Investigación: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo saben distinguir. - DISCOUNT RETAIL CONSULTING
Investigación: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo saben distinguir.
Investigación: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo saben distinguir.
Investigación: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo saben distinguir.
Un nuevo estudio estadounidense revela que las marcas propias están desdibujando el mercado.
Los resultados muestran que el 72% de los consumidores encuestados no lograron diferenciar entre imágenes comparativas de productos de marcas blancas y de marcas nacionales.
Las marcas blancas están generando confusión entre los compradores, según un nuevo estudio de la plataforma global de retail First Insight. El estudio, "La silenciosa conquista de las marcas blancas", indica que las distinciones tradicionales entre marcas blancas y marcas nacionales se han vuelto tan sutiles que la mayoría de los consumidores no las distinguen.
Los resultados muestran que el 71% de los consumidores encuestados creían que podían reconocer una marca privada al realizar una compra, pero el 72% no lo hizo cuando se les mostraron imágenes comparativas de productos de marca blanca y de marca nacional.
Los nuevos datos añaden un ángulo interesante a la afirmación de Mondelez International de que Aldi está violando la ley de marcas registradas al vender versiones de marca privada de algunos de sus productos más populares, incluidos Oreos, Wheat Thins, Nutter Butters, Chips Ahoy!, y más.
Mondelez International demanda a Aldi, alegando que la cadena de supermercados de descuento copió el diseño de sus envases. "Es probable que las acciones del demandado engañen y confundan a los consumidores y diluyan la calidad distintiva del envase único de Mondelez y, de no detenerse, amenazan con dañar irreparablemente a Mondelez y sus valiosas marcas", afirma la demanda.
El estudio de First Insight muestra que a los compradores les gusta encontrar la imitación. Casi la mitad (47%) de los consumidores afirma haber probado un producto de marca blanca específicamente porque era una copia de un artículo de marca reconocida.
Además, el 44% de los compradores, incluido el 70% de los que ganan más de 150.000 dólares al año, dicen que es más probable que prueben una marca privada si se comercializa como una imitación de un producto de alta gama.
Las marcas blancas también siguen ganando terreno en el mercado de productos de alimentación.
Durante el primer trimestre de 2025, las marcas de tiendas superaron a las marcas comerciales tanto en ventas en dólares como en unidades en todos los puntos de venta minoristas de EE. UU., según la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA).
Las marcas privadas capturaron el 21,5% de la participación de mercado en ventas en dólares y el 23,7% en ventas unitarias durante el trimestre, según datos de Circana.
En cada uno de los últimos 30 informes mensuales de Circana, las marcas de tiendas han terminado por delante de las marcas nacionales en los datos interanuales.
“Los compradores ya no son tan fieles a las marcas como antes”, afirmó Greg Petro, director ejecutivo de First Insight. “Son fieles al precio, la calidad y el marketing. Esto crea un entorno altamente competitivo donde las mejores marcas, aunque no necesariamente las más conocidas, triunfan”.
Otras conclusiones del estudio First Insight incluyen:
Al 77% de los consumidores no les preocupa cómo se les percibe al comprar productos de marca blanca.
Si bien el 48% de los consumidores aún se identifican como leales a la marca, más de la mitad dice que siente curiosidad por la marca o que está motivado por el precio y los ahorros.
Más de siete de cada diez consumidores dicen que estarían dispuestos a probar una marca privada si su marca nacional preferida estuviera agotada.
Una vez que los consumidores hacen el cambio y se sienten satisfechos, el 45% dice que ha cambiado permanentemente de una marca nacional a una marca privada cuando el producto cumplió o superó las expectativas.
El 66% de los consumidores afirman que recomiendan productos de marca privada a amigos y familiares, y el 34% dice que es más probable que compren en un minorista específicamente debido a sus ofertas de marca privada.
Leer más: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo distinguen.
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Los resultados muestran que el 72% de los consumidores encuestados no lograron diferenciar entre imágenes comparativas de productos de marcas blancas y de marcas nacionales.
Las marcas blancas están generando confusión entre los compradores, según un nuevo estudio de la plataforma global de retail First Insight. El estudio, "La silenciosa conquista de las marcas blancas", indica que las distinciones tradicionales entre marcas blancas y marcas nacionales se han vuelto tan sutiles que la mayoría de los consumidores no las distinguen.
Los resultados muestran que el 71% de los consumidores encuestados creían que podían reconocer una marca privada al realizar una compra, pero el 72% no lo hizo cuando se les mostraron imágenes comparativas de productos de marca blanca y de marca nacional.
Los nuevos datos añaden un ángulo interesante a la afirmación de Mondelez International de que Aldi está violando la ley de marcas registradas al vender versiones de marca privada de algunos de sus productos más populares, incluidos Oreos, Wheat Thins, Nutter Butters, Chips Ahoy!, y más.
Mondelez International demanda a Aldi, alegando que la cadena de supermercados de descuento copió el diseño de sus envases. "Es probable que las acciones del demandado engañen y confundan a los consumidores y diluyan la calidad distintiva del envase único de Mondelez y, de no detenerse, amenazan con dañar irreparablemente a Mondelez y sus valiosas marcas", afirma la demanda.
El estudio de First Insight muestra que a los compradores les gusta encontrar la imitación. Casi la mitad (47%) de los consumidores afirma haber probado un producto de marca blanca específicamente porque era una copia de un artículo de marca reconocida.
Además, el 44% de los compradores, incluido el 70% de los que ganan más de 150.000 dólares al año, dicen que es más probable que prueben una marca privada si se comercializa como una imitación de un producto de alta gama.
Las marcas blancas también siguen ganando terreno en el mercado de productos de alimentación.
Durante el primer trimestre de 2025, las marcas de tiendas superaron a las marcas comerciales tanto en ventas en dólares como en unidades en todos los puntos de venta minoristas de EE. UU., según la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA).
Las marcas privadas capturaron el 21,5% de la participación de mercado en ventas en dólares y el 23,7% en ventas unitarias durante el trimestre, según datos de Circana.
En cada uno de los últimos 30 informes mensuales de Circana, las marcas de tiendas han terminado por delante de las marcas nacionales en los datos interanuales.
“Los compradores ya no son tan fieles a las marcas como antes”, afirmó Greg Petro, director ejecutivo de First Insight. “Son fieles al precio, la calidad y el marketing. Esto crea un entorno altamente competitivo donde las mejores marcas, aunque no necesariamente las más conocidas, triunfan”.
Otras conclusiones del estudio First Insight incluyen:
Al 77% de los consumidores no les preocupa cómo se les percibe al comprar productos de marca blanca.
Si bien el 48% de los consumidores aún se identifican como leales a la marca, más de la mitad dice que siente curiosidad por la marca o que está motivado por el precio y los ahorros.
Más de siete de cada diez consumidores dicen que estarían dispuestos a probar una marca privada si su marca nacional preferida estuviera agotada.
Una vez que los consumidores hacen el cambio y se sienten satisfechos, el 45% dice que ha cambiado permanentemente de una marca nacional a una marca privada cuando el producto cumplió o superó las expectativas.
El 66% de los consumidores afirman que recomiendan productos de marca privada a amigos y familiares, y el 34% dice que es más probable que compren en un minorista específicamente debido a sus ofertas de marca privada.
Leer más: ¿Marca blanca o marca nacional? La mayoría de los consumidores no lo distinguen.
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