COLOMBIA - 'El auge de los ‘hard discount’ dinamiza el mercado de belleza': Laboratorio IH | Empresas | Negocios | Portafolio
'El auge de los ‘hard discount’ dinamiza el mercado de belleza': Laboratorio IH | Empresas | Negocios | Portafolio
'El auge de los ‘hard discount’ dinamiza el mercado de belleza': Laboratorio IH
Ana Echeverri, cofundadora de la empresa, dijo que esta categoría ha mostrado un crecimiento sostenido, proyectan un aumento del 33% en sus ventas.
Johana Lorduy21 abr 2025 - 11:58 a. m.
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Según las cifras más recientes de la Andi, durante 2024 la industria cosmética en Colombia registró un crecimiento del 4,6%, alcanzando una facturación de US$2.884 millones. Este comportamiento no solo evidencia el dinamismo del sector, sino también su creciente relevancia tanto para las marcas como para los consumidores, en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
Aprovechando este panorama positivo, Laboratorio IH, especializado en maquila y desarrollo de fórmulas para marcas, proyecta un crecimiento del 33% para 2025. Así lo aseguró Ana Catalina Echeverri, cofundadora de la compañía, quien destacó la capacidad del laboratorio para adaptarse a las tendencias del mercado y ofrecer solucione a sus clientes.
En entrevista con Portafolio, Echeverri habló sobre los planes de expansión de la empresa, su colaboración con las principales cadenas de hard discount del país, y los esfuerzos que están realizando en innovación para mantenerse a la vanguardia en formulaciones, sostenibilidad y desarrollo de nuevos productos cosméticos.
¿Desde hace cuánto viene operando el laboratorio IH?
Laboratorio IH nació hace 15 años, inicialmente nos enfocamos en la línea institucional. Hasta hace muy poco veníamos desarrollando amenities para hoteles, aerolíneas como Latam, pero con el pasar de los años nos fuimos introduciendo en el área de la belleza facial, capilar y corporal y nos hemos vuelto especialistas en la materia.
¿Dónde está ubicada su planta de producción?
Nuestra planta está ubicada en Bogotá en el sector industrial de Montevideo. Actualmente tenemos una capacidad productiva de hasta 1.000 toneladas mensuales y un gran diferencial nuestro es que no solo vendemos productos, sino que ofrecemos experiencias que hacen que las personas exploren sus sentidos.
¿Cómo cerraron el 2024 en términos de producción y crecimiento?
Nos fue muy bien. Cerramos el año con una facturación cercana a los $25.000 millones, lo que representó un crecimiento del 25% frente al año anterior. Uno de los mayores logros del 2024 fue haber captado la atención de tres grandes marcas, con las que actualmente estamos desarrollando productos para lanzar al mercado. Se trata de marcas de tres importantes superficies comerciales que, al igual que nosotros, creen en la democratización de la belleza, productos de alta calidad que sean asequibles para todos, sin importar el nivel socioeconómico.
Lea también: (Casi un millón de personas, la audiencia de los 10 CEO más seguidos en redes)
Ana Catalina Echeverri, cofundadora de Laboratorio IH.
Cortesía
¿Teniendo en cuenta que IH, es un maquilador en el país, cómo ha sido la experiencia de trabajar con marcas nacionales de alto consumo?
El principal reto ha sido el precio. Cuando hablamos de superficies de alto consumo en Colombia, la llegada de los hard discounts abrió una gran oportunidad para llegar a un mercado que representa la mayoría del país. Más del 80% de la población colombiana se encuentra entre los niveles socioeconómicos 1 y 3. El hecho de que estas grandes superficies hayan decidido enfocarse en este segmento nos abrió la puerta a los laboratorios maquiladores, especialmente a los colombianos, para participar en esos mercados.
Por eso, nuestro mayor desafío ha sido desarrollar productos de alta calidad a bajo costo. La democratización de la belleza es un concepto que, en mi opinión, el país ya tiene muy interiorizado, y muchas marcas nacionales lo están aplicando de forma acertada.
¿Y cómo ha sido el trabajo con marcas nacionales?
La experiencia ha sido muy positiva. En la mayoría de los casos, estas grandes marcas están lideradas por jóvenes entre los 25 y 35 años, lo que nos ha permitido conocer personas increíblemente creativas, talentosas y con un gran conocimiento del mercado y las tendencias actuales. Uno de los retos que hemos encontrado ha sido el tema de los pagos y algunas exigencias propias de trabajar con grandes superficies. Sin embargo, no ha sido algo imposible de manejar.
Lea también: (Social CEO 2025: los líderes empresariales del país con mayor presencia en línea)
¿Han registrado un aumento en la demanda de productos cosméticos en Colombia?
