LA SILENCIOSA CAÍDA DE RAPPI
La que sin duda es el principal unicornio Colombiano está atravesando una situación competitiva muy difícil luego de siete años de existencia. En efecto Rappi aún no logra alcanzar su punto de equilibrio, por el contrario, este umbral clave para las empresas, parece alejarse cada vez más, aunque la compañía ha hecho hincapié en que dejará de lado algunas inversiones para concentrarse en el desafío del equilibrar sus finanzas.
Rappi ha optado por mantener un perfil bajo y se ha alejado de los medios, mientras se enfoca en desarrollar su estrategias y nuevas líneas de negocios.
El primer indicador que “prendió alarmas” fue la caída de casi 400 puestos en el listado de las 1.000 empresas más grandes del país. Del puesto 385 que ocupó en 2020 con una facturación de $ 403.016 millones pasó al puesto 796 en 2021 con unos ingresos de $ 254.489 millones y con pérdidas acumuladas por 243.468 millones, una vez pasó la pandemia donde los domicilios se volvieron indispensable para soportar el confinamiento.
Hay que anotar que las plataformas de delivery en el país están atravesando dificultades lo que llevó a competidores de Rappi como iFood y Jokr al cierre de sus operaciones en nuestro territorio.
Otros aspecto que preocupa a los analistas, es la falta de disponibilidad de capital de riesgo que tienen las startups. De acuerdo con TTR Data, en 2022 se contabilizaron un total de 1.167 transacciones de venture capital con un importe agregado de US $ 8.096 millones, lo que implica una caída significativa del 60,8 % frente al 2021. En el país se estima que la inversión en capital de riesgo en las startups colombianas llegó a los US $ 8.069 millones, lo que supuso un desplome del 43,4% frente a 202, de acuerdo a TTR.
Incluso SoftBank Group Corp, que ha invertido millones de dólares en Rappi, registró el trimestre pasado el nivel más bajo en inversiones en startups. La firma solo intervino en 8 rondas con una inversión de U$ 2.100 millones cuando antes destinaba hasta US $ 30.000 millones en más de noventa startups en un solo trimestre.
Sumado a los escándalos que se han presentado en los últimos tiempos en especial el más reciente con la DIAN, donde la Asociación Colombiana de Industria Gastronómica (Acodres) radicó una denuncia por posible evasión, al no estar adelantando el respectivo recaudo del impuesto al consumo por las ventas de comidas y bebidas preparadas en establecimientos gastronómicos.
Sus cifras.
En medio de este escenario, se han presentado rumores de que la firma vendería sus acciones a la plataforma estadounidense DoorDash. Sin embargo, a fines de la semana pasada, su gerente general, Matías Laks, negó la información a Bloomberg y afirmó que “en Rappi no se está negociando una transacción de venta de la compañía”.
Varios experto prevén que la compañía enfrenta dos posible escenarios que son la depuración y la reestructurarán.
Pese a las continuas pérdidas, Rappi todavía cuenta con un gran activo, mientras conquista posiciones de mercado.
Con más de 100 millones de descargas, la plataforma se considera a sí misma como la primera superapp latinoamericana, porque además de estar presente en nueve países de la región y en más de 250 ciudades, ha innovado en servicios como RappiPay (préstamos), RappiTravel (compra de pasajes aéreos), RappiTurbo (envíos de compras), y RappiCash (retiro de dinero a domicilio).
En Colombia, es líder en el mercado del delivery, ya que a septiembre de 2022, según cifras de Gig Latam, su participación superó 50%, mientras que su competidor inmediato, DidiFood, le seguía muy de lejos con 8%.
Esto también se reflejó en países como México, donde registró la mayor penetración con 33,16 millones de descargas a 2022. Ya desde el tercer trimestre de 2020, según Statista, ocupaba casi 70% del mercado.
Distinto es el caso en Brasil, donde registra 29,55 millones de descargas. En este país, iFood lideraba a diciembre con una cuota de 76%, mientras que la colombiana solo alcanzaba un market share de 1%.
En Chile, ocupa el cuarto lugar entre las aplicaciones de alimentos. De enero a septiembre de 2021, su rival PedidosYa capturó más de una cuarta parte (casi 29%) de la participación, seguido de UberEats, tanto en número de transacciones como en volumen de ventas, fue UberEats.
Estos escenarios han variado, ya que diversas aplicaciones han dejado de operar en algunos países. Tal es el caso de la salida de UberEats de países como Brasil, Perú y Colombia, o iFood que también se retiró de este último mercado. Por ende, dejan un espacio para ser absorbido por los principales competidores de cada país.
Además, esta es una tendencia que se mostró con más fuerza en 2022, ya que diversas compañías dejaron sus operaciones en la región -de manera total o parcial- para enfocarse en sus principales mercados, argumentando que el entorno económico y la crisis que golpea la región las motivó a salir.
Fuente: Mall & Retail.
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