IKEA, Homecenter y Jamar, líderes en la transformación del retail
septiembre 10, 2024
in Colombia, Mejoramiento Hogar
IKEA, Homecenter y Jamar, líderes en la transformación del retail de mejoramiento del hogar en Colombia, el sector de mejoramiento del hogar ha experimentado grandes cambios en los últimos años, marcado por la expansión de nuevas marcas, fluctuaciones económicas y cambios en las preferencias del consumidor. En Colombia, los líderes indiscutibles de este mercado, IKEA, Homecenter y Muebles Jamar, han consolidado su posición a través de la expansión estratégica, a pesar de los desafíos económicos recientes. Este análisis se basa en la presentación del Mapa Nacional del Retail 2024 y ofrece una mirada detallada a las dinámicas de crecimiento y desempeño de estas empresas en el sector de mejoramiento del hogar.
Retos del Mercado en 2023
El año 2023 no fue fácil para el sector de retail en la categoría de mejoramiento del hogar. Según el DANE, las ventas minoristas de electrodomésticos y muebles para el hogar sufrieron una caída del 8,6%. Esta desaceleración marcó un contraste con el crecimiento de dos dígitos observado durante la pandemia, cuando las renovaciones del hogar y el auge inmobiliario impulsaron las ventas. La llegada de IKEA a Colombia en el último trimestre de 2022 fue otro evento que sacudió el sector, generando una competencia adicional entre las marcas ya establecidas.
A pesar de este entorno económico desafiante, las principales cadenas del sector lograron mantenerse a flote, con un crecimiento modesto del 0,6% y una facturación combinada de $7,6 billones. Este crecimiento fue impulsado, en gran parte, por la continua expansión de las empresas líderes en el mercado, las cuales han encontrado formas innovadoras de mantenerse relevantes en un contexto de incertidumbre económica.
Expansión y Estrategias de las Principales Marcas
Una de las claves del éxito de estas cadenas de mejoramiento del hogar ha sido su capacidad de expandirse y adaptarse a las necesidades del mercado. IKEA, por ejemplo, inauguró su segunda tienda en Colombia en mayo de 2023, ubicada en Mallplaza Cali, con una extensión de 15,000 m². Esta tienda es parte de su plan de expansión en el país, que culminará con la apertura de su tercera tienda en el centro comercial Viva Envigado a finales de año. De esta manera, IKEA se ha posicionado rápidamente como un jugador clave en el mercado colombiano de muebles y artículos para el hogar.
Por su parte, Homecenter, la marca líder en ventas de mejoramiento del hogar en Colombia, sigue consolidando su presencia en el país. En el primer trimestre de 2023, abrió su tienda número 42 en el centro comercial Mallplaza de Cali, con un área de más de 11,000 m². Esta expansión refleja el compromiso de Homecenter por seguir liderando el sector, a pesar de las dificultades económicas.
De igual manera, Muebles Jamar ha logrado destacar en el mercado con la apertura de su tienda insignia en Bogotá. Este nuevo establecimiento, ubicado en el estratégico sector de Paloquemao, sobre la carrera 30, se extiende por más de 5,000 m², lo que lo convierte en el showroom de muebles más grande del país. Con esta expansión, Jamar busca atraer a un público diverso y consolidarse como una marca de referencia en el mercado colombiano.
Análisis del Top 5 en Ventas
El análisis del desempeño de las principales cadenas de mejoramiento del hogar en 2023 revela datos interesantes. Homecenter se mantiene como el líder indiscutible del sector, con ventas que alcanzaron los $5,7 billones, a pesar de una caída del 3,7% en su crecimiento. Con un total de 41 tiendas y 388,753 m² de área comercial, Homecenter sigue siendo el jugador más grande y relevante en el mercado colombiano.
En segundo lugar, se encuentra Muebles Jamar, que cerró el año con ingresos de $533,738 millones, incluyendo su unidad de financiamiento. La cadena cuenta con 21 almacenes y un área comercial de aproximadamente 55,000 m² de GLA (Gross Leasable Area, en inglés).
Easy, la cadena chilena propiedad de Cencosud, ocupa el tercer lugar con ventas de $314,431 millones en 2023, aunque experimentó una caída del 9,8% en comparación con el año anterior. Con 16 tiendas y 91,884 m² de área comercial, Easy sigue siendo una marca importante en el mercado de mejoramiento del hogar, aunque ha enfrentado ciertos desafíos.
Home Sentry se ubica en la cuarta posición con ingresos de $190,313 millones en sus 14 almacenes. Aunque registró una disminución del 4,8%, la cadena sigue siendo una opción relevante para los consumidores colombianos.
Finalmente, el quinto lugar lo ocupa Tugó, con ingresos de $175,617 millones y un crecimiento del 6,1%. Con 17 tiendas en el país, Tugó ha logrado expandirse y mantenerse competitiva en un mercado cada vez más exigente.
Productividad por Metro Cuadrado: Un Indicador Clave
Más allá del volumen de ventas, otro indicador crucial para evaluar el desempeño de las empresas de retail es la productividad por metro cuadrado. Este indicador permite analizar la eficiencia en el uso del espacio de venta y comparar el rendimiento entre diferentes marcas.
En este sentido, IKEA lidera el ranking con una impresionante productividad de $1,731,593 por m² al mes, lo que subraya la fortaleza de su modelo de negocio y su capacidad para atraer a una gran cantidad de clientes en sus tiendas de gran formato.
Homecenter ocupa la segunda posición, con una productividad de $1,236,745 por m² al mes. A pesar de la caída en sus ventas totales, Homecenter sigue siendo altamente eficiente en el uso de su espacio comercial.
Muebles Jamar se sitúa en el tercer lugar con una productividad de $808,694 por m² al mes, lo que refleja su capacidad para mantener un alto nivel de ventas en un espacio relativamente más pequeño en comparación con IKEA y Homecenter.
Home Sentry y Easy completan el Top 5 de las cadenas con mayor productividad por metro cuadrado, lo que destaca la competitividad de estas marcas en un mercado saturado.
Perspectivas del Sector
El sector de mejoramiento del hogar en Colombia enfrenta un entorno desafiante, con una desaceleración económica que ha afectado el poder adquisitivo de los consumidores. Sin embargo, las principales marcas han demostrado su capacidad para adaptarse y seguir creciendo. La expansión de IKEA, Homecenter y Jamar, combinada con su enfoque en la productividad y eficiencia, augura un futuro prometedor para estas empresas.
A medida que el mercado se estabiliza y los consumidores recuperan su confianza en la economía, es probable que las ventas de mejoramiento del hogar vuelvan a crecer en los próximos años. Además, la competencia entre estas marcas seguirá impulsando la innovación y la oferta de productos de alta calidad, lo que beneficiará tanto a los consumidores como a la industria en general.
Vea: Esprit Colombia, un modelo de éxito en expansión
IKEA, Homecenter y Muebles Jamar han logrado consolidarse como los líderes en el sector de mejoramiento del hogar en Colombia, a pesar de los desafíos económicos y la competencia feroz. Su enfoque en la expansión, la eficiencia en el uso del espacio comercial y la productividad por metro cuadrado les ha permitido mantenerse relevantes en un mercado en constante cambio. El futuro del sector parece prometedor, con estas marcas liderando la transformación del retail en Colombia. Según publica Mall & Retail
No hay comentarios.:
Publicar un comentario