La enseña que preside Juan Roig ha concluido las primeras 24 semanas del año con una cuota de mercado del 37,6% en la distribución moderna, una décima menos que el año anterior, perjudicada por la mayor fragmentación de las compras y una Semana Santa peor de lo esperado.
Según datos de Algori publicados este martes, Lidl eleva su cuota hasta el 8,3% (+0,3%), Aldi alcanza el 2,7% (+0,4%), Consum el 4,9% (+0,2%), Dia el 4,8% (+0,1%), Bon Preu el 2,7% (+0,2%) y Froiz el 0,8% (+0,1%). En el lado contrario, Carrefour pierde medio punto de cuota, mientras que Eroski, Alcampo, Lupa y El Corte Inglés retroceden una décima cada una.
Algori.Esto guarda mucha relación con las nuevas estrategias del consumidor propiciadas por la inflación, que acumula una subida de más del 30% desde 2022. Los hogares realizan compras más pequeñas y más frecuentes, lo que ha dado lugar a un reparto mayor del gasto entre cadenas. Este escenario está favoreciendo a los discounters, embarcados además en una acelerada expansión por toda España, además de a enseñas regionales como Consum, Bon Preu y Froiz. Otro de los ganadores es Dia, cuya reciente apuesta por la proximidad y la conveniencia se adapta muy bien a las nuevas tendencias de consumo.
Algori.Esto se observa en categorías como las tabletas de chocolate, donde Lidl, Aldi, Dia e incluso Primaprix arrebatan compradores a la enseña con sede en Albalat dels Sorells.
El retroceso de Mercadona tiene una importante dimensión regional. La enseña pierde terreno en mercados relevantes como Galicia (-0,7%), Baleares (-0,6%), Comunidad Valenciana y Murcia (-0,3%), Madrid (-0,2%), Castilla-La Mancha y Extremadura (-0,2%) y Cataluña (-0,1%). Consum sigue restándole cuota en su propio mercado, Valencia y Murcia (+0,9), además de en Cataluña (+0,3) y Andalucía (+0,2). Bon Preu también gana terreno en Cataluña (+0,8%); y Froiz, en Galicia (+0,7%) y Madrid (+0,2%); mientras que Dia mejora especialmente en Castilla y León, Castilla-La Mancha y Extremadura y Aragón, aunque también en Madrid y Andalucía.
Algori.Por su parte, Lidl y Aldi ganan cuota en prácticamente todas las comunidades autónomas, reflejo de un plan de expansión que les está llevando a ganar capilaridad en regiones en las que tenían poca presencia hasta la fecha.
Algori"Mercadona sigue siendo el líder y continúa creciendo en facturación, pero lo hace a un ritmo inferior al de la competencia", resume Cugat Bonfill, analista de Algori. La consultora atribuye buena parte de la pérdida de cuota a un periodo especialmente débil entre abril y mayo, aunque apunta que en las últimas cuatro semanas la cadena ha tocado suelo y vuelve a ganar tracción.
El modelo T9 de Mercadona: ticket más alto, menos compradores
La renovación de su parque comercial es uno de los argumentos a medio plazo para revertir esta tendencia. Las tiendas adaptadas al modelo T9 —que prescinden de los mostradores asistidos y dedican más espacio a comida preparada y frescos—, registran un ticket medio cerca de un 10% superior al del resto de establecimientos y unas ventas un 3% por encima de las del año anterior, aunque presentan un volumen de compradores ligeramente inferior, según datos de Algori. La consultora atribuye esta última circunstancia a la pérdida de clientes a causa de las reformas, que debería ir recuperando en los próximos meses.
En algunos establecimientos, como Las Águilas (Murcia), el ticket ya supera en un 6% la media de la cadena, con una tendencia al alza en el número de compradores.
Algori.En lo que respecta al conjunto del gran consumo, Algori espera una marcada moderación respecto a 2025. Después de crecer un 0,8% en volumen durante la primera mitad del año, la consultora prevé que el sector cierre el ejercicio con un avance del 0,7%, lo que implica un crecimiento del 0,5% en la segunda mitad del año.
