Ignacio Gómez Escobar

Los colombianos prueban en promedio 14 marcas de aseo al año, pero solo se quedan con 4 Un estudio de Kantar Insights revela que, en un mercado saturado y de baja fidelidad, las marcas que logran diferenciarse y generar conexión emocional son las que consiguen permanecer en los hogares. Colombia, octubre de 2025 – Para las marcas de aseo y cuidado del hogar, conectar con el consumidor es un desafío cada vez más complejo. Aunque pudiera parecer una categoría de compra sencilla, la realidad es que está marcada por la infidelidad: la mayoría de los hogares alterna entre varias marcas y apenas unos pocos se mantienen fieles. Así lo revela el estudio “Banco de Insights” de Kantar Insights, que muestra cómo las decisiones de compra en esta canasta están cargadas de dudas y lejos de ser automáticas. El estudio analizó 20 marcas de diferentes categorías desde detergentes, suavizantes y jabones para ropa, hasta lavaplatos, blanqueadores, multiusos, limpiadores de pisos y aromatizantes, con el...

Kantar Talks: 31% de los hogares en Panamá batallan para cubrir sus gastos básicos cada mes Kantar Talks: 31% de los hogares en Panamá batallan para cubrir sus gastos básicos cada mes Olga Tercero COUNTRY MANAGER DE LA DIVISIÓN WORLDPANEL ARTICULO CONTÁCTANOS El análisis de Kantar Worldpanel destacó los aspectos más significativos de la vida de los hogares y consumidores panameños. En Panamá, tres de cada 10 hogares enfrentan dificultades para cubrir sus gastos mensuales, de acuerdo con la más reciente edición de Kantar Talks: Cómo crecer en un mercado volátil, presentado en Ciudad de Panamá. En un esfuerzo por explorar la evolución del comportamiento de los consumidores panameños y las tendencias que están redefiniendo el panorama económico, Kantar Worldpanel, la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing reunió a diversos actores clave de mercado para discutir los factores que influyen en las decisiones de consumo y cómo estos moldean la vida, las relaciones, así como las...

En el país priman los hábitos de consumo más racionales, dice Kantar | Comercio | Negocios | Portafolio En Colombia estarían primando los hábitos de consumo más racionales, según informe Así lo plantea el análisis de Kantar, división Worldpanel, al dar a conocer los resultados del Consumer Insights del primer trimestre. El valor, la necesidad y el momento son las variables que hoy juegan en la decisión de compra de los consumidores colombianos. Esa es una de las conclusiones del informe Consumer Insights para el primer trimestre del 2025 que revela Kantar, división Worldpanel, en el país. El estudio dice que se evidencia " un entorno más estable para el consumo masivo en Colombia, gracias a factores como la estabilidad cambiaria, la reducción de tasas de interés y la tregua en aranceles que ha mejorado el ánimo inversor". Y afirma que aunque no se proyecta una disminución significativa del consumo para lo que resta del año, se prevé un alza en el segundo semestre impulsada p...