Sólo la mitad de las campañas promocionales en el punto de venta generan retorno de la inversión - Marketing Directo
Sólo la mitad de las campañas promocionales en el punto de venta generan retorno de la inversión - Marketing Directo Sólo la mitad de las campañas promocionales en el punto de venta generan retorno de la inversión Uno de los hábitos que ha incorporado el consumidor durante la crisis ha sido la hipersensibilidad al precio y la búsqueda de promociones. De hecho, dos de cada tres afirman ser conscientes de los precios de los productos y cuatro de cada diez busca activamente y compra artículos en oferta. Sin embargo, a pesar del contexto favorable para las estrategias promocionales, sólo la mitad de las campañas que se realizan generan retorno de la inversión , según el informe “Comportamiento de las promociones en punto de venta”, de la consultora Nielsen . No obstante, hay determinadas categorías que sí funcionan y son eficaces, sobre todo en productos de belleza y cuidado personal . Más del 60% de las promociones que se hacen son rentables, destacando las fra...