Sí, definitivamente lo notamos desde el inicio, especialmente durante la pandemia. Al principio pensamos que sería una época difícil para nosotros como industria, pero fue sorprendente ver cómo la belleza siguió siendo una prioridad.
¿Qué planes tienen para este 2025 en términos de expansión e innovación?
Para este 2025, uno de nuestros principales focos está en la innovación. Recientemente estuvimos en Japón y descubrimos moléculas muy prometedoras, como exosomas combinados con liposomas y espículas marinas. Estamos trabajando para traer estas tecnologías al país, no solo por ser una novedad en el mercado, sino por su alta eficiencia comprobada. Nuestro objetivo es seguir diferenciándonos con nuestro portafolio. Sin duda, 2025 será un año clave para consolidar nuestra expansión.
Para este 2025 proyectamos un crecimiento del 33%, apalancado en tres pilares claves, la expansión hacia nuevos mercados, la diversificación del portafolio y una apuesta decidida por la innovación.
Es de destacar que nuestros productos son muy demandados en mercados internacionales como Perú, Costa Rica, Estados Unidos, Europa y Canadá, lo que refleja el éxito de la industria cosmética colombiana a nivel global.
¿Cuáles son sus planes a nivel internacional?
Actualmente, contamos con alianzas estratégicas con un laboratorio en Perú y otro en México. Nuestra intención es apoyar a estos laboratorios en sus procesos de formulación y fabricación. Además, estamos trabajando en una alianza con el laboratorio mexicano para establecer una planta en México, lo que nos permitirá explorar de manera más eficiente ese mercado. También estamos evaluando la posibilidad de abrir una planta en El Salvador, especialmente debido a los recientes cambios en las políticas arancelarias del gobierno de Trump, que han complicado un poco el comercio desde México.
¿Cuáles son las principales tendencias que están marcando la industria cosmética a nivel regional?
A nivel regional, la sustentabilidad y la naturalidad se han convertido en temas clave. Los consumidores colombianos están cada vez más conscientes de la importancia de utilizar productos con un alto porcentaje de naturalidad, aquellos que en su proceso de extracción no dañen el planeta ni afecten a las comunidades cercanas.
El papel que desempeñamos hoy es crucial, ya que somos el laboratorio más innovador del sector. No nos conformamos con la oferta local de materias primas o compuestos; estamos constantemente buscando lo último a nivel global para ofrecerlo de manera diferente.
PORTAFOLIO
'El auge de los ‘hard discount’ dinamiza el mercado de belleza': Laboratorio IH
Ana Echeverri, cofundadora de la empresa, dijo que esta categoría ha mostrado un crecimiento sostenido, proyectan un aumento del 33% en sus ventas.
Johana Lorduy21 abr 2025 - 11:58 a. m.
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Según las cifras más recientes de la Andi, durante 2024 la industria cosmética en Colombia registró un crecimiento del 4,6%, alcanzando una facturación de US$2.884 millones. Este comportamiento no solo evidencia el dinamismo del sector, sino también su creciente relevancia tanto para las marcas como para los consumidores, en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
Aprovechando este panorama positivo, Laboratorio IH, especializado en maquila y desarrollo de fórmulas para marcas, proyecta un crecimiento del 33% para 2025. Así lo aseguró Ana Catalina Echeverri, cofundadora de la compañía, quien destacó la capacidad del laboratorio para adaptarse a las tendencias del mercado y ofrecer solucione a sus clientes.
En entrevista con Portafolio, Echeverri habló sobre los planes de expansión de la empresa, su colaboración con las principales cadenas de hard discount del país, y los esfuerzos que están realizando en innovación para mantenerse a la vanguardia en formulaciones, sostenibilidad y desarrollo de nuevos productos cosméticos.
¿Desde hace cuánto viene operando el laboratorio IH?
Laboratorio IH nació hace 15 años, inicialmente nos enfocamos en la línea institucional. Hasta hace muy poco veníamos desarrollando amenities para hoteles, aerolíneas como Latam, pero con el pasar de los años nos fuimos introduciendo en el área de la belleza facial, capilar y corporal y nos hemos vuelto especialistas en la materia.
¿Dónde está ubicada su planta de producción?
Nuestra planta está ubicada en Bogotá en el sector industrial de Montevideo. Actualmente tenemos una capacidad productiva de hasta 1.000 toneladas mensuales y un gran diferencial nuestro es que no solo vendemos productos, sino que ofrecemos experiencias que hacen que las personas exploren sus sentidos.
¿Cómo cerraron el 2024 en términos de producción y crecimiento?
