Ignacio Gómez Escobar

Estudio de NielsenIQ revela las claves del consumo masivo en Colombia en 2025: entre la cautela y el regreso del optimismo para las empresas - Semana Estudio de NielsenIQ revela las claves del consumo masivo en Colombia en 2025: entre la cautela y el regreso del optimismo para las empresas Aunque la confianza del consumidor se recupera, las decisiones de compra siguen marcadas por la búsqueda de valor, promociones y un balance entre productos económicos y premium. Redacción Economía 13 de agosto de 2025, 12:05 p. m. El mercado colombiano de consumo masivo atraviesa un momento de marcada polarización, en el que los hogares alternan entre opciones económicas y productos premium | Foto: Juan Diego Zapata Buitrago El más reciente informe sobre consumo masivo en Colombia desarrollado por NielsenIQ, señala que, tras varios años de inestabilidad económica, el consumidor empieza a mostrar señales de recuperación, aunque la racionalidad y el cuidado en el gasto siguen siendo protagonistas. El 3...

Esto es lo que gasta un colombiano en una tienda de barrio, una de descuentos y en un supermercado -  Semana Esto es lo que gasta un colombiano en una tienda de barrio, una de descuentos y en un supermercado Estudio de Nielsen señala que la canasta básica de los consumidores viene subiendo más que la inflación. Redacción Economía 29 de mayo de 2025, 6:19 a. m. | Foto: Getty Images Una de las categorías que se analiza para saber cómo va el gasto de los hogares es la del llamado consumo masivo, el cual se refiere a la adquisición de productos que tienen una alta demanda y que son comprados habitualmente por personas de todos los estratos sociales. Los productos de consumo masivo suelen ser indispensables para la vida cotidiana, como alimentos, bebidas, productos de higiene personal y artículos de limpieza, y generalmente se encuentran en todos los comercios. Un estudio de Nielsen sostiene que la canasta de consumo masivo lleva varios años subiendo más que la inflación. Contexto: Cons...

Papas, galletas y ponqués, entre los snacks más consumidos en el país, según NielsenIQ CONSUMO Papas, galletas y ponqués, entre los snacks más consumidos en el país, según NielsenIQ lunes, 17 de febrero de 2025 Estrada afirma que estos productos se comercian principalmente por medio de tiendas de barrio en el que se dan “$4 de cada $10 pesos de la venta en el país al consumidor final” Julián Bermeo Los snacks se han convertido en un elemento esencial en la dieta diaria de los colombianos. Son fáciles de transportar, pueden consumirse en cualquier momento del día y se adaptan dependiendo de los gustos y necesidades de cada persona. Además, su versatilidad permite ajustarlos a diferentes edades y estilos de vida. Pero ¿alguna vez se ha preguntado, si su pasaboca favorito hace parte de aquellos más consumidos en Colombia? Teniendo en cuenta un estudio realizado por NielsenIQ en 2014, donde se encuestó usuarios online nativos del país, se pudo establecer que, para los últimos 30 días de ha...

Nielsen analiza el crecimiento de las tiendas discounter en Colombia, convirtiéndose e la opción preferida en los consumidores | 360 Radio Nielsen analiza el crecimiento de las tiendas discounter en Colombia, convirtiéndose e la opción preferida en los consumidores El crecimiento de tiendas discounter en Colombia está transformando el mercado minorista. Según Nielsen, el gasto en estos establecimientos aumentó un 13%, destacando la preferencia de los consumidores por precios competitivos. 17 julio, 2024 Por Daniel García Fotos: Google En los últimos años, el panorama del comercio minorista en Colombia ha experimentado cambios significativos, especialmente en la preferencia de los consumidores hacia las tiendas discounter. De acuerdo con un reciente informe de Nielsen , estas tiendas han logrado ganar una mayor participación en el mercado entre los diversos canales de compra disponibles, destacándose como un formato en crecimiento dentro del sector retail. El informe de Nielsen revela q...

El valor de la incrementalidad: obtener la visión completa del surtido - NIQ El valor de la incrementalidad: obtener la visión completa del surtido 27 July 2022 , 4 minutos de lectura En el mundo del comercio minorista, fijarse únicamente en las cifras de ventas no muestra la visión total que indica cuáles son los productos que funcionarán en las tiendas. Pero contar con la información cuantitativa adecuada puede ayudar a los minoristas y fabricantes a centrarse en aquellos artículos con posibilidad de venderse con mayor rapidez. Teniendo en cuenta la elevada competencia en los anaqueles, a la que se enfrentan las empresas por la similitud con otras marcas, resulta fundamental tomar las decisiones correctas. Aquí es donde la incrementalidad es clave. Las ventas incrementales son aquellas que contribuyen realmente a los ingresos totales en vez de reasignar los ingresos de un producto a otro (lo que puede provocar una canibalización de productos). Al analizar los datos de incrementalidad...

Estudio de NielsenIQ asegura que ventas en tiendas D1, Ara e Ísimo subieron un 12,8% | 360 Radio Estudio de NielsenIQ asegura que ventas en tiendas D1, Ara e Ísimo subieron un 12,8% 18 agosto, 2023 Foto tomada de: Revista Semana NielsenlQ detalló que durante enero y junio del 2023 el consumo en las tiendas en Colombia se estancó pues este solo tuvo un aumento del 0,1%. Por: Redacción 360 Radio A pesar de los últimos datos económicos entregados por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) que no han sido muy positivos; como el crecimiento del 0,3% en el PIB, la entidad NielsenIQ durante un estudio señaló que tiendas de descuento, como lo son D1, Ara e Ísimo tuvieron un crecimiento del 12,8% en volumen y del 31,4% en valor en el primer semestre del 2023. De igual manera, esta organización agregó que las marcas propias presentaron el 14,1% en el valor del mercado, lo cual representó un aumento a comparación de lo mostrado en la misma época del 2022 (12,9%). “El canal...

