Biedronka tendrá una semana dedicada a productos colombianos como hamacas, cocadas y dulce de guayaba.
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Polonia se está consolidando como un mercado cada vez más importante para los exportadores colombianos: pasó de la posición 50 en 2017 como destino en el mundo de los productos nacionales, a ser el número 34 en 2022, y hoy es uno de los 10 primeros en Europa. Además, el monto de exportación se dobló, alcanzando US$56 millones ese año, con un crecimiento interanual promedio de 29%.
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Las proyecciones son favorables, especialmente para el sector agroindustrial. Así lo asegura Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, entidad que adelanta Acción Colombia, una estrategia de promoción con las 3.200 tiendas de Biedronka, la cadena minorista más grande del país europeo que le dedicará una semana a Colombia desde el 9 de junio.
“Estaremos con 10 empresas colombianas que llevarán 39 contenedores llenos de 20 productos que tienen potencial de aumentar su participación en el mercado polaco, un destino que viene ganando relevancia en nuestra estrategia de acercar la oferta colombiana con la demanda internacional porque desde hace cinco años viene aumentando sus compras de alimentos al mundo”, explicó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Según cifras Trademap, las importaciones de Polonia pasaron de US$267.700 millones en 2018 a US$358.593 millones en 2022, indicando una variación por encima del 30%. En ese periodo, la compra de productos agro creció 42%, principalmente de Alemania y Países Bajos.
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Con las Acción Colombia, los polacos verán una exhibición de color con una oferta variada que incluye desde nueve mil hamacas hasta chips de plátano y yuca, aromáticas, dulce de guayaba, café, frutas deshidratadas y cubiertas de chocolate, dulces de coco, caramelos y otros confites.
La llegada de estos productos a Polonia ha sido posible gracias a la colaboración entre la Embajada de Colombia en Polonia, y ProColombia, con el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Entre las empresas participantes estará Fruandes. “Somos una empresa que lleva exportando desde hace 16 años, y en este tiempo hemos consolidado una presencia en el mercado europeo, exportando países como Alemania, Rumania, Suiza, Suecia, España, Italia, Francia y Polonia. Con esta iniciativa de Biedronka, hemos logrado conseguir una vía de rutas comerciales con el mercado polaco, sobre todo por la gran acogida que han tenido nuestros productos, y la imagen de nuestra marca. Hemos participado en este proyecto, en un principio enviando frutas deshidratadas, como uchuva, banano y piña, para luego ampliarnos al chocolate orgánico de mango, pitahaya y otras frutas”, explicó Leonardo Orjuela, su gerente general.
Junto a Fruandes estarán Agrícola Himalaya, Gustar, Café Quindío, Normandy, Super Ricas, Juan Valdez, Contex, Uniban y Super de Alimentos.
También participa Moreno Tradem, una compañía colombiana con sede en Rumania. “Planeamos abrir nuevas sedes en Eslovaquia, Alemania y España para el fin de 2023. Nuestra misión es promover y traer productos colombianos confiables y de buena calidad al mercado europeo”, dijo Florin Volcinschi, socio gerencial.
Explicó, además, que “el mercado polaco se caracteriza por ser muy competitivo y consciente con sus precios. En términos de consumo, estos clientes pueden ser comparados con los del mercado alemán. Son muy cuidadosos con todos los detalles generales, teniendo muy en cuenta los ingredientes, las recomendaciones que reciban de otros clientes, y el aspecto y diseño de los productos. Ellos hacen la decisión de comprar una vez están convencidos de que los productos valen la pena”.
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Camila Velez, directora de Desarrollo de Negocios de Turbana, otra de las empresas participantes, aseguró que “el mercado polaco va en línea con nuestro plan de expansión internacional, pues nos interesa entrar a competir con productos autóctonos de la región, entregando un producto de calidad que aporta al desarrollo sostenible de pequeños productores plataneros. En la activación para Biedronka enviamos chips de plátano y de yuca”.
Sobre Biedronka
Biedronka, propiedad de Jeronimo Martins Polska S.A. es la cadena minorista más grande de Polonia, con más de 3.400 tiendas ubicadas en más de 1.300 pueblos y ciudades, con cifras a corte del primer trimestre de 2023. Ha estado presente en el mercado polaco durante 27 años. Los pilares de la estrategia de la empresa son productos cuidadosamente seleccionados de la más alta calidad, ofrecidos a precios bajos todos los días.
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