Ignacio Gómez Escobar

Mercadeo, humanismo y evolución | El Pensamiento al Aire TV - YouTube Carlos Fernando Villa Gómez, gran talento del mercadeo en Colombia, es el nuevo invitado a esta nueva entrega de la serie Liderazgo de empresas para desarrollar el tema de mercadeo, humanismo y evolución. Aurelio Vélez Vélez es un reconocido consultor y facilitador empresarial, especialista en empresa de familia, protocolo de familia o acuerdo de voluntades. Es economista y administrador de negocios de la Eafit (1977 – 1981), con especializaciones en mercadeo, en empresas familiares, en manejo de crisis y en relacionamiento con el sector financiero. Se ha desempeñado como gerente nacional de Ventas del Grupo Gráfico Meyercord – Colorprint, y como gerente general de organizaciones de la talla de Procolder Ltda., Centro Jeep S. A., Segurtec Ltda. y Calderas JCT S. A. Ha sido miembro de juntas directivas gremiales como Fenalco, Antioquia; Adevic y Asopartes. También ha participado en las juntas directivas de Indu...

Marketing e innovación Marketing e innovación ANALISTAS06/02/2021 Marketing e innovación Carlos Fernando Villa Gómez MÁS COLUMNAS DE ESTE AUTOR Varias veces se ha dicho que lo que ha ocasionado la pandemia que vive el mundo desde hace cerca de un año, y que parece viviremos durante un buen tiempo, ha sido, es y será una época que como las grandes crisis, genera las grandes oportunidades que para el marketing se presentan en los mercados, sobre todo para el complemento que sobre esta actividad organizacional Drucker dijo que junto con la innovación son las dos funciones básicas. El fundador de la empresa Strategyn con sede en San Francisco, Anthony Ulwick, a quien Philip Kotker llama el Deming de la innovación, autor de varios libros sobre el tema y otros sobre estrategias y más, escribió hace poco un artículo sobre los desafíos que impone la pandemia, orientando lo que debe hacerse, porque las oportunidades siguen presentándose y los mercadólogos “quebrándose” la cabeza tratando de e...

Mandamientos del marketing (1) ANALISTAS23/01/2021 Mandamientos del marketing (1) Carlos Fernando Villa Gómez MÁS COLUMNAS DE ESTE AUTOR Más de diez años hace que algunos personajes del marketing escribieron lo que llamaron los 10 mandamientos de la actividad; Jay Lipe, consultor y profesor de mercadeo de Carlson School of Management, de Minneapolis, y su profesor en la escuela Kelloggs y considerado padre del marketing moderno, Philip Kotler, entre otros, lo hicieron, y para este nuevo año, tras 10 meses de una pandemia que parece interminable, debido a la lógica incertidumbre generada, comentamos algunos, sin orden de importancia porque eso es relativo y depende de las circunstancias. Primero: No considerar el mercadeo como un departamento. El marketing es algo que todos, sin excepción, incluyendo clientes, proveedores, socios y competidores implementan para una organización; desde las instalaciones, que generan una imagen inicial, hasta el presidente y su junta directiva, hacen que ...

Marketing y redes sociales ANALISTAS16/01/2021 Marketing y redes sociales Carlos Fernando Villa Gómez MÁS COLUMNAS DE ESTE AUTOR El impulso que la pandemia generó al uso de las redes sociales ha hecho que muchas de las actividades del mercadeo se vuelquen hacia la utilización de ellas para desarrollar muchas de las que otrora se implementaban de diferentes maneras, y el comercio electrónico tuvo la misma resultante. Por ello, la gente de marketing debe considerar la utilización de las redes con alta dosis de importancia y participación en las mismas, pues la limitación de actividades “tradicionales” seguirá vigente por algún tiempo, sin que nadie pueda decir cuánto, con la seguridad de que llegaron para quedarse. Debido a lo sucedido desde el inicio de esta situación que nadie preveía ni esperaba, que parece va para largo, y la aceleración del uso de medios y herramientas poco usuales que tuvo que hacerse debido a las consecuencias ocasionadas por la pandemia, y en mucho a lo que se di...

2021: año para arriesgar ANALISTAS10/01/2021 2021: año para arriesgar Carlos Fernando Villa Gómez MÁS COLUMNAS DE ESTE AUTOR No son pocos los que todavía piensan que para el año que se está iniciando es posible eliminar riesgos por medio de una planeación bien hecha. En la ejecución de actividades de las ciencias lógicas y/o sociales, como es el mercadeo, y en todo, jamás se podrán eliminar. En lo que se fundamenta en el comportamiento humano, no resultante de “ecuaciones matemáticas”, las variables ejercerán siempre una influencia en las decisiones las cuales, además, cada vez son y serán más y distintas, dependiendo de las circunstancias que nos rodean. Bajo la incertidumbre generada por la pandemia, y aceptando que los planes que se elaboraron estarán sometidos a revisión y ajustes con inusitada frecuencia, debido precisamente a la gran cantidad de riesgos por la inestabilidad de las medidas y decisiones que se han tomado y se tendrán que continuar tomando, puede asegurarse que los ...

Oferta o demanda ANALISTAS14/12/2020 Oferta o demanda Carlos Fernando Villa Gómez MÁS COLUMNAS DE ESTE AUTOR GUARDAR Tanto en el marketing como en la economía son muchos los que se siguen preguntando si la oferta es primero que la demanda, es decir, si aquella genera esta, o al contrario, lo mismo que el famoso cuestionamiento sobre qué fue primero el huevo o la gallina. Y todavía no hay acuerdo en ninguno de los dos casos. Para los economistas, las teorías del francés Jean Baptiste Say (la oferta crea su propia demanda) y del británico John Maynard Keynes (la demanda genera la oferta) tienen total validez, lo mismo que para los mercadólogos, habiendo tantos seguidores de unos como de otros, sin que exista claridad, pues todo depende de quien afirme una cosa u otra. Para no pocos es una discusión bizantina, pero que en el caso del marketing vale la pena considerar, sobre todo cuando se habla de emprendimiento y nuevas empresas, y con mayor razón durante esta ya larga pandemia, gene...