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Juegos Olímpicos París 2024: Las marcas detrás de los atletas y las delegaciones olímpicas - Revista Merca2.0 |


Juegos Olímpicos París 2024: Las marcas detrás de los atletas y las delegaciones olímpicas

24/07/2024
Hoy en mercadotecnia, Juegos Olímpicos 2024
Laura Islas
A continuación y como un preámbulo a lo que es la mayor fiesta deportiva mundial, te compartimos un vistazo a los marcas patrocinadoras en los Juegos Olímpicos París 2024

Las marcas juegan un papel importante en los Juegos Olímpicos París 2024 Foto: Cortesía Nike



Los Juegos Olímpicos de París 2024 se perfilan como un escaparate global no solo para el talento atlético, sino también para las grandes marcas que visten, equipan y apoyan a los competidores y delegaciones.

La justa olímpica es un evento donde el estilo se encuentra con la velocidad, la resistencia y la precisión. Las marcas desempeñan un papel crucial en cada salto, carrera y golpe de varias formas.


Con París como telón de fondo, la capital europea de la moda, la interacción entre las grandes marcas deportivas y de lujo con los atletas alcanza un nuevo nivel de visibilidad y estilo, crucial para ambas partes en términos de marketing y rendimiento.

Este año, gigantes del equipamiento deportivo como Nike, Adidas y Puma toman la delantera, proveyendo no solo el material técnico necesario para competir, sino también una poderosa declaración de marca a través de las delegaciones que patrocinan.

En la ceremonia de inauguración París 2024 será una fiesta de colores, estilo y alta costura deportiva. A lo largo de los 17 días que duran las Olimpiadas veremos a las marcas pelear en otro terreno: el de la tecnología al servicio del atleta.

Estas asociaciones son vitales, ya que reflejan las tendencias de la moda y la tecnología en el deporte, además de influir en las preferencias de los consumidores a nivel mundial.

A continuación y como un preámbulo a lo que es la mayor fiesta deportiva mundial, te compartimos un vistazo a los marcas patrocinadoras en los Juegos Olímpicos París 2024.
NikeFOTO: Cortesía Nike

Nike patrocina a Estados Unidos, Canadá, China, Kenia, Alemania y Uganda; equipos de basquetbol de China, Francia, Japón y España, además de algunos otros atletas.

La marca no solo provee equipamiento para competencias, sino también para ceremonias y actividades cotidianas de los atletas en la villa olímpica.

Con un enfoque en deportes tanto individuales como de equipo, Nike busca maximizar su visibilidad y reforzar su posición como líder en innovación deportiva. Este esfuerzo se complementa con el lanzamiento de prototipos de tenis futuristas y campañas de marketing diseñadas para captar la atención global durante los juegos.

Los Juegos Olímpicos son un evento clave para Nike que destinó más de mil millones de dólares en marketing durante el último trimestre.
LEE TAMBIÉN. ¿Se adelantan los Juegos Olímpicos París 2024? ¿Cuándo empiezan realmente?
Adidas

La marca, que recientemente enfrentó un escándalo con la modelo Bella Hadid, patrocina las equipaciones nacionales de diez países. Baréin, Cuba, Etiopía, Francia (sólo para atletismo y balonmano), Hungría, Irlanda, Polonia, Gran Bretaña, Alemania y Turquía.

La marca alemana se centra en expandir su influencia en deportes recién incorporados al programa olímpico, tales como la escalada deportiva, el skateboarding y el BMX freestyle. Adidas también se está aventurando en el break dance, destacando su compromiso con los deportes urbanos y la juventud.


Puma

Diseñó los uniformes para diecinueve federaciones. Bahamas, Barbados, Botswana, Brasil, Islas Vírgenes Británicas, Cuba, Granada, Jamaica, Nueva Zelanda, Noruega, Portugal, Qatar, Santa Lucía, Suecia, Suiza, Trinidad y Tobago y Ucrania.

Destaca en disciplinas de velocidad y deportes de equipo. Puma busca consolidar su identidad de marca a través de diseños innovadores y asociaciones estratégicas que resaltan su compromiso con el alto rendimiento y el estilo vanguardista.


ASICS

La marca japonesa, que ha conquistado gran mercado entre los runners, vestirá al equipo australiano.

