Ignacio Gómez Escobar

Publicidad y religión ¿han cruzado estas 10 marcas los límites? Juzgue usted mismo - Marketing Directo Publicidad y religión ¿han cruzado estas 10 marcas los límites? Juzgue usted mismo La  Semana Santa  se caracteriza por el fuerte sentimiento religioso con el que se impregnan nuestras calles estos días en los que un sinfín de procesiones recorren el país como muestra del fervor religioso de los fieles. La  religión  ocupa un lugar muy importante en nuestra sociedad aunque eso no hace que esta esté exenta de convertirse en uno de los temas recurrentes de la publicidad  y el  marketing . Las agencias y las marcas saben perfectamente que la religión es un tema muy delicado con el que se pueden herir sensibilidades pero, precisamente por la repercusión que tiene, se ha convertido en un uno de los mejores reclamos para atraer la atención. Por esta razón y ya que nos encontramos en plena Semana Santa le ofrecemos a continuación un recopilatorio de...

Guía rápida para entender el HACCP Guía rápida para entender el HACCP El  HACCP   es el modelo de seguridad alimentaria más básico aplicable a las empresas cuyos  productos  son parte de la cadena alimentaria, en el cual se identifica, evalúa, se previene y se lleva un registro de todos los riesgos de contaminación a lo largo de toda la cadena de producción. Desde el inicio hasta que llega a manos del consumidor. La certificación  HACCP  permitirá a la organización: 1. Realizar un análisis de peligros 2. Identificar los puntos críticos de control 3. Establecer los límites críticos 4. Establecer un  sistema  de vigilancia de los puntos críticos 5. Establecer las acciones correctivas 6. Establecer un sistema de verificación 7.  Crear  un sistema de documentación o registro Las siglas del HACCP significan Hazard Analysis Critical Control Points, en español se utiliza la sigla ...

Infografía: 8 insights en el Punto de Venta | Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones, Guerrilla Marketing y Below the Line INFOGRAFÍA: 8 INSIGHTS EN EL PUNTO DE VENTA by  NANCY MALACARA  on  MARZO 31, 2015 Este artículo tiene 7 vistas in  BELOW THE LINE ,  INFOGRAFÍAS ,  NOTICIAS DIARIAS ,  RETAIL MARKETING A pesar del entorno desafiante que hay en la actualidad para los  canales de retail  en México, éstos han encontrado formas de crecer y continuar en el juego. Una de ellas es la generación de negocios incrementales a través del  comercio electrónico . Hoy día, el 20% de las personas realizan sus compras vía online. Más notas relacionadas: Activaciones en Punto de Venta The Cheesecake Factory llega al DF: 3 claves de su éxito en punto de venta El shopper misionero en Punto de Venta De acuerdo con investigaciones de Kantar Worldpanel, el canal moderno ha tenido problemas para ganar participación, e...

Estas son las grandes superficies que le apuestan al e-commerce | La República Estas son las grandes superficies que le apuestan al e-commerce Bogotá_ El mercado en línea no ha sido indiferente para las grandes superficies que se pelean el mercado local y ya La 14, Cencosud (Jumbo), y el Grupo Éxito extendieron su operación hacía el ecommerce para morder un mercado que en Colombia mueve anualmente cerca de US$8.283 millones, de acuerdo con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. La apuesta más reciente en este nuevo formato es la de la cadena caleña Super Inter (que fue adquirida por el Éxito en 2014) y que desde el pasado 23 de marzo se suma a ofrecer más de 23.000 referencias de productos a través de la web. Los clientes de la marca en Quindío, Risaralda y Valle del Cauca podrán encontrar referencias que incluso no existen en las tiendas físicas. Así como sucede con los consumidores de las  marcas Éxito, Carulla y Surtimax que entraron en operación h...

25 anuncios antiguos que hoy estarían prohibidos - Marketing Directo 25 anuncios antiguos que hoy estarían prohibidos La publicidad ha sido, desde principios del siglo XX, una fuerza poderosa capaz de dar forma a las actitudes y los comportamientos de la sociedad. Aunque un gran poder implica una gran responsabilidad, en los primeros años del siglo XX era algo que los publicistas no entendían tan bien, e incluso hoy en día hay disconformidades con algunos principios morales. Bored Panda  ha recogido una serie de anuncios antiguos que hacen que la publicidad de hoy en día parezca totalmente inofensiva. Las alusiones sexistas, racistas y los comentarios ofensivos se mezclaban con mentiras en una pieza histórica a la que vale la pena echar un vistazo. 1. Cuando más duro trabaja una mujer más guapa está 2. Los hombres preguntan “¿es guapa?”, no “¿es inteligente? 3. ¿Tu mamá no te lava con jabón Fairy? 4. Vamos a usar “Chlorinol” y ser como el negro blanco 5. G...

Historia de Marca: Pringles | expertos en marca Historia de Marca: Pringles Para empezar la historia, es bueno saber que las papas  Pringles  no son precisamente papas fritas, pues solo el 42% del producto contiene papa, el resto se compone de harinas y aceite vegetal. La marca Pringles fue desarrollada en 1967 por P&G. La multinacional buscaba desarrollar un  snack  que pudiera ser producido y distribuido con facilidad en cualquier lugar del mundo. Para cumplir esta misión P&G contrató al químico Frederic Baur, quien durante dos años trabajó infructuosamente en desarrollar la receta que tuviera buen sabor. Lastimosamente, al no dar resultados positivos, en 1958 fue retirado del proyecto. Sin embargo, Baur dejó importantes aportes a la construcción del producto, pues fue él quien inventó el  empaque:  Un cilindro de cartón recubierto de aluminio con una tapa plástica, este ingenioso envase permitía mantener el producto fresco a...