Miniso y la estrategia de marketing con Paris Hilton, Madonna y Katy Perry
Miniso y una estrategia sutil: así aparecieron Paris, Madonna y Katy Perry como si nada
Pablo Petovel
Miniso impulsa su visibilidad global al aparecer Paris Hilton, Madonna y Katy Perry con sus bolsas rojas en tiendas, como parte de una campaña de marketing discreta pero efectiva.
Miniso en expansión global
Desde su fundación, Miniso ha construido un modelo de “fast retail accesible”, con tiendas que ofrecen productos de diseño moderno a precios bajos.
Ese perfil ya la convirtió en una opción popular en mercados emergentes. Más aún, su crecimiento internacional la ha llevado a operar en más de 100 países, consolidando su posicionamiento a escala global.
En ese marco, aprovechar la imagen de figuras reconocidas internacionalmente puede amplificar su estrategia de expansión.
Que Paris Hilton, Madonna y Katy Perry aparezcan con bolsas de Miniso refuerza la idea de que la marca no es únicamente un referente de “low cost”, sino también de lifestyle aspiracional y contemporáneo.
Qué puede aprender la industria del marketing
La aparente “no-campaña” de Miniso da varias pistas útiles para profesionales de publicidad, branding y retail.
Por un lado, a veces, menos es más: no todos los esfuerzos deben anunciarse como campañas formales; las apariciones, el “co‑shopping” con celebridades, pueden generar impacto orgánico.
Por otro lado, la credibilidad y el “feeling” de autenticidad (celebridades comprando discretamente) puede influir más que un anuncio pagado.
Además, en un mundo saturado de publicidad directa, la sutileza puede redituar: menos ruido, más conversación.
Miniso y una estrategia sutil: así aparecieron Paris, Madonna y Katy Perry como si nada
Pablo Petovel
Miniso impulsa su visibilidad global al aparecer Paris Hilton, Madonna y Katy Perry con sus bolsas rojas en tiendas, como parte de una campaña de marketing discreta pero efectiva.
Paris Hilton, Madonna y Katy Perry fueron vistas llevando bolsas rojas de Miniso tras visitar tiendas de la marca.
Las imágenes circulan ya en redes sociales, lo que sugiere una inversión de marketing orientada al “buzz” mediático.
Miniso ya opera en más de 100 países, lo que permite que este tipo de apariciones se convierta en una estrategia global de visibilidad.
Un cameo inesperado en tiendas
Durante las últimas semanas, surgieron en redes sociales imágenes de las celebridades Paris Hilton, Madonna y Katy Perry abandonando locales de la firma de productos accesibles Miniso, cada una portando las icónicas bolsas rojas de la marca.
Aunque no hay anuncios oficiales confirmando contratos publicitarios formales, la simultaneidad de las apariciones ha generado especulaciones sobre una estrategia de visibilidad cuidadosamente diseñada.
Al respecto, en LinkedIn el MD de LePub Colombia, Lucas Chávez‑Alcorta, señala: “Las últimas contrataciones de Miniso… Ni las marcas de lujo andan en esta racha”. Esto sugiere que, al menos desde el mercado publicitario, se percibe esta movida como una operación deliberada.
¿Por qué esta aparición cuenta como campaña?
El uso de celebridades en espacios cotidianos (sin anunciar explícitamente una campaña publicitaria) puede parecer una forma sutil de publicidad, pero tiene efectos palpables en la percepción de marca. En el caso de Miniso:La presencia de nombres globales asocia automáticamente la marca con glamour, alcance internacional y relevancia pop, incluso si no hay un contrato visible.
Al no declararse formalmente como campaña, se reduce el escepticismo habitual frente a “publicidad directa”, acercando la idea de Miniso como una marca de estilo de vida aspiracional.
En redes sociales, el “descubrimiento” espontáneo (celebrities comprando como cualquier consumidor) tiene potencial viral: genera curiosidad, conversación y cobertura mediática gratuita.
Para una marca como Miniso, con presencia en decenas de países, este tipo de táctica puede funcionar como un impulso global de notoriedad sin recurrir a campañas pantagruélicas de medios tradicionales.
Las imágenes circulan ya en redes sociales, lo que sugiere una inversión de marketing orientada al “buzz” mediático.
Miniso ya opera en más de 100 países, lo que permite que este tipo de apariciones se convierta en una estrategia global de visibilidad.
Un cameo inesperado en tiendas
Durante las últimas semanas, surgieron en redes sociales imágenes de las celebridades Paris Hilton, Madonna y Katy Perry abandonando locales de la firma de productos accesibles Miniso, cada una portando las icónicas bolsas rojas de la marca.
Aunque no hay anuncios oficiales confirmando contratos publicitarios formales, la simultaneidad de las apariciones ha generado especulaciones sobre una estrategia de visibilidad cuidadosamente diseñada.
Al respecto, en LinkedIn el MD de LePub Colombia, Lucas Chávez‑Alcorta, señala: “Las últimas contrataciones de Miniso… Ni las marcas de lujo andan en esta racha”. Esto sugiere que, al menos desde el mercado publicitario, se percibe esta movida como una operación deliberada.
¿Por qué esta aparición cuenta como campaña?
El uso de celebridades en espacios cotidianos (sin anunciar explícitamente una campaña publicitaria) puede parecer una forma sutil de publicidad, pero tiene efectos palpables en la percepción de marca. En el caso de Miniso:La presencia de nombres globales asocia automáticamente la marca con glamour, alcance internacional y relevancia pop, incluso si no hay un contrato visible.
Al no declararse formalmente como campaña, se reduce el escepticismo habitual frente a “publicidad directa”, acercando la idea de Miniso como una marca de estilo de vida aspiracional.
En redes sociales, el “descubrimiento” espontáneo (celebrities comprando como cualquier consumidor) tiene potencial viral: genera curiosidad, conversación y cobertura mediática gratuita.
Para una marca como Miniso, con presencia en decenas de países, este tipo de táctica puede funcionar como un impulso global de notoriedad sin recurrir a campañas pantagruélicas de medios tradicionales.
Miniso en expansión global
Desde su fundación, Miniso ha construido un modelo de “fast retail accesible”, con tiendas que ofrecen productos de diseño moderno a precios bajos.
Ese perfil ya la convirtió en una opción popular en mercados emergentes. Más aún, su crecimiento internacional la ha llevado a operar en más de 100 países, consolidando su posicionamiento a escala global.
En ese marco, aprovechar la imagen de figuras reconocidas internacionalmente puede amplificar su estrategia de expansión.
Que Paris Hilton, Madonna y Katy Perry aparezcan con bolsas de Miniso refuerza la idea de que la marca no es únicamente un referente de “low cost”, sino también de lifestyle aspiracional y contemporáneo.
Qué puede aprender la industria del marketing
La aparente “no-campaña” de Miniso da varias pistas útiles para profesionales de publicidad, branding y retail.
Por un lado, a veces, menos es más: no todos los esfuerzos deben anunciarse como campañas formales; las apariciones, el “co‑shopping” con celebridades, pueden generar impacto orgánico.
Por otro lado, la credibilidad y el “feeling” de autenticidad (celebridades comprando discretamente) puede influir más que un anuncio pagado.
Además, en un mundo saturado de publicidad directa, la sutileza puede redituar: menos ruido, más conversación.
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