Ignacio Gómez Escobar

TOP OF MIND CENTROS COMERCIALES Como ha sido costumbre en los últimos 22 años, la más importante revista de negocios de nuestro país Dinero, en alianza con Invamer, acaba de publicar su especial de Top Of Mind 2019 donde le toma el pulso a la recordación de marcas entre consumidores jóvenes y adultos en las principales ciudades de nuestro territorio en diferentes categorías de productos. Como preámbulo de los resultados, destaca la Revista Dinero, el actual ambiente competitivo de las marcas hace que se estén desarrollando nuevos escenarios de negocios, con jugadores disruptivos en los sectores tradicionales, nuevos entornos y hábitos de consumo y un mayor protagonismo de la tecnología y la conectividad. También con una profunda transformación del comercio, y segmentos de la población más empoderados que, como los jóvenes, no distinguen entre el mundo online y el offline. ¿Por qué hay que seguir de cerca el top of mind? “Esta métrica en el mundo de hoy está atada a l...

FUENTE: MALL&RETAIL TOP OF MIND DE CENTROS COMERCIALES 2018. La Revista Dinero e Invamer, han publicado en su más reciente edición, el estudio más importante en el sector del mercadeo y las marcas: “El Top Of MInd 2018”. Este estudio, observa las principales tendencias y comportamientos de las marcas en la mente de los colombianos en el último año. El Top of mind (TOM) es un indicador del marketing, que determina cual es la primera marca en la mente del consumidor, y aunque no es la única herramienta para medir el desempeño de estas, es una de las más importantes. Históricamente hay una relación entre Market Share y el Top of mind en muchas categorías, según las condiciones de mercado, y la conexión emocional que puede generar las marcas más conocidas. Una marca con un alto TOM, es aquella de la cual hablan los consumidores, sin embargo esa conversación puede variar en el transcurso de los años a consecuencia de los avances tecnológicos, cambios en los hábitos de consumo, uso...

Top of mind 2017: Las marcas más recordadas por los colombianos Top of mind 2017: Las marcas más recordadas por los colombianos Las marcas se enfrentan a un escenario de cambios estructurales en el comercio y una economía que sigue desacelerada. ¿Cuáles son las más recordadas? Ranking de Dinero e Invamer Gallup Top of mind 2017: Las marcas más recordadas por los colombianos En los últimos meses las marcas han venido enfrentando una compleja coyuntura. Después de un año difícil, enmarcado en el impacto que tuvo sobre la economía el fenómeno de El Niño , el paro camionero, la votación del plebiscito por la paz y el proceso mismo de negociación con las Farc, y finalmente la reforma tributaria aprobada en diciembre, se esperaba que el arranque de 2017 fuera mucho mejor. Sin embargo, los primeros meses del año han mostrado una economía fría. Según el Dane, las ventas minoristas cayeron en febrero pasado 7,2%; mientras la industria también reportó una caída de 3,2%. Además, el Índ...

Cristal y Cine Colombia, los primeros en recordación en el Top of Mind 2017 | La Patria Cristal y Cine Colombia, los primeros en recordación en el Top of Mind 2017 El aguardiente Cristal es la marca que más recuerdan los manizaleños consultados. Ron Viejo de Caldas y LA PATRIA ocuparon los tercer y cuarto puestos, respectivamente. NEGOCIOS | LA PATRIA Aguardiente Cristal y Cine Colombia, una marca local y otra nacional, se llevaron los dos primeros puestos en el ranking de recordación de marcas que realiza cada año LA PATRIA. Además, el tradicional Ron Viejo de Caldas ocupa el tercer puesto del Top of mind, con una recordación del 74%. Aunque desde noviembre pasado comenzó en Caldas la competencia hombro a hombro con el Aguardiente Antioqueño, según Mauricio Vélez, gerente comercial de la Industria Licorera de Caldas, el resultado de Cristal se debe al fortalecimiento de las estrategias en Manizales. "Hemos venido haciendo un trabajo importante para posicionar a...

Top of Mind de adultos 2016: alimentos CARÁTULA  | 4/28/2016 12:00:00 AM Top of Mind de adultos 2016: alimentos Estas son las marcas con mayor recordación en el sector de alimentos. Para la medición de este año en los adultos, las conclusiones pueden dividirse en dos grandes segmentos: las consolidaciones y las sorpresas. IMÁGENES RELACIONADAS Café instantáneo:  Recordación al instante Aunque redujo su top of mind, Nescafé sigue adelante. A pesar de haber caído 4 puntos porcentuales, Nescafé se mantiene como líder de la categoría, con 45%. Esta reducción se refleja principalmente por una disminución en Cali, donde pasó de 54% a 41%, terreno ganado por su más cercano competidor Colcafé, que de 12% en 2015 llegó a 25% en 2016 en esta ciudad. Para Nescafé, su fortaleza está en Medellín, donde tiene 50% detop of mind, y por grupos de edades, en los mayores de 50 años, con 49%, seguido del de 25 a 34 años, con 48%. Barranquilla...

Top of Mind: Las marcas más recordadas en las últimas dos décadas Top of Mind: Las marcas más recordadas en las últimas dos décadas PAÍS | 8/18/2016 12:00:00 AM Top of Mind: Las marcas más recordadas en las últimas dos décadas En dos décadas el estudio de Top of Mind, de Invamer Gallup y Revista Dinero, se ha convertido en referente en materia de mercadeo y recordación de marcas. ¿Cuál ha sido su evolución? IMÁGENES RELACIONADAS A finales de la década de los años 90, Invamer Gallup y Dinero iniciaron uno de los principales estudios de mercadeo en el país que, durante casi dos décadas, se ha venido desarrollando: se trata del Top of Mind, estudio de recordación de marcas que empezó en 1997, con 18 categorías en el segmento de adultos. Hoy, en mayores de 18 años se analizan más de 50 categorías y desde 2007 se incorporó a la medición el segmento de menores de 18 años –a partir de los 8–, con 32 categorías. El estudio consulta la recordación de las marcas ...