The State of Fashion 2026: When the rules change | McKinsey
El estado de la moda en 2026: cuando las reglas cambian
17 de noviembre de 2025| Artículo
Los líderes de la moda han superado la incertidumbre, pero los desafíos que incluyen la volatilidad económica, las prioridades cambiantes de los consumidores y la rápida disrupción tecnológica exigen más agilidad y capacidades más sólidas para tener éxito en el próximo año.
Informe completo (143 páginas)
Con la mirada puesta en 2026, los ejecutivos de la moda se enfrentan a una realidad fundamentalmente nueva. Los aranceles estadounidenses han redefinido los mapas comerciales y han obligado a las marcas y a sus proveedores a adaptarse rápidamente. Los consumidores siguen replanteándose sus gastos, buscando valor y destinando una mayor parte de su presupuesto a otros objetivos, como su propio bienestar y longevidad. La rápida llegada de la IA, por su parte, implica que las empresas de moda se encuentran en un panorama tecnológico en rápida evolución.
Si bien las disrupciones actuales pueden resultar abrumadoras, en realidad forman parte de un conjunto más amplio de cambios sistémicos a largo plazo. The Business of Fashion y McKinsey llevan diez años siguiendo las dislocaciones económicas globales, los cambios en las preferencias de los consumidores y los cambios en el sistema de la moda en sus informes "El Estado de la Moda" . La publicación de nuestro primer informe en 2016 coincidió con el referéndum del Brexit en el Reino Unido y la primera elección de Donald Trump como presidente de Estados Unidos. Desde entonces, hemos examinado el impacto de una pandemia única en una generación, la conmoción en la cadena de suministro global y el historial de la industria en materia de sostenibilidad, entre muchos otros temas macroeconómicos.
Mientras que en años anteriores los líderes de la moda, ante la volatilidad de los asuntos globales, no tenían claro qué les depararía el futuro, ahora parecen haber aceptado que el cambio constante es simplemente la nueva normalidad. "Desafiante" ha superado a "incertidumbre" como la palabra que los ejecutivos encuestados en la Encuesta Anual sobre el Estado de la Moda de Business of Fashion–McKinsey utilizaron con mayor frecuencia para describir la industria en 2026, con los aranceles como el principal obstáculo.
Tal vez no sea sorprendente, entonces, que muchos líderes se sientan pesimistas. Este año, el 46 % afirmó que prevé un empeoramiento de las condiciones en 2026, en comparación con el 39 % de la encuesta del año pasado. Por geografía, el 36 % consideró a América del Norte como poco prometedora o muy poco prometedora, el doble que el año pasado.
Pero no todos son tan pesimistas. Entre los encuestados, el 25 % cree que las condiciones del sector mejorarán, frente al 20 % en 2025, lo que sugiere que algunos actores ven oportunidades. La confianza en China finalmente está mejorando, incluso cuando las condiciones siguen siendo difíciles: el 28 % consideró el mercado chino poco prometedor en 2026, frente al 41 % que lo consideraba antes de 2025.
La principal agenda de la industria en 2026 será adaptarse a un nuevo entorno donde el comercio, el comportamiento del consumidor y la tecnología se encuentran en constante cambio. Las marcas ágiles que se adapten con rapidez probablemente serán las ganadoras.
El bajo crecimiento persiste
Un análisis de McKinsey proyecta que la industria mundial de la moda volverá a registrar un crecimiento de un solo dígito bajo en 2026. Se espera que la mayor volatilidad macroeconómica siga afectando la confianza e impulsando el comportamiento del consumidor orientado al valor. Esto es particularmente evidente en Estados Unidos , donde la confianza del consumidor fue especialmente baja en 2025. (En abril, en medio de anuncios arancelarios, la confianza del consumidor alcanzó su nivel más bajo desde mayo de 2020). En general, prevemos que el crecimiento de la industria estadounidense se situará por debajo de la previsión del año pasado para 2025 (Gráfico 1).
Anexo 1
Nos esforzamos por brindar igualdad de acceso a nuestro sitio web a las personas con discapacidad. Si desea obtener más información sobre este contenido, estaremos encantados de colaborar con usted. Envíenos un correo electrónico a: McKinsey_Website_Accessibility@mckinsey.com
En Europa, se espera que el crecimiento del PIB se mantenga estable, respaldado por un mercado laboral resiliente y tasas de desempleo estables. Aun así, se espera que los consumidores se mantengan cautelosos y opten por categorías de compra más económicas. En cuanto a China, se espera que el crecimiento del PIB se desacelere y que el crecimiento de la renta disponible caiga por debajo de los niveles de 2024 y 2025. (Sin duda, existen puntos positivos en el mercado chino de la moda, especialmente en la ropa deportiva).
Mientras tanto, se proyecta que el segmento de lujo experimente mejoras modestas en todos los mercados tras un difícil 2025, impulsado por una oleada de reajustes creativos que los líderes de la moda esperan que inyecten entusiasmo en la industria. Las marcas están invirtiendo nuevamente en el mercado de lujo estadounidense: la superficie comercial aumentó un 65 % en el primer semestre de 2025, en comparación con una disminución del año anterior, lo que refleja los esfuerzos por recuperar el crecimiento.
