clasificar y reciclar productos textiles no vendidos, y a reducir el uso de materiales que dificultan su reciclaje.
En paralelo, la transformación digital está facilitando el camino. Tecnologías como blockchain permiten trazar la vida de cada prenda; la inteligencia artificial optimiza inventarios para evitar excedentes; y las plataformas de reventa y alquiler multiplican las oportunidades de dar valor a la ropa usada.
El reto, sin embargo, sigue siendo enorme: estandarizar procesos, abaratar costes, cambiar mentalidades y asegurar que todos los actores del sector, desde diseñadores a distribuidores, integren estos principios en su ADN.
Del residuo al recurso: una oportunidad de diferenciación
La economía circular no significa solo “hacer menos daño”, sino también “crear más valor”. Por ejemplo:
Diseñar prendas modulares o con tejidos reciclables que se reparen fácilmente.
Ofrecer recompensas emocionales y exclusivas: entradas a conciertos musicales, backstage en desfiles, accesos a galas y premios o visitas a talleres artesanales.
Crear líneas “vintage” certificadas que revaloricen el stock antiguo y atraigan nuevos públicos.
Promover talleres creativos para customizar ropa usada, conectando directamente con el consumidor.
Estas estrategias ayudan a fidelizar clientes, mejorar el posicionamiento de marca y reducir costes a largo plazo. Porque lo que antes era un residuo, hoy puede convertirse en recurso, historia o incluso en símbolo de estatus.
Un mercado aún por conquistar
Aunque la segunda mano ya mueve cifras millonarias, queda mucho camino por recorrer. Según varios informes, la mayoría de la ropa usada que se recoge en España acaba en mercados internacionales de menor valor o se destruye, por falta de canales locales rentables.
Iniciativas como Ecodoers quieren llenar ese vacío: ayudar a marcas que no tienen estructura para crear su propio canal circular, proporcionándoles tecnología, logística y estrategias de marketing adaptadas a su tamaño.
En palabras de la fundadora de Ecodoers, “la clave es que la sostenibilidad deje de ser un coste y se convierta en un activo para atraer, fidelizar y emocionar al cliente”.
Más allá del reembolso: cómo la moda circular convierte ropa usada en experiencias que dan sentido
Hasta hace poco, el discurso de la moda circular se centraba en lo más lógico: ofrecer incentivos económicos para que los consumidores devolvieran sus prendas usadas. Tarjetas regalo, descuentos o vales de compra eran la moneda más común para “comprar” la conciencia del cliente. Sin embargo, algo está cambiando, y lo está haciendo al ritmo de las nuevas generaciones, que valoran más vivir momentos únicos que sumar prendas al armario.
Las marcas que apuestan por la economía circular más avanzada entienden que la verdadera fidelidad emocional no se compra, se crea. Por eso, están diseñando programas que recompensan no solo con dinero, sino con experiencias memorables: entradas para conciertos exclusivos, backstage con artistas, visitas privadas a sus talleres de diseño, acceso a zonas VIP en eventos de moda o incluso invitaciones a presentaciones privadas de nuevas colecciones. Esta estrategia transforma la devolución de ropa usada en algo mucho más poderoso que un simple acto de consumo: la convierte en una puerta de entrada a un universo de vivencias que conecta profundamente al cliente con la esencia de la marca.
De este modo, los consumidores dejan de ver su armario como un baúl de recuerdos que acumula polvo, y empiezan a entender que desprenderse de prendas puede ser una forma de vivir más intensamente. Se pasa del “guardar por si acaso” al “entregar para crear valor y sentir algo nuevo”.
Esta tendencia está ayudando a las marcas a diferenciarse y crear comunidad, especialmente entre los más jóvenes, que buscan marcas con valores reales y con propuestas que trasciendan lo material. Además, potencia un círculo virtuoso: cuanto más participan los clientes en el ciclo circular, más se sienten parte de una tribu, más valor perciben en la marca y más se alejan del consumo impulsivo que solo llena estantes y vacía la motivación.
Iniciativas como la plataforma ecodoers.eu están democratizando esta revolución, permitiendo que no solo las grandes firmas con potentes departamentos de marketing puedan ofrecer estas recompensas emocionales, sino también pequeñas y medianas marcas que, gracias a la tecnología, pueden proponer experiencias singulares a sus clientes. Esto abre el juego y llena de autenticidad un mercado que, hasta ahora, parecía reservado solo para gigantes del retail.
Así, la moda circular deja de ser solo una cuestión de sostenibilidad ambiental para convertirse en una palanca de transformación cultural y emocional: ayuda a la gente a vivir más ligero de equipaje y más rico en vivencias. Porque al final, las prendas se gastan, pero los recuerdos duran para siempre.
Sostenibilidad, creatividad y negocio van de la mano
La transformación circular de la moda española no es una utopía, sino una necesidad y una enorme oportunidad. Las cifras lo confirman: menos residuos, más valor añadido, empleos de calidad y un relato de marca alineado con la sensibilidad social.
Con alianzas, innovación y plataformas como Ecodoers, incluso las marcas más pequeñas pueden sumarse a esta revolución. Porque la moda, además de vestirnos, tiene el poder de inspirar y liderar el cambio hacia un futuro más responsable y emocionante.
En definitiva, dar una segunda vida a la ropa no es solo una cuestión de sostenibilidad: es una estrategia inteligente, rentable y profundamente humana.
Manuel Vera
#EconomiaCircular #ModaCircular #Sostenibilidad #RetailSostenible #ReciclajeTextil #ReutilizaciónModa #ModaSegundaMano #InnovacionTextil #Upcycling #ConsumoResponsable #ModaEspaña #TextilCircular #Koak #KoakRetail #Ecodoers
Fuentes
Infobae https://www.infobae.com/america/agencias/2025/02/16/minsait-indra-apuesta-por-la-transformacion-digital-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-retail/
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/puma-y-reup-revolucion-textil-circular/
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/revolucion-textil-innovaciones-en-el-reciclaje-de-residuos/
Cadena SER https://cadenaser.com/comunitat-valenciana/2025/02/03/el-sector-textil-evalua-la-realidad-ante-la-nueva-ley-del-reciclaje-textil-radio-ontinyent/
El País https://elpais.com/proyecto-tendencias/2024-09-11/las-grandes-marcas-y-el-reciclaje-de-ropa-cambio-de-paradigma-o-estrategia-de-marketing.html
América Retail https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/crisis-del-reciclaje-textil-en-europa/
América Retail https://america-retail.com/paises/espana/moda-re-la-revolucion-solidaria-y-sostenible-en-la-moda-espanola/
América Retail https://america-retail.com/paises/chile/paris-impulsa-la-moda-circular-con-evento-pop-up/
América Retail https://america-retail.com/paises/espana/la-realidad-de-la-moda-de-segunda-mano-en-espana/
Ecodoers https://ecodoers.eu/
Ecodoers https://www.linkedin.com/company/ecodoers/posts/?feedView=all
Fundadora de Ecodoers https://www.linkedin.com/in/natalialovecchio/
Google Drive https://share.google/zU1IFWBCYacF8AWX1
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