Los uniformes de Australia destacan porque aunque su diseño parece muy sencillo, cada uno de ellos integra estampados indígenas, con lo que se celebra la herencia cultural de Australia y se promueve un mensaje de inclusión y unidad.


The New Originals

La marca holandesa The New Originals está redefiniendo el estilo del equipo olímpico de los Países Bajos con un enfoque fresco y futurista.

Para el debut olímpico han diseñado un conjunto deportivo que incorpora un estilo moderno y holgado que se alinea con la cultura urbana y la moda joven. Por supuesto, el color naranja es el predominante.


Lululemon

Viste a Canadá con uniformes que no solo capturan la esencia visual con vibrantes estampados rojo carmín, sino que también incorporan características de diseño accesibles y adaptativas, como cremalleras de cierre magnético y guías táctiles, diseñadas para atletas de todas las capacidades.


Ralph LaurenUniforme de EU para la ceremonia de apertura. FOTO: Cortesía Ralph Lauren

Continúa su tradición de vestir al equipo olímpico de Estados Unidos desde 2008, con un enfoque en la sastrería clásica estadounidense. Para las ceremonias de apertura y clausura, los atletas estadounidenses llevarán looks que combinan la elegancia tradicional con un toque moderno, reflejando tanto el espíritu competitivo como la estética nacional.
Joma

La marca española Joma hace historia al convertirse en el patrocinador técnico del equipo español completo, abarcando todas las disciplinas olímpicas.

Además, Joma se extiende más allá de España, equipando a la delegación italiana en atletismo y otros comités, marcando un hito en su expansión y presencia en los Juegos Olímpicos.


Le Coq Sportif

Le Coq Sportif se encarga de las delegaciones francesas tanto en las pistas como fuera de ellas en una colección creada por el diseñador Stéphane Ashpool.

Esta colaboración que trasciende el típico equipamiento deportivo, enfocándose en un estilo que los atletas franceses describen como contemporáneo y refinado. Los colores de Francia acompañan a los uniformes con un toque elegante.

Esta marca francesa es también la patrocinadora de la delegación de Argentina.

LVMH

El conglomerado de lujo LVMH lleva la moda a los Juegos de una manera sin precedentes, encargándose de los trajes formales de la delegación anfitriona a través de Berluti y diseñando las medallas olímpicas, fusionando deporte con alta costura.

Berluti ha elevado el listón de la elegancia en los Juegos Olímpicos con trajes ceremoniales que reflejan la alta costura francesa para los equipos olímpico y paralímpico de Francia. La combinación de azul real y detalles satinados no solo refleja los colores nacionales sino que también incorpora la sofisticación y el lujo, redefiniendo la moda deportiva con un toque de gala que desafía las convenciones tradicionales del vestuario olímpico.


Charly y Men’s Fashion visten a México

Y por supuesto, en esta lista de marcas y delegaciones deportivas se encuentra Charly, una empresa originaria de Guanajuato, que es la patrocinadora de los atletas mexicanos en los Juegos Olímpicos París 2024.

En tanto que Men’s Fashion diseñó el uniforme que los atletas nacionales vestirán durante la inauguración de París 2024, el cual ha llamado la atención a nivel internacional.



Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo serán un espectáculo deportivo, sino también una pasarela para que las marcas muestren su innovación, estilo y compromiso con el deporte.

 

GLOBAL - Las grandes marcas son como atletas olímpicos | Nielsen

Las grandes marcas son como atletas olímpicos | Nielsen

Las grandes marcas son como atletas olímpicos

4 minutos de lectura | Julio 2024
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Visa se asoció por primera vez con los Juegos Olímpicos en 1986, Samsung en 1988 y Coca-Cola en 1928. Hablando de construcción de marca a largo plazo. Al igual que los atletas olímpicos, que entrenan toda su vida para ser el centro de atención, las mejores marcas del mundo saben que el rendimiento de los embragues se consigue con inversiones a largo plazo.

Con los Juegos Olímpicos de 2024 a la vuelta de la esquina, utilicemos algunos datos nuevos para revisar cómo las marcas utilizan los patrocinios deportivos a largo plazo para crear valor de marca.
Los patrocinadores olímpicos ganan en notoriedad de marca

Hoy en día, los profesionales del marketing tienden a ser juzgados por su capacidad para crear demanda entre los consumidores, generar ventas y obtener un rendimiento inmediato de su inversión publicitaria, pero las grandes marcas saben que no deben ignorar las métricas del embudo superior. Hemos estudiado miles de campañas a lo largo de los años y hemos descubierto que, de media, un aumento de 1 punto en las métricas de valor de marca del embudo superior, como la notoriedad y la relevancia de la marca, genera unaumento del 1% en las ventas.

