Las ventas de ropa de segunda mano están en auge y pueden ayudar a resolver la crisis de sostenibilidad en la industria de la moda
Publicado: 16 de noviembre de 2020 13:23 GMT
AutoresParque Hyejun
Profesor Asociado de Comercialización de Moda, Universidad Estatal de Oklahoma
Cosette Marie Joyner Martínez
Profesor Asociado de Comercialización de Moda, Universidad Estatal de Oklahoma
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Los autores no trabajan para, consultan, poseen acciones ni reciben financiación de ninguna empresa u organización que se beneficiaría de este artículo, y no han revelado afiliaciones relevantes más allá de su cargo académico.
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Una fuerza masiva está remodelando la industria de la moda: la ropa de segunda mano. Según un nuevo informe, se prevé que el valor del mercado de ropa de segunda mano de EE. UU. se triplique con creces en los próximos 10 años , de 28 000 millones de USD en 2019 a 80 000 millones de USD en 2029, en un mercado estadounidense que actualmente tiene un valor de 379 000 millones de USD . En 2019, la ropa de segunda mano se expandió 21 veces más rápido que el comercio minorista de ropa convencional.
Aún más transformador es el potencial de la ropa de segunda mano para alterar drásticamente la prominencia de la moda rápida, un modelo de negocio caracterizado por ropa barata y desechable que surgió a principios de la década de 2000, personificado por marcas como H&M y Zara. La moda rápida ha crecido exponencialmente en las últimas dos décadas, alterando significativamente el panorama de la moda al producir más ropa, distribuirla más rápido y alentar a los consumidores a comprar en exceso a precios bajos.
Mientras que se espera que la moda rápida siga creciendo un 20 % en los próximos 10 años , la moda de segunda mano está a punto de crecer un 185 % .
Como investigadores que estudian el consumo de ropa y la sustentabilidad, creemos que la tendencia de la ropa de segunda mano tiene el potencial de remodelar la industria de la moda y mitigar el impacto ambiental perjudicial de la industria en el planeta.
La próxima gran cosa
El mercado de ropa de segunda mano se compone de dos categorías principales, tiendas de segunda mano y plataformas de reventa . Pero es esto último lo que ha impulsado en gran medida el auge reciente. La ropa de segunda mano se ha percibido durante mucho tiempo como gastada y manchada, buscada principalmente por cazadores de gangas o tesoros . Sin embargo, esta percepción ha cambiado, y ahora muchos consumidores consideran que la ropa de segunda mano es de una calidad idéntica o incluso superior a la ropa sin usar. También ha surgido una tendencia de "cambiar la moda" , o comprar ropa de segunda mano y revenderla, especialmente entre los consumidores jóvenes.
Gracias a la creciente demanda de los consumidores y a las nuevas plataformas digitales como Tradesy y Poshmark que facilitan el intercambio entre pares de ropa cotidiana, el mercado de reventa digital se está convirtiendo rápidamente en la próxima gran novedad en la industria de la moda.
Julie Wainwright, centro, directora ejecutiva de The RealReal, celebra la salida a bolsa de su compañía en la campana de apertura de NASDAQ, el viernes 28 de junio de 2019. Mark Lennihan/AP
El mercado de artículos de lujo de segunda mano también es importante. Minoristas como The RealReal o Vestiaire Collective brindan un mercado digital para envíos de lujo autenticados, donde las personas compran y venden marcas de diseñadores como Louis Vuitton, Chanel y Hermès. El valor de mercado de este sector alcanzó los 2.000 millones de dólares en 2019 .
La tendencia de la ropa de segunda mano también parece estar impulsada por la asequibilidad, especialmente ahora, durante la crisis económica de COVID-19 . Los consumidores no solo han reducido su consumo de artículos no esenciales como la ropa , sino que están comprando más prendas de calidad en lugar de prendas baratas y desechables.
Para los revendedores de ropa, la contracción económica en curso combinada con el mayor interés en la sostenibilidad ha demostrado ser una combinación ganadora .
¿Consumidores más conscientes?
La industria de la moda se ha asociado durante mucho tiempo con problemas sociales y ambientales , que van desde el mal trato de los trabajadores de la confección hasta la contaminación y los desechos generados por la producción de ropa.
El mercado de artículos de lujo de segunda mano también es importante. Minoristas como The RealReal o Vestiaire Collective brindan un mercado digital para envíos de lujo autenticados, donde las personas compran y venden marcas de diseñadores como Louis Vuitton, Chanel y Hermès. El valor de mercado de este sector alcanzó los 2.000 millones de dólares en 2019 .
La tendencia de la ropa de segunda mano también parece estar impulsada por la asequibilidad, especialmente ahora, durante la crisis económica de COVID-19 . Los consumidores no solo han reducido su consumo de artículos no esenciales como la ropa , sino que están comprando más prendas de calidad en lugar de prendas baratas y desechables.