Qué tan reales son los descuentos que anunciaron supermercados como ARA, Olímpica y Éxito: esta es la verdad, según un estudio de Nielsen - Infobae Qué tan reales son los descuentos que anunciaron supermercados como ARA, Olímpica y Éxito: esta es la verdad, según un estudio de Nielsen Descubra cuáles fueron los productos que más evidenciaron una reducción en sus precios y si continuarán así hasta el final del 2023 PorSantiago Neira 20 Jun, 2023 Compartir Foto de archivo: Respecto a los supermercados la firma encuestadora NIQ reveló el comportamiento de las grandes marcas que participaron en la ‘guerra de precios’. REUTERS/Luis Jaime Acosta Durante el mes pasado diferentes supermercados de cadena se involucraron en una campaña denominada ‘guerra de precios’, en la que redujeron distintos costos de varios productos como estrategia promocional y para contrarrestar los estragos producidos por la pandemia. Te puede interesar:Guerra de precios en las principales cadenas de supermercados ¿Baj...

La marca blanca se dispara y ya roza el 50% de las ventas en alimentación | Compañías | Cinco Días La marca blanca se dispara y ya roza el 50% de las ventas en alimentación Las ventas de gran consumo crecieron un 11,5% en junio hasta 4.453 millones impulsadas por la inflación J. G. R. GETTY IMAGES Compatir en FacebookCompatir en TwitterCompatir en LinkedinEnviar por correo Ir a comentarios 28 JUL 2022 - 11:48 CEST La inflación está disparando los precios de la cesta de la compra, y también está impulsando a los consumidores a buscar fórmulas de ahorro a la hora de bajar al súper. El reflejo más claro es el impulso de las marcas de distribución, popularmente llamadas "marcas blancas", cuya demanda crece cuanto más lo hacen los precios. Según datos de Nielsen IQ, correspondientes al mes de junio, las marcas blancas ya suponen casi la mitad de las ventas en alimentación. En concreto, su cota ya alcanza el 49,4%, 2,5 puntos porcentuales más que en mayo,tras registrar un crecimien...

Hacer conexiones personales: cómo las marcas aprovechan a los influyentes sociales - Nielsen HACER CONEXIONES PERSONALES: CÓMO LAS MARCAS APROVECHAN A LOS INFLUYENTES SOCIALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN   29-09-2021 A medida que las marcas buscan formas de establecer conexiones más profundas y personalizadas con los consumidores, están involucrando a las personas influyentes en las redes sociales de manera más intensa que en años anteriores.  Este mayor enfoque habla tanto de la fragmentación del consumo de medios como del compromiso significativo que muchos influencers presumen en canales como YouTube, Instagram y TikTok. Si bien el marketing de influencers no nació de la pandemia, las circunstancias sociales durante los últimos 18 meses o más han fomentado una mayor necesidad de conexión interpersonal entre los consumidores, y las redes sociales lo han logrado.  En Instagram, por ejemplo, los datos de Nielsen InfluenceScope, un conjunto de soluciones que mide los influencer...

Nielsen confirma el recuento insuficiente de la audiencia televisiva pandémica tras el enfrentamiento con las redes sociales   La firma de medición dice que las métricas de televisión bajaron hasta un 6% en febrero La organización encargada de verificar la tarea de Nielsen está lamentando los recuentos de uso de televisión de la empresa de medición durante el primer año de la pandemia de Covid-19.  Y después de un enfrentamiento de un mes con las cadenas de televisión sobre este tema, Nielsen ha confirmado que sus cifras, de hecho, necesitan un ajuste. El Media Rating Council, una organización sin fines de lucro que audita las calificaciones de Nielsen, dice que el uso total del tiempo de televisión de Nielsen (o TUT) de febrero se redujo entre un 2% y un 6% entre los espectadores en la demostración de adultos de 18 a 49 años más codiciada por los anunciantes. y que las personas que usan la televisión en esa misma demostración (conocida como Personas que usan la televisió...

Una guía para ganar en la tienda en 2021 - Nielsen UNA GUÍA PARA GANAR EN LA TIENDA EN 2021 REFLEXIONAR SOBRE LAS LECCIONES APRENDIDAS Y APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES FUTURAS CPG, FMCG Y VENTA MINORISTA 16-12-2020 Este año trajo bloqueos, movimientos restringidos y distanciamiento social a las vidas de los consumidores como nunca antes. Los minoristas y fabricantes de bienes de consumo masivo también tuvieron que adaptarse rápidamente a los desafíos de la cadena de suministro, las regulaciones gubernamentales y los cambios en las prioridades de los consumidores. Aunque el impacto de cola larga de la desaceleración económica continuará en 2021, el éxito de la industria de bienes de consumo masivo depende de cómo los minoristas y fabricantes aborden el comportamiento en evolución y los cambios en el panorama minorista aprovechando las ubicaciones de mayor venta (tiendas doradas) y el comercio electrónico. surtido y promociones. LOS CONSUMIBLES SON EL REY Lecciones aprendidas: El cierre d...