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viernes, julio 16, 2021

56% del presupuesto mensual de un hogar colombiano es gastado con productos indispensables -

 

56% del presupuesto mensual de un hogar colombiano es gastado con productos indispensables

 

  • 65% de los productos de la canasta de consumo masivo en Colombia son prescindibles, representan menos de 30% del presupuesto del hogar.
  • La crema dental, que en 2020 era un producto básico pasó a indispensable en 2021.

 

Bogotá, julio de 2021. La División de Consumo Masivo de Kantar, a través de sus mediciones constantes y rigurosas a más de noventa categorías de la canasta familiar, han analizado 89 productos de bienes de consumo masivo del país para identificar cuáles son indispensables a los hogares colombianos, con base en su penetración (% de hogares que los compran mes a mes).

 

De acuerdo al estudio de Kantar, Colombia no siguió la tendencia de recuperación de la canasta de consumo masivo (FMCG, en inglés) como otros países de América Latina, logrando un cierre del primer trimestre de 2021 estableCon base a su penetración, las marcas indispensables globalmente tienen 4.5 veces más compradores. Además, presentan 1.4 veces más frecuencia de compra que su competencia.

“En Kantar analizamos 89 categorías, segmentándolas en indispensables, básicas y prescindibles para los hogares colombianos; solo un 13% de ellas son indispensables y, aún más importante, estas categorías representan el 56% del presupuesto de un hogar mes a mes. Ya las prescindibles suman 65% de las categorías, representando menos de 30% del presupuesto hogareño.”, afirmóJuan Caro, director comercial de Kantar para consumo masivo.

Diagrama

Descrição gerada automaticamente

En este contexto, algunos productos ganaron penetración y tuvieron movimientos interesantes, como la crema dental, que en 2020 era una categoría básica y pasó a indispensable en 2021. Aunado a esto, dicho estudio reveló que el atún, las avenas, margarinas, el ponqué Industrializado y galletas dulces cambiaron de ser prescindibles a básicas en este año.

¿Qué están haciendo las marcas y fabricantes para desarrollar la categoría en la que se incluyen?

“La industria y el comercio minorista deben tener en cuenta revisar sus estrategias de desarrollo de sus productos en los hogares colombianos, ya sea vía costo beneficio, o dejando probar sus productos a la base de la pirámide, teniendo en cuenta la combinación óptima por canal. Entender cuáles son los retos económicos y las necesidades de consumo para cada ocasión ayuda a identificar plataformas de crecimiento y, así, trabajar en el posicionamiento de las marcas en el mercado actual”, comentó, Juan Caro.

 

Según el estudio, los canales especializados son fundamentales para las categorías indispensables, mientras que las básicas se centran más en los tradicionales, minimercados y discountersPor otro lado, los prescindibles están muy concentrados en el minimercado, pero destacan droguería y catálogo frente a las otras dos segmentaciones y al Total FMCG.

Además, los indispensables están ganando más compradores, mientras que las categorías básicas y prescindibles se mantienen estables o caen. En cuanto la conveniencia se convierte en pieza clave para las categorías básicas, para las prescindibles el factor esencial para atraer al consumidor sigue siendo el desarrollo de canales discounters y minimercado.

 

 

Acerca de Kantar

Kantar es la empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos un entendimiento pleno, único y completo de cómo piensan, sienten, y actúan las personas; a nivel global y local, en más de 90 mercados. Combinando la gran experiencia profesional de nuestro personal, nuestros datos y benchmarks, nuestras innovadoras capacidades de analytics y tecnología, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar el crecimiento.

 

Contacto de prensa: 

Eduardo Eraso | eduardoeraso@youngnetworkgroup.com | M +57 - 3118087003

 

 

 

EDUARDO ERASO

Consultor Senior

Bogotá - Colombia

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