LAS ESTRATEGIAS DE LOS CENTROS COMERCIALES PARA REEMPLAZAR EL DÍA SIN IVA
El comercio organizado colombiano aún sigue desconcertado por la decisión que tomó el Gobierno Nacional de echar para atrás el día sin IVA que estaba previsto para el 2 de diciembre.
En medio de un entorno de incertidumbre, donde la inflación, el dólar, las tasas de interés están por las nubes, adicional a los altos inventarios por la suspensión de esa fecha tan importante, los comerciantes dentro de la actitud resiliente están reforzando la actividades promocionales de fin de año para aumentar los flujos de visitantes y cumplir con sus presupuestos de ventas.
Las acciones que están implementando son las siguientes:
Black Friday
Como primera alternativa los retailers le apostaron al Black Friday y al Cyberlunes que terminó a principio de semana.
Los hogares tuvieron la oportunidad adquirir a buenos precios los productos para regalar en esta navidad. El Black Friday ha tomado gran dinamismo en los últimos años. Centros comerciales, pymes y pequeños negocios intentan atraer la atención de los clientes con importantes descuentos que de acuerdo con Fenalco generaron expectativas de ventas de cerca de $5 billones.
Decoraciones Navideñas.
La cultura de los colombianos que no necesariamente aplica a otros países de Latinoamérica, hace de la navidad una época muy especial donde las luces, los árboles y el pesebre son los protagonistas en los espacios de convivencias en fin de año. Los centros comerciales hacen su mejor esfuerzo generando proyectos de decoración en los que no solo está presente una gran inversión a nivel económico sino también el talento creativo de sus equipos de trabajo, como una alternativa para aumentar los flujos de visitantes.
En 2021 los 22 principales centros comerciales de Bogotá invirtieron cerca de $ 4.800 millones en decoración navideña, siendo el 19% del presupuesto anual de Marketing con un costo promedio de cada proyecto de decoración $ 218.000.000. Los tráficos de visitantes en el mes de diciembre representan el 18% del total de los clientes que visitan los malls al año.
Por su parte los comerciantes esperan en el mes de diciembre realizar entre un 20% al 30% de sus ventas del año, con lo cual es un mes donde las ventas se triplican con relación a un mes normal.
Concurso de decoración Navideña Mall & Navidad.
Mall & Retail en colaboración con Ricardo Ávila Gómez fundador de Espacios & Tendencias y uno de los interioristas más destacados de Latinoamérica premiaran las mejores iniciativas en decoración navideña de los centros comerciales en marco de Mall & Navidad 2022.
Los criterios de evaluación serán los siguientes: 1) Creatividad/ innovación. 2) Respeto por el medio ambiente. 3)Equilibrio y Armonía en el desarrollo de todo el proyecto. 4) Generación de Experiencia e interactuación con los visitantes.
De los 35 principales centros comerciales con que cuenta la capital incluido Soacha y Chía, se seleccionaran los 10 mejores, para escoger el ganador el 22 de diciembre.
Hay que recordar que el Centro Comercial Santafé fue el ganador de la primera versión en 2021.
Que tiene previsto los centros comerciales.
Dentro de las múltiples actividades programadas por parte de los centros comerciales, destacamos la siguientes:
Dentro del concepto “En esta Navidad los sueños brillan en Titán Plaza” se muestra toda la magia de esta temporada, con seis estaciones animatrónicas, que permiten a los visitantes tomarse fotos, hacer videos, sentarse en el trono de Papá Noel, jugar con los renos gigantes y el Papa Noel que despierta en medio de sus sueños; y sobre todo disfrutar de espectáculos musicales, colorido, luces y alegría de la Navidad.
Esta época también está acompañada de un árbol exterior gigante de 15 metros, papá Noel y duendes que dan la bienvenida al ingreso de Titán Plaza, por la calle 80. Así mismo los compradores pueden inscribir sus facturas de compra para participar en el sorteo de un vehículo Suzuki Swift hibrido 2023 y 15 tarjetas de regalo Titán por $1.000.000 cada una.
Además en su gestión de responsabilidad social Titán Plaza en esta Navidad, con la Fundación El Alma No Tiene Color, de la Top Model Belky Arizala, realizaron entrega de más de 600 regalos a niños de diferentes fundaciones sociales.
El Centro Comercial Centro Chía, tiene previsto la tradicional Ruta de la Navidad con la presentación de “Bosque de Luces”. El espectáculo contará con combinación y sincronización de luces, sonidos, aromas y neblina. Estará disponible hasta el 15 de enero, todos los días desde las 6 p.m. hasta las 10 p.m.
Además en su gestión de responsabilidad social Titán Plaza en esta Navidad, con la Fundación El Alma No Tiene Color, de la Top Model Belky Arizala, realizaron entrega de más de 600 regalos a niños de diferentes fundaciones sociales.
El Centro Comercial Centro Chía, tiene previsto la tradicional Ruta de la Navidad con la presentación de “Bosque de Luces”. El espectáculo contará con combinación y sincronización de luces, sonidos, aromas y neblina. Estará disponible hasta el 15 de enero, todos los días desde las 6 p.m. hasta las 10 p.m.
El Edén Centro Comercial, dentro del concepto “Una Navidad Inolvidable”, ofrece la posibilidad a los visitantes de volar alrededor de la copa del árbol más alto dentro de un centro comercial de 25 metros de altura. Así mismo tienen previsto una tropa que acompañara a santa en recorridos por el centro comercial para que los visitantes se tomen fotos con ellos.
Fuente: Mall & Retail.
