Ignacio Gómez Escobar

Las 75 marcas de retail más prestigiosas del mundo Y Mercadona no aparece en el ranking... 14/05/2019 infoRETAIL.- Amazon, Alibaba y McDonald’s son las tres marcas de retail más prestigiosas del mundo, según el ranking BrandZ, elaborado por Kantar y WPP, que combina el análisis financiero de marcas de retail con la opinión de consumidores encuestados en más de 50 países. Dentro del elenco de las 75 marcas más valiosas, únicamente hay una española, Zara. Por países, Estados Unidos es el país que más marcas aporta, con un total de 34, seguido por Francia (ocho), Reino Unido (seis), Alemania (cinco), China (tres) y Chile (tres). Con dos marcas se encuentran Japón, Italia, Suecia, Australia, Canadá, México e India. Finalmente, con una sola marca aparecen España y Suiza. Por categorías, BrandZ recoge 42 retailers, 12 marcas de fast food, 11 de lujo y 10 del sector textil. El top cincode los retailers está compuesto por Amazon, Alibaba, The Home Depot, Walmart y Costco. Por su ...

En cuestión de marcas, la fidelidad es cosa del pasado En Colombia, 9 de cada 10 consumidores reconocen que no son leales a los productos, según un estudio de Nielsen. En el país un comprador hoy visita en promedio 6,5 canales para completar su compra. Hace cinco años ese dato apenas era de cuatro. POR: PORTAFOLIO AGOSTO 30 DE 2019 - 08:16 P.M. Una empresaria, conocedora del comercio de maquillaje, explicaba recientemente cómo en la cartera de una mujer lo más común es encontrarse con productos de arreglo personal de diferentes marcas. “A ellas les gusta probar”, decía. Este ejemplo puede ser la evidencia de que 9 de cada 10 colombianos son desleales a las marcas, como lo revela el Estudio Global de Nielsen sobre Lealtad del Consumidor 2019. (Ranking de 'Las Marcas Más Recomendadas'). Los niveles de deslealtad están aumentando entre los compradores de todo el mundo, y Colombia no es la excepción, lo que obliga a los fabricantes y sus departamentos de mercadeo a hacer esfuerzos...

Fuente: Portafolio.co Marcas colombianas se quedan con 74% del ranking de las más consumidas Miércoles, 22 de mayo de 2019 GUARDAR El gasto total de los colombianos al año tuvo una disminución de US$100.000 debido a la irrupción de marcas propias de jugadores como D1 o Ara Sebastián Montes - smontes@larepublica.com.co ARTÍCULO RELACIONADO Kantar y Rappi se aliaron para estudiar los hábitos de compra del consumidor online La consultora británica Kantar entrega hoy el ranking de las 50 marcas preferidas por los colombianos para 2018 con base en sus elecciones de consumo, y destacó que de ese total, 74% de los nombres son nacionales. No obstante, dicha cifra tuvo una caída de dos puntos porcentuales frente a 2017, cuando la muestra ascendía a 76%. Con respecto a las marcas líderes, el top cinco de 2017 se mantiene para 2018, siendo Colanta, Alquería, Coca Cola, Arroz Diana y Colgate las que lideran las elecciones. En el caso de la primera, lleva cuatro años a la cabeza de este listado...

Raddar reveló cuáles son las 10 marcas más recomendadas en Colombia Por Valora Analitik -2019-04-12 La firma Raddar publicó su más reciente estudio, a partir de la herramienta Consumer Track, en la cual se recolectaron 10.832 respuestas en Bogotá, Barranquilla y Cali para conocer cuáles son las marcas de mayor recomendación y recordación para los colombianos. Dentro de la clasificación, la marca con mayor recordación fue Alpina, la cual representa el 5,13% de menciones de 623 marcas que nombraron las personas encuestadas. El top 10, en su orden, fue conformado por: Alpina, Colgate, Arroz Diana, Samsung, Adidas, Fab, Arroz Roa, Colanta, Familia y Alquería. De estas, seis son de origen nacional. Por grupo se destacaron de la siguiente manera: Raddar destacó entre las conclusiones del estudio que “varias marcas nacionales regresaron a la memoria de los colombianos, pero esto se debe a quién está recomendando, sabiendo que las personas que más lo hacen son los baby boomers, lo que quier...

Fuente: La Republica. Familia es la marca más influyente de 2018 de acuerdo a un análisis de Ipsos Jueves, 11 de abril de 2019 GUARDAR Bancolombia y Éxito le siguieron Paola Andrea Vargas Rubio - pvargas@larepublica.com.co Ipsos, firma de investigación de mercados, publicó ‘Most Influential Brands 2018’. En esta publicación se dieron a conocer las marcas más influyentes de Colombia del año pasado. ARTÍCULO RELACIONADO Productos Familia no pudo registrar la marca Confort ante la Superindustria Las firmas que se encuentran en el top cinco de la publicación son Familia, Bancolombia, Éxito Alpina y Compañía Nacional de Chocolates. Para el presidente de Alpina, Ernesto Fajardo, este reconocimiento a la marca es el resultado del trabajo de “alpinistas”, la preferencia de los consumidores y el compromiso con los ganaderos del país. “Para Alpina es un orgullo estar en el top cinco de las empresas colombianas más influyentes de este ranking. Esto refleja los esfuerzos de la compañía por g...

