¿Cómo se convierte la generosidad de marca en algo rentable? - Marketing Directo
¿Cómo se convierte la generosidad de marca en algo rentable? - Marketing Directo ¿Cómo se convierte la generosidad de marca en algo rentable? Ayer se celebró la Primera Jornada Profesional sobre Generosidad de Marca en la Universidad Europea de Madrid. Este encuentro ha sido organizado por el Instituto Affinion de la Generosidad de Marca junto con Expansión , con la colaboración de la Universidad Europea y la Asociación Española de Marketing . Rafael González-Montejano , SVP Southern Europe Affinion International, ha explicado que el Índice de Generosidad de Marca consiste en pasar de lo intuitivo a lo cuantitativo, aplicando las estrategias de Listen (Escuchar), Give (Dar) y Engage (Vincular). “Hay que interpretar lo que hemos escuchado y saber plasmarlo en una estrategia de vinculación”. La Generosidad de Marca se puede separar en cinco dimensiones : valor de recompensa, valor de marca, valor social, valor produ...