Ignacio Gómez Escobar

Fuente: PORTAFOLIO Atún Isabel se renueva para fortalecerse en el mercado colombiano Tras ser adquirida por el Grupo Bolton, la marca ve en Latinoamérica un potencial de crecimiento y su estrategia está encaminada a aprovecharlo. En Colombia, cambia de imagen y amplia el portafolio. Ibon Urraza, director internacional de Grupo Conservas Isabel. CONSTANZA GÓMEZ - PORTAFOLIO POR: PORTAFOLIO FEBRERO 20 DE 2018 - 09:28 P.M. Con una estrategia que incluye cambio de imagen, nuevas presentaciones y productos, atún Isabel planea crecer 30% este año en el mercado colombiano. Los cambios se dan, luego de que el italiano Grupo Bolton adquirió al Grupo Conservas Garavilla, de España, dueño de la marca, atraído por su presencia en Latinoamérica. (Lea: Así avanzará Terpel en la adquisición de ExxonMobil de Colombia) De hecho, el objetivo es tener más posicionamiento y más negocios en la región, explica Ibon Urraza, director internacional de Grupo Conservas Isabel. (Lea: Colombia es el ‘Dorado’ para...

TOMADO DE LA REPUBLICA Con nueva imagen y tres lanzamientos, Isabel proyecta vender 30% más este año Martes, 13 de febrero de 2018 Venta de atún cayó 7% el año pasado por alza del dólar y alerta de mercurio Lina María Guevara Benavides La historia de las latas de atún Isabel data de 1887, cuando José de Garavilla fundó lo que hoy es uno de los mayores grupos de pesca extractiva y conservas de pescado de Europa. Pero solo hasta el 4 de enero de 2000, Isabel llegó a Colombia como una de las marcas de la compañía Colomboespañola de Conservas. Danilo Cotrino, gerente general de Isabel para Colombia, anunció que después de 10 años de mantener intacto su logo, la compañía cambiará su imagen con un doble propósito: aumentar 30% las ventas y romper la barrera de ese 10% en participación de mercado. LOS CONTRASTES JULIANA SALAMANCAANALISTA DE MERCADOS Y COMERCIO DE LA UNIVERSIDAD DE LOS ANDES “Es un cambio para repensar su manera de relacionarse con nuevas generaciones. No es solo el nombre,...