Fuente: Portafolio Marcas tradicionales se defienden de los grandes cambios de consumo Las firmas tratan de enfrentar a las empresas emergentes. 285 millones de dólares fue la inversión aproximada que hizo el mayor fabricante de pasta dental del mundo en investigación y desarrollo. ARCHIVO PARTICULAR. POR: PORTAFOLIO FEBRERO 01 DE 2019 - 08:20 P.M. Los mayores grupos de productos de consumo del mundo están planeando una nueva generación de productos para supermercados, desde rasuradoras con calefacción hasta cepillos de dientes inteligentes, conforme aceleran sus esfuerzos para recuperar a los compradores que han abandonado las marcas de productos fabricados en masa. Los ejecutivos de las firmas que producen artículos de primera necesidad, entre ellos la pasta dental Colgate y el líquido lavavajillas Fairy, se comprometieron a acelerar la innovación conforme aumentan las preocupaciones de los inversionistas por el anémico crecimiento de las ventas y las amenazas emergentes. (Lea: Las...

  Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente Mall & Retail. PORQUE ESTÁN FRACASANDO LAS MARCAS DEL RETAIL EN COLOMBIA? Esta semana, nos sorprendió la noticia que la marca americana de donuts Krispy Kreme de Nutresa Alimentos, quien era el franquiciatario en Colombia, cerraba sus 9 puntos de ventas después de 4 años de operaciones. En un escueto comunicado, la compañía informo que la decisión de abandonar el mercado colombiano hace parte de un plan de reestructuración en su estrategia de negocios y un frecuente proceso de evaluación empresarial, lo cual ha determinado centrarse en el desarrollo y fortalezas de sus marcas propias. A esta decisión, se le sumo la tomada a principio del año de desistir en la operación de la marca de restaurantes de comida mexicana, Taco Bell. Varias razones explican tal decisión, por un lado la competencia en esta categoría es muy ardua, liderada por Dunkin Donuts, quien lleva 35 años en el mercado nacional. Sus ingresos en 2017, ascendieron a...

Conozca las marcas colombianas más valiosas en 2018 Economía 27 Nov 2018 - 2:58 PM - Redacción Nacional El estudio lo realizó Compassbranding y, por primera vez, presentan los portafolios de las marcas y productos. Pixabay En el país, las tres marcas de productos más valiosas de 2018 son Bavaria, Nutresa y Alpina, de acuerdo con un informe realizado por Compassbranding, firma colombiana de consultoría especializada en el desarrollo de estrategias para crear, consolidar y valorar marcas. Colombina y Nutresa se posicionaron como las empresas con más marcas en el escalafón que se realizó, sumando un total de 28 cada una; le siguen Quala y Postobón. En cuanto a la categoría de productos, Poker, Águila y Pony Malta figuran en los tres primeros lugares y, en servicios, Bancolombia lleva el liderato. (el año anterior lo encabezaba el Banco de Bogotá). Lea también: Bavaria rechaza propuesta de cambiar el IVA a la cerveza Las diez marcas de Bavaria, propiedad de la multinacional cervecera ABI...

Mall y Retail HERNANDO TRUJILLO, LUIS M SARMIENTO, HERMEGA, VALHER: MARCAS LEGENDARIAS QUE DESAPARECIERON Continuando con la sección “Revivamos Nuestra Historia”, para esta edición vamos a analizar el sector textil masculino, que durante varias décadas del siglo pasado fue uno de los grandes protagonistas de la economía nacional, y que por un cambio de condiciones económicas y culturales, extermino a varios de los protagonistas. Cambio en hábitos de consumo Sin duda, uno de los sectores de moda que más ha evolucionado en el mundo textil, son los trajes para hombre. Los trajes, chalecos de paño y las corbatas que eran imprescindibles medio siglo atrás, están siendo remplazados del ropero de los colombianos por buzos, pantalones de dril y chaquetas de materiales más livianos, desplazando lentamente a este tipo piezas. Estos cambios, están dejando de lado a un protagonista silencioso de la moda masculina en Colombia del siglo pasado: la corbata. Esa prenda, que tiene sus orígenes en l...

Fuente: Linkedin

¿Ha muerto el materialismo y cambiado con ello las reglas del juego para las marcas? Los cambios demográficos están modificando lo que quieren y valoran los consumidores Una de las razones que hacen que las marcas y las empresas lleguen a grandes cantidades de consumidores es una de las cuestiones que entran dentro de la propia esencia de los ciudadanos. Lo queramos o no, somos consumidores y estamos 'afectados' por el consumismo. En realidad, esto ni siquiera es exactamente nuevo. Desde hace décadas y siglos incluso hemos querido tener cosas y desde que durante el siglo XIX se asentó la sociedad de consumo queremos comprar esas cosas. Las compañías tienen que ofrecérnoslas y tienen que ser capaces de alentar estos comportamientos entre los consumidores. Tienen que ser capaces de tocar las teclas que harán que nos lancemos a comprar y consumir. Pero esa tan sólida relación con el consumo podría estar cambiando, arrastrada como tantas otras cosas por los cambios sociales y po...