El estado de la moda en 2026: cuando las reglas cambian
17 de noviembre de 2025| Artículo
Los líderes de la moda han superado la incertidumbre, pero los desafíos que incluyen la volatilidad económica, las prioridades cambiantes de los consumidores y la rápida disrupción tecnológica exigen más agilidad y capacidades más sólidas para tener éxito en el próximo año.
Informe completo (143 páginas)
Con la mirada puesta en 2026, los ejecutivos de la moda se enfrentan a una realidad fundamentalmente nueva. Los aranceles estadounidenses han redefinido los mapas comerciales y han obligado a las marcas y a sus proveedores a adaptarse rápidamente. Los consumidores siguen replanteándose sus gastos, buscando valor y destinando una mayor parte de su presupuesto a otros objetivos, como su propio bienestar y longevidad. La rápida llegada de la IA, por su parte, implica que las empresas de moda se encuentran en un panorama tecnológico en rápida evolución.
Si bien las disrupciones actuales pueden resultar abrumadoras, en realidad forman parte de un conjunto más amplio de cambios sistémicos a largo plazo. The Business of Fashion y McKinsey llevan diez años siguiendo las dislocaciones económicas globales, los cambios en las preferencias de los consumidores y los cambios en el sistema de la moda en sus informes "El Estado de la Moda" . La publicación de nuestro primer informe en 2016 coincidió con el referéndum del Brexit en el Reino Unido y la primera elección de Donald Trump como presidente de Estados Unidos. Desde entonces, hemos examinado el impacto de una pandemia única en una generación, la conmoción en la cadena de suministro global y el historial de la industria en materia de sostenibilidad, entre muchos otros temas macroeconómicos.
Mientras que en años anteriores los líderes de la moda, ante la volatilidad de los asuntos globales, no tenían claro qué les depararía el futuro, ahora parecen haber aceptado que el cambio constante es simplemente la nueva normalidad. "Desafiante" ha superado a "incertidumbre" como la palabra que los ejecutivos encuestados en la Encuesta Anual sobre el Estado de la Moda de Business of Fashion–McKinsey utilizaron con mayor frecuencia para describir la industria en 2026, con los aranceles como el principal obstáculo.
Tal vez no sea sorprendente, entonces, que muchos líderes se sientan pesimistas. Este año, el 46 % afirmó que prevé un empeoramiento de las condiciones en 2026, en comparación con el 39 % de la encuesta del año pasado. Por geografía, el 36 % consideró a América del Norte como poco prometedora o muy poco prometedora, el doble que el año pasado.
Pero no todos son tan pesimistas. Entre los encuestados, el 25 % cree que las condiciones del sector mejorarán, frente al 20 % en 2025, lo que sugiere que algunos actores ven oportunidades. La confianza en China finalmente está mejorando, incluso cuando las condiciones siguen siendo difíciles: el 28 % consideró el mercado chino poco prometedor en 2026, frente al 41 % que lo consideraba antes de 2025.
La principal agenda de la industria en 2026 será adaptarse a un nuevo entorno donde el comercio, el comportamiento del consumidor y la tecnología se encuentran en constante cambio. Las marcas ágiles que se adapten con rapidez probablemente serán las ganadoras.
El bajo crecimiento persiste
Un análisis de McKinsey proyecta que la industria mundial de la moda volverá a registrar un crecimiento de un solo dígito bajo en 2026. Se espera que la mayor volatilidad macroeconómica siga afectando la confianza e impulsando el comportamiento del consumidor orientado al valor. Esto es particularmente evidente en Estados Unidos , donde la confianza del consumidor fue especialmente baja en 2025. (En abril, en medio de anuncios arancelarios, la confianza del consumidor alcanzó su nivel más bajo desde mayo de 2020). En general, prevemos que el crecimiento de la industria estadounidense se situará por debajo de la previsión del año pasado para 2025 (Gráfico 1).
Anexo 1
Nos esforzamos por brindar igualdad de acceso a nuestro sitio web a las personas con discapacidad. Si desea obtener más información sobre este contenido, estaremos encantados de colaborar con usted. Envíenos un correo electrónico a: McKinsey_Website_Accessibility@mckinsey.com
En Europa, se espera que el crecimiento del PIB se mantenga estable, respaldado por un mercado laboral resiliente y tasas de desempleo estables. Aun así, se espera que los consumidores se mantengan cautelosos y opten por categorías de compra más económicas. En cuanto a China, se espera que el crecimiento del PIB se desacelere y que el crecimiento de la renta disponible caiga por debajo de los niveles de 2024 y 2025. (Sin duda, existen puntos positivos en el mercado chino de la moda, especialmente en la ropa deportiva).
Mientras tanto, se proyecta que el segmento de lujo experimente mejoras modestas en todos los mercados tras un difícil 2025, impulsado por una oleada de reajustes creativos que los líderes de la moda esperan que inyecten entusiasmo en la industria. Las marcas están invirtiendo nuevamente en el mercado de lujo estadounidense: la superficie comercial aumentó un 65 % en el primer semestre de 2025, en comparación con una disminución del año anterior, lo que refleja los esfuerzos por recuperar el crecimiento.
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