Normalmente, ver las cosas con perspectiva te ayuda a entender la situación actual.
Estos gráficos de la evolución de la cuota de mercado de los principales #retailers en España de #Kantar creo que explican bastantes cosas acerca del crecimiento de la MD en España.
#Mercadona y #Lidl han pasado de un 7.8% y un 1.7% de cuota en 2001 a unas cuotas en 2023 del 26.2% y el 6.4% respectivamente.
Las políticas de surtido corto y de apuesta por las marcas propias en los últimos 20 años han ganado la partida a otras políticas de amplio surtido (como pueden ser los formatos de Hipermercado).
Según #Nielsen, la cuota de la MD ha alcanzado el 45.1% en 2023, y, viendo la evolución de las cuotas de estos retailers (y los resultados del año pasado publicados por Mercadona justo estos días) no parece que ese vaya a ser el techo.
Ante esta situación, las marcas deben encontrar sus huecos y oportunidades (que las hay). ¿Qué opináis? Como siempre, ¡os leo!
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