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Fuente: La republica ¿Cómo fue que se eligieron los nombres de las marcas más famosas del mundo? Domingo, 5 de agosto de 2018 Expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar y de recordar. Diario El Financiero El nombre de una marca define su identidad; por ellos, no se puede elegir a la ligera. Sin embargo, algunos surgen al azar, en cuestión de segundos, mientras que otros han necesitado meses de estudio y decenas de nombres alternativos. ¿Cómo elegir un nombre? Los expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar, de recordar y que proyecte pensamientos positivos. Sin embargo, a veces los nombres de las marcas están influidos por las modas de la época, las familias y/o composiciones. Conozca el origen del nombre de las marcas más famosas a continuación: Google: Por ejemplo, proviene de Googol, que significa 10 elevado a 100. Rolex: El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, asegura que el ...

El boom del hogar del soltero y cómo cambia el consumo y la posición de las marcas Un tercio de los hogares europeos está formado ya por una sola persona Teamleader: ¡Descarta tu e-book gratis! Aprende cómo optimizar la gestión de los proyectos de tu agencia Postgrado en Marketing Digital · IL3 · Universidad de Barcelona El más completo, riguroso y avanzado del mercado · Nueva convocatoria: octubre 2018 Hace unos años, la periodista Kate Bolick detectó una pauta en los datos del censo estadounidense que le llamó la atención. Cada vez eran más las mujeres que no solo no decidían casarse, sino que además se decidían a vivir solas. La pauta mostraba un auge de esta tendencia y podía leerse en un contexto más amplio, el de un cambio demográfico (que Europa ya había empezado un poco antes) en el que los ciudadanos se casaban menos, vivían de formas más variadas (el hogar clásico ya no era necesariamente el formado por una pareja de padres y sus dos hijos) y en el que las decisiones vitale...

Fuente: La Republica COMERCIO Fidelización a marcas ha caído por productos low cost con más respaldo Lunes, 25 de junio de 2018 De shopper colombianos, 45% muestra mayor apertura a probar nuevos productos Lilian Mariño Espinosa - lmarino@larepublica.com.co Las tiendas de descuento siguen ganando terreno en el país y según la última encuesta de ahorro de Brandstrat 45% de los consumidores colombianos, en búsqueda de generar mayor ahorro, cambia su marca de preferencia por otra no tan reconocida y mucho más económica para hacer rendir el dinero. Esta es una tendencia que ha ido creciendo en los últimos años, al pasar de un 20% de los consumidores que optaba por esta decisión de cambio en 2010 al 45% mencionado, que es el punto más alto en ocho años, y ha desplazado la fidelización que existía hacia las marcas tradicionales. Ahora, las marcas siguen manteniendo gran parte del mercado con 26% que señaló que prefiere disminuir la cantidad sin cambiar de producto, 13% que busca alargar los...

Fuente: America Retail Sostenibilidad: ¿Estamos transitando hacia nuevas modalidades de consumo? FUENTE elobservador.com.uy Por América Retail: María Luisa Ayala -14 junio, 2018 Solemos decir que las empresas se “meten” en los temas de sostenibilidad o Responsabilidad Social Empresaria (RSE) por alguna de las “Tres C”. (1) Convicción: estamos convencidos que esto es un deber y hasta casi una obligación desde el punto de vista ético y moral; (2) Coacción: no tenemos más remedio ya que la normativa o alguien nos lo impone; (3) Conveniencia: lo hacemos porque nos conviene. Podrá discutirse la validez de cada uno de los caminos pero la realidad indica que, a la larga y sea por el motivo que sea, las empresas que incorporan una gestión sostenible alcanzan una mayor competitividad. Y muchas lo tienen claro desde un principio: la sostenibilidad es un buen negocio. En una nota anterior hacíamos referencia al estudio de la Comisión de Negocios y Desarrollo Sostenible : sólo en Latinoaméri...

El origen oscuro de las marcas El origen oscuro de las marcas VIDA MODERNA Hugo Boss fabricaba los uniformes del ejército nazi y explotaba en sus fábricas a los prisioneros de guerra.  Fotos: Getty Images Los inicios turbios de algunas de las empresas más populares de hoy incluyen espionaje, alianzas con los nazis y trabajos forzados. Un libro relata la increíble historia de algunas de ellas. Por:  Semana.com 11/11/2017  22:15:00 En 1908, la Ford Motor Company lanzó el famoso Modelo T, un coche sencillo, popular y barato, que alcanzaba una velocidad máxima de 72 kilómetros por hora.  Con esta versión, Henry Ford revolucionó el mercado automovilístico.  Para 1926 ya había logrado la venta de 8 millones de ejemplares, y para 1947, cuando murió, su emporio ya era multinacional.  Pero muchos desconocen que el fundador de esa prestigiosa marca es también un antisemita reconocido que los judíos de todos los hombres del mundo: la Re...