Ignacio Gómez Escobar

Las 5 verdades del Insight Las 5 verdades del Insight por  Cristina Quiñones Dávila  |  5 Jun, 2017  |  Insights ,  Planning  |  0 Comentarios                                    “El insight es como el sexo adolescente: todo el mundo habla de él, pero pocos realmente saben de qué se trata” Stan Knoops  «Insight» es uno de los términos más prostituidos del marketing y planeamiento estratégico, pero no por ello menos importante. Los insights tienen entre sus principales labores el  definir el camino estratégico de la marca mirándola desde nuevos ángulos o verdades humanas que conectan personas.  Los Insights son estas  verdades desnudas  (“naked truths”)  que permiten gatillar respuestas del consumidor y conectar en lugar de solo vender . Para ello es importante mirar el consumo y al consumidor con otros ojos...

Eduardo Sebriano: Marketing Sensorial, Innovación, Consumidores y Estrategias Mi opinión personal sobre estos temas MIÉRCOLES, 15 DE AGOSTO DE 2012 Shopper Understanding: Compras y niveles de conciencia Compartimos este vídeo didáctico sobre cómo podemos observar y entender al Shopper y al Buyer para obtener insights que permitan desarrollar estrategias de trademarketing en los puntos de venta. El video muestra como se utiliza el eye tracking para estudiar cómo los ojos de los consumidores exploran el entorno del supermercado. Los ojos observan manteniendo una jerarquía de reconocimiento. 1. Primero reconocen la forma , por eso que es tan importante que podamos desarrollar nuevas formas de envases cuando necesitamos diferenciar productos en la Góndola. Eso lo aprendí por experiencia propia cuando necesitábamos po...