Los Juegos Olímpicos constituyen un magnífico ejemplo del impacto que las asociaciones deportivas de largo alcance pueden tener en el conocimiento de las marcas. Algo más del 40% de los consumidores de todo el mundo conocían la asociación de Visa con los Juegos Olímpicos antes de los Juegos de Tokio de 2021, y esa cifra ha aumentado tres puntos hasta el 43% en mayo de 2024. Aumentó dos puntos en Francia (del 29% al 31%), cinco puntos en Australia (del 33% al 38%) y doce puntos en EE.UU. (del 37% al 49%).

Puedes encontrar insights sobre Visa y otros socios olímpicos en nuestro Olympic Insights Hub, un recurso online que lanzamos recientemente para compartir datos sobre fans, marcas y atletas durante todo el verano. Por ejemplo, la asociación de P&G con los Juegos Olímpicos ha ganado dos puntos de notoriedad entre 2021 y 2024, la de Samsung siete puntos y la de Airbnb nueve puntos (gráfico 1).

Vincular la buena voluntad a largo plazo con el entusiasmo actual de los aficionados

Las marcas mencionadas no se duermen en los laureles y han sacado el máximo partido a su asociación con los Juegos Olímpicos en los últimos meses. De enero a mayo de 2024, Visa ha gastado casi 29 millones de dólares en publicidad, Airbnb 250 millones y Coca-Cola más de 440 millones, según los nuevos datos de Nielsen Ad Intel.

Desde principios de año, casi el 80% del gasto publicitario total de los patrocinadores olímpicos de este año se ha destinado a la televisión, pero cada mercado es diferente. En Alemania e Indonesia, por ejemplo, más de la mitad del presupuesto de medios de Coca-Cola se destinó a canales online, y en el Reino Unido, dos tercios a canales exteriores.

Dondequiera que estén, los aficionados al deporte son más propensos que la población en general a relacionarse con los patrocinadores y comprar sus productos. Al hacer publicidad en torno a los Juegos, los patrocinadores olímpicos pueden aprovechar el entusiasmo de los aficionados y años de buena voluntad: marketing a corto y largo plazo que van de la mano.
Medición holística del éxito

La notoriedad de la marca es crucial -los consumidores rara vez compran a marcas que no conocen-, pero los beneficios del patrocinio deportivo a largo plazo van mucho más allá de la notoriedad. Y medir el éxito debe ser un esfuerzo integrado.

"Pensamos en la medición de forma holística", afirmó Molly Beck, Directora de Estrategia y Planificación del Centro de Excelencia para el Marketing Deportivo de Google, en un reciente seminario web de Nielsen sobre cómo generar valor a través del deporte femenino. "Nos fijamos en el alcance de las retransmisiones y las visualizaciones como siempre hacemos y como siempre haremos, pero ser aficionado... es algo más que sintonizar el sábado por la noche tal o cual partido". Las retransmisiones, los resúmenes de los partidos, las entradas, los resultados, seguir a un jugador en TikTok y comprar una nueva línea de zapatillas de firma forman parte de la experiencia del aficionado y, por tanto, también de la ecuación de medición. "Como marca, solo vas a obtener un valor limitado por aparecer en la cancha. Gran parte de él va a venir de cómo el aficionado está consumiendo alrededor de ese momento, antes de ese momento y después de ese momento."

Ahí es donde una asociación a largo plazo merece la pena. Para Colie Edison, Chief Growth Officer de la WNBA, "muchas marcas intentan aprovechar el momento... pero si no tienes la paciencia de hacer realmente una inversión plurianual, no sacarás el máximo partido a tu relación".

En nuestras entrevistas para el Informe Anual de Marketing 2024, Adam Isselbacher, SVP, Group Director Research & Analytics de UM Worldwide, coincidió y nos recordó que "la construcción de una marca no consiste sólo en hacerla visible. Se trata de incrustarla en la conciencia del consumidor". Y eso lleva tiempo.

Este verano, saque el olímpico que lleva dentro e invierta en su marca a largo plazo.

Para obtener más información, explore el centro de información sobre las Olimpiadas de Nielsen.



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