Reino Unido: Aldi registra un 21,2% más de ventas
Aldi sigue creciendo a la tasa más alta con un 21,2 % (y esto es crecimiento sobre crecimiento con un +14,4 % informado en el mismo período del año pasado) según el último informe de datos de mercado del Reino Unido de Kantar durante 12 semanas que finaliza el 6 de agosto.
En una reciente conferencia de IGD, Aldi reclamaba el puesto número 2 en volumen. Con la apertura inminente de la tienda número 1000 en el Reino Unido, parece que no hay freno en su búsqueda incesante de una mayor participación en el mercado.
Asimismo, Lidl realizó un importante crecimiento del 19,8%.
Inflación
En esta época del año pasado, la inflación estaba aumentando al 9,6 % (período de 12 semanas), en su trayectoria ascendente hacia el pico del 17 % en abril de este año. Con la anualización año tras año, no sorprende que la tasa esté disminuyendo, hasta el 14,4% en este último conjunto de datos. En las últimas 4 semanas ha vuelto a caer hasta el 12,7%.
Pero muchos precios siguen subiendo a medida que ciertos productos básicos, como el azúcar y los huevos, continúan aumentando. Los rendimientos de los cultivos en todo el mundo son una gran preocupación debido a los patrones climáticos impredecibles que afectan a muchos continentes.
Etiqueta privada
Los consumidores continúan buscando la mejor relación calidad-precio, y las ventas de marcas privadas superan al mercado con un crecimiento del 9,7 % en las últimas 4 semanas en comparación con las marcas que crecen solo un 6,4 %.
Y dentro de la marca privada, vemos mucha actividad en el nivel de valor con rangos más amplios en la mayoría de los minoristas en comparación con esta época del año pasado. Sin embargo, esto les costará mucho dinero a los minoristas, ya que los márgenes son muy bajos, o incluso negativos, en este nivel.
Las diferencias de precio que ahora se observan entre el nivel de valor de marca privada y el nivel estándar son considerables. Tomemos como ejemplo los tomates picados, donde el nivel estándar de Sainsburys es de 60 peniques, mientras que su nivel económico es de 35 peniques (con solo un 5 % menos de contenido de tomate). La diferencia es aún más extrema en Rice Pudding, donde su nivel estándar a 90p es un 260 % más caro que su nivel económico a 25p.
Todos los minoristas analizarán intensamente su combinación de márgenes. Espere ver más lanzamientos en el nivel premium de la marca privada, como la gama de alimentos para llevar Kitchen Deli recientemente presentada por Sainsbury's, buscando replicar las ahora desaparecidas opciones de delicatessen en la tienda de antaño (¡y claramente obteniendo márgenes mucho mejores que el nivel de valor! )
4 grandes
De los "4 grandes" supermercados, Tesco ha sido el más resistente en los últimos 5 años, con una caída de su participación de solo un 0,4%. Sainsbury's ha experimentado una caída del 0,7%, mientras que Asda y Morrisons han sufrido más por el crecimiento de las tiendas de descuento con pérdidas de acciones del 1,5% y 1,7% respectivamente.
Las cabezas estarán temblando en la sede de Morrisons preguntándose qué hacer a continuación para traer de vuelta a los clientes. Algo que hemos visto recientemente no ayudará: reducir el peso de algunos productos básicos clave de marca propia, como el pan, la mermelada y la mermelada, manteniendo el precio de venta al público igual...
Fuente: Kantar, Paul Stainton
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