Hogares peruanos incrementan su consumo en el tercer trimestre del 2024
Hogares peruanos incrementan su consumo en el tercer trimestre del 2024
Estudio de la división Worldpanel de Kantar revela que el entorno económico positivo en Perú impulsa los bienes de consumo tanto en valor como en volumen
06 diciembre 2024
Mauricio Cheng
El contexto económico en recuperación, el control de la inflación y un aumento del empleo han impulsado el consumo de la canasta básica dentro de los hogares peruanos durante el tercer trimestre del año, proyectando una recuperación estable en lo que resta del 2024.
Tendencias de compra de los consumidores peruanos
El incremento del volumen comprado en cada visita a los canales de venta destacó como uno de los principales impulsores de este crecimiento. Así tenemos que los hogares peruanos realizaron en promedio 83 visitas a los diversos canales de venta, mientras que el tamaño de sus compras creció en 4.5% vs. el año pasado.
Asimismo, nos encontramos frente a un consumidor peruano más estratégico y planificado en su consumo La mayor planificación está generando un cambio estructural en las misiones de compra, donde las compras de despensa (de 10 a más categorías compradas por viaje) continúan ganando espacio dentro del gasto de los hogares peruanos, lo que refleja una oportunidad para las marcas en maximizar la ocasión de compra y seguir ganando mayor presencia.
La lealtad en el consumo de los hogares peruanos
En el corto plazo observamos que los mejores resultados del país llevan a los hogares a optar por productos con formatos más grandes. Sin embargo, el comportamiento de compra sigue siendo estratégico, ya que muchas familias continúan defendiendo sus marcas habituales en formatos pequeños, medianos y a granel.
Por otro lado, la lealtad del shopper a sus marcas preferidas se evidencia incluso en las marcas premium, las cuales logran crecer a doble dígito. Existe una gran oportunidad de explorar los momentos de consumo que se dan dentro de los hogares peruanos para continuar fortaleciendo las estrategias de crecimiento para las marcas.
Comportamiento del consumidor peruano en los canales de venta
Respecto a los canales de venta, los consumidores peruanos visitaron en promedio 8 tiendas distintas durante el tercer trimestre del 2024. Los supermercados y mercados tomaron relevancia, mientras que los canales de cercanía, como las bodegas, conveniencia, discounters entre otros, siguen capitalizando el gasto de los hogares.
Otro dato para destacar es que la base de hogares compradores del canal moderno creció a mayor ritmo que en el tradicional. Por ejemplo, la penetración del último trimestre del año en Autoservicios pasó de 65.2% a 70.7%; mientras que en Discounters pasamos de 39.4% a 49.4%; y los Minimarkets independientes, crecieron de 24.4% a 31.7%.
En la división Worldpanel de Kantar, te brindamos una visión completa y detallada de las compras de consumo masivo para que te mantengas siempre un paso adelante en el mercado. ¡Contáctanos para conocer más!
Hogares peruanos incrementan su consumo en el tercer trimestre del 2024
Estudio de la división Worldpanel de Kantar revela que el entorno económico positivo en Perú impulsa los bienes de consumo tanto en valor como en volumen
06 diciembre 2024
Mauricio Cheng
El contexto económico en recuperación, el control de la inflación y un aumento del empleo han impulsado el consumo de la canasta básica dentro de los hogares peruanos durante el tercer trimestre del año, proyectando una recuperación estable en lo que resta del 2024.
Tendencias de compra de los consumidores peruanos
El incremento del volumen comprado en cada visita a los canales de venta destacó como uno de los principales impulsores de este crecimiento. Así tenemos que los hogares peruanos realizaron en promedio 83 visitas a los diversos canales de venta, mientras que el tamaño de sus compras creció en 4.5% vs. el año pasado.
Asimismo, nos encontramos frente a un consumidor peruano más estratégico y planificado en su consumo La mayor planificación está generando un cambio estructural en las misiones de compra, donde las compras de despensa (de 10 a más categorías compradas por viaje) continúan ganando espacio dentro del gasto de los hogares peruanos, lo que refleja una oportunidad para las marcas en maximizar la ocasión de compra y seguir ganando mayor presencia.
La lealtad en el consumo de los hogares peruanos
En el corto plazo observamos que los mejores resultados del país llevan a los hogares a optar por productos con formatos más grandes. Sin embargo, el comportamiento de compra sigue siendo estratégico, ya que muchas familias continúan defendiendo sus marcas habituales en formatos pequeños, medianos y a granel.
Por otro lado, la lealtad del shopper a sus marcas preferidas se evidencia incluso en las marcas premium, las cuales logran crecer a doble dígito. Existe una gran oportunidad de explorar los momentos de consumo que se dan dentro de los hogares peruanos para continuar fortaleciendo las estrategias de crecimiento para las marcas.
Comportamiento del consumidor peruano en los canales de venta
Respecto a los canales de venta, los consumidores peruanos visitaron en promedio 8 tiendas distintas durante el tercer trimestre del 2024. Los supermercados y mercados tomaron relevancia, mientras que los canales de cercanía, como las bodegas, conveniencia, discounters entre otros, siguen capitalizando el gasto de los hogares.
Otro dato para destacar es que la base de hogares compradores del canal moderno creció a mayor ritmo que en el tradicional. Por ejemplo, la penetración del último trimestre del año en Autoservicios pasó de 65.2% a 70.7%; mientras que en Discounters pasamos de 39.4% a 49.4%; y los Minimarkets independientes, crecieron de 24.4% a 31.7%.
En la división Worldpanel de Kantar, te brindamos una visión completa y detallada de las compras de consumo masivo para que te mantengas siempre un paso adelante en el mercado. ¡Contáctanos para conocer más!