Nos fue muy bien. Cerramos el año con una facturación cercana a los $25.000 millones, lo que representó un crecimiento del 25% frente al año anterior. Uno de los mayores logros del 2024 fue haber captado la atención de tres grandes marcas, con las que actualmente estamos desarrollando productos para lanzar al mercado. Se trata de marcas de tres importantes superficies comerciales que, al igual que nosotros, creen en la democratización de la belleza, productos de alta calidad que sean asequibles para todos, sin importar el nivel socioeconómico.
Lea también: (Casi un millón de personas, la audiencia de los 10 CEO más seguidos en redes)
Ana Catalina Echeverri, cofundadora de Laboratorio IH.
Cortesía
¿Teniendo en cuenta que IH, es un maquilador en el país, cómo ha sido la experiencia de trabajar con marcas nacionales de alto consumo?
El principal reto ha sido el precio. Cuando hablamos de superficies de alto consumo en Colombia, la llegada de los hard discounts abrió una gran oportunidad para llegar a un mercado que representa la mayoría del país. Más del 80% de la población colombiana se encuentra entre los niveles socioeconómicos 1 y 3. El hecho de que estas grandes superficies hayan decidido enfocarse en este segmento nos abrió la puerta a los laboratorios maquiladores, especialmente a los colombianos, para participar en esos mercados.
Por eso, nuestro mayor desafío ha sido desarrollar productos de alta calidad a bajo costo. La democratización de la belleza es un concepto que, en mi opinión, el país ya tiene muy interiorizado, y muchas marcas nacionales lo están aplicando de forma acertada.
¿Y cómo ha sido el trabajo con marcas nacionales?
La experiencia ha sido muy positiva. En la mayoría de los casos, estas grandes marcas están lideradas por jóvenes entre los 25 y 35 años, lo que nos ha permitido conocer personas increíblemente creativas, talentosas y con un gran conocimiento del mercado y las tendencias actuales. Uno de los retos que hemos encontrado ha sido el tema de los pagos y algunas exigencias propias de trabajar con grandes superficies. Sin embargo, no ha sido algo imposible de manejar.
Lea también: (Social CEO 2025: los líderes empresariales del país con mayor presencia en línea)
¿Han registrado un aumento en la demanda de productos cosméticos en Colombia?
Sí, definitivamente lo notamos desde el inicio, especialmente durante la pandemia. Al principio pensamos que sería una época difícil para nosotros como industria, pero fue sorprendente ver cómo la belleza siguió siendo una prioridad.
¿Qué planes tienen para este 2025 en términos de expansión e innovación?
Para este 2025, uno de nuestros principales focos está en la innovación. Recientemente estuvimos en Japón y descubrimos moléculas muy prometedoras, como exosomas combinados con liposomas y espículas marinas. Estamos trabajando para traer estas tecnologías al país, no solo por ser una novedad en el mercado, sino por su alta eficiencia comprobada. Nuestro objetivo es seguir diferenciándonos con nuestro portafolio. Sin duda, 2025 será un año clave para consolidar nuestra expansión.
Para este 2025 proyectamos un crecimiento del 33%, apalancado en tres pilares claves, la expansión hacia nuevos mercados, la diversificación del portafolio y una apuesta decidida por la innovación.
Es de destacar que nuestros productos son muy demandados en mercados internacionales como Perú, Costa Rica, Estados Unidos, Europa y Canadá, lo que refleja el éxito de la industria cosmética colombiana a nivel global.
¿Cuáles son sus planes a nivel internacional?
Actualmente, contamos con alianzas estratégicas con un laboratorio en Perú y otro en México. Nuestra intención es apoyar a estos laboratorios en sus procesos de formulación y fabricación. Además, estamos trabajando en una alianza con el laboratorio mexicano para establecer una planta en México, lo que nos permitirá explorar de manera más eficiente ese mercado. También estamos evaluando la posibilidad de abrir una planta en El Salvador, especialmente debido a los recientes cambios en las políticas arancelarias del gobierno de Trump, que han complicado un poco el comercio desde México.
¿Cuáles son las principales tendencias que están marcando la industria cosmética a nivel regional?
A nivel regional, la sustentabilidad y la naturalidad se han convertido en temas clave. Los consumidores colombianos están cada vez más conscientes de la importancia de utilizar productos con un alto porcentaje de naturalidad, aquellos que en su proceso de extracción no dañen el planeta ni afecten a las comunidades cercanas.
El papel que desempeñamos hoy es crucial, ya que somos el laboratorio más innovador del sector. No nos conformamos con la oferta local de materias primas o compuestos; estamos constantemente buscando lo último a nivel global para ofrecerlo de manera diferente.
PORTAFOLIO
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