Para los revendedores de ropa, la contracción económica en curso combinada con el mayor interés en la sostenibilidad ha demostrado ser una combinación ganadora .
¿Consumidores más conscientes?
La industria de la moda se ha asociado durante mucho tiempo con problemas sociales y ambientales , que van desde el mal trato de los trabajadores de la confección hasta la contaminación y los desechos generados por la producción de ropa.
Los desechos de la fábrica textil se drenan en un afluente del río Citarum en las afueras de Bandung, Java, Indonesia, 2018. Ed Wray/Stringer a través de Getty Images News
Menos del 1 % de los materiales utilizados para fabricar ropa se reciclan actualmente para hacer ropa nueva, una pérdida anual de $500 mil millones para la industria de la moda . La industria textil produce más emisiones de carbono que las industrias aérea y marítima juntas . Y aproximadamente el 20% de la contaminación del agua en todo el mundo es el resultado de las aguas residuales de la producción y el acabado de textiles.
Los consumidores se han vuelto más conscientes del impacto ecológico de la producción de ropa y exigen con más frecuencia que las empresas de ropa amplíen su compromiso con la sustentabilidad . Comprar ropa de segunda mano podría proporcionar a los consumidores una forma de rechazar el sistema de moda rápida.
Comprar ropa de segunda mano aumenta el número de dueños que tendrá un artículo, alargando su vida, algo que se ha acortado drásticamente en la era del fast fashion . (A nivel mundial, en los últimos 15 años, la cantidad promedio de veces que se usa una prenda antes de tirarla a la basura ha disminuido en un 36 %).
La ropa de alta calidad comercializada en el mercado de segunda mano también conserva su valor a lo largo del tiempo , a diferencia de los productos de moda rápida más baratos. Por lo tanto, comprar una prenda de segunda mano de alta calidad en lugar de una nueva es teóricamente una ganancia ambiental. Pero algunos críticos argumentan que el mercado de segunda mano en realidad fomenta el consumo excesivo al ampliar el acceso a ropa barata .
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Nuestra última investigación apoya esta posibilidad . Entrevistamos a mujeres estadounidenses jóvenes que usan regularmente plataformas digitales como Poshmark. Vieron la ropa de segunda mano como una forma de acceder tanto a bienes baratos como a los que normalmente no podían pagar. No lo vieron como un modelo alternativo de consumo o una forma de disminuir la dependencia de la producción de ropa nueva.
Cualquiera que sea el motivo del consumidor, aumentar la reutilización de la ropa es un gran paso hacia una nueva normalidad en la industria de la moda, aunque aún está por verse su potencial para abordar los problemas de sostenibilidad.
Antes de que te vayas …
90.000 expertos han escrito para The Conversation. Porque nuestra única agenda es reconstruir la confianza y servir al público poniendo el conocimiento a disposición de todos en lugar de unos pocos elegidos. Ahora, puedes recibir los últimos artículos en tu bandeja de entrada todos los días. ¿Darle una oportunidad?
Menos del 1 % de los materiales utilizados para fabricar ropa se reciclan actualmente para hacer ropa nueva, una pérdida anual de $500 mil millones para la industria de la moda . La industria textil produce más emisiones de carbono que las industrias aérea y marítima juntas . Y aproximadamente el 20% de la contaminación del agua en todo el mundo es el resultado de las aguas residuales de la producción y el acabado de textiles.
Los consumidores se han vuelto más conscientes del impacto ecológico de la producción de ropa y exigen con más frecuencia que las empresas de ropa amplíen su compromiso con la sustentabilidad . Comprar ropa de segunda mano podría proporcionar a los consumidores una forma de rechazar el sistema de moda rápida.
Comprar ropa de segunda mano aumenta el número de dueños que tendrá un artículo, alargando su vida, algo que se ha acortado drásticamente en la era del fast fashion . (A nivel mundial, en los últimos 15 años, la cantidad promedio de veces que se usa una prenda antes de tirarla a la basura ha disminuido en un 36 %).
La ropa de alta calidad comercializada en el mercado de segunda mano también conserva su valor a lo largo del tiempo , a diferencia de los productos de moda rápida más baratos. Por lo tanto, comprar una prenda de segunda mano de alta calidad en lugar de una nueva es teóricamente una ganancia ambiental. Pero algunos críticos argumentan que el mercado de segunda mano en realidad fomenta el consumo excesivo al ampliar el acceso a ropa barata .
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Cualquiera que sea el motivo del consumidor, aumentar la reutilización de la ropa es un gran paso hacia una nueva normalidad en la industria de la moda, aunque aún está por verse su potencial para abordar los problemas de sostenibilidad.
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