Ignacio Gómez Escobar

Marketísimo: "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos Por Cesar Perez Carballada Existen varias formas de explicar cómo se adopta una nueva tecnología o un nuevo producto. Una de las más conocidas es el modelo de difusión de innovaciones,  popularizado hace décadas por Everett Rogers  (100) , hoy aceptado de forma casi unánime. Cada vez que alguien menciona a los “early adopters” (adoptadores tempranos) está haciendo referencia a ese modelo, aunque no lo sepa. Hay muchas personas que utilizan los elementos de este modelo de forma incorrecta, por lo cual intentaremos en este post definir sus características, para luego mostrar en un próximo post cómo se puede aplicar para predecir las ventas de un producto. Básicamente, Rogers explica la adopción de un producto o una tecnología como un proceso de comunicación entre integrantes de un sistema so...

Influencia de las nuevas tecnologías en el sector retail | Perú Retail Influencia de las nuevas tecnologías en el sector retail La omnicanalidad y las estrategias “mobile” son retos de negocio para las empresas del sector retail. De acuerdo con la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED), que se ha basado en datos del estudio de Deloitte ‘Navigating the New Digital Divide’, el 28% de las compras en el sector retail están influidas por el entorno digital, lo que supone más del doble que en 2012. Además, la mitad de las compras online involucran más de un dispositivo: según datos de la compañía Criteo, en 5 de cada 10 compras realizadas en España se utilizan múltiples dispositivos, y un 38% de éstas terminan a través del teléfono móvil. EL PROTAGONISMO DEL SMARTPHONE La mayoría de las compras online en España proviene de teléfonos inteligentes o smartphones, con una participación del 58% en el pasado trimestre, lo que sitúa este país en ...