La estrategia de DIA para evitar ser barrida por grandes supermercados: Sus descuentos
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INVESTIGACIÓNLa estrategia de DIA para evitar ser barrida por grandes supermercados: Sus descuentos
La cadena alimentaria DIA celebra su 45 aniversario con descuentos y asegura que va ahorrar 175 millones a sus clientes
12/02/2025 05:30:00h
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Pedro Pérez BozalLa cadena alimentaria Dia no quiere perder ningún escalón en su batalla contra sus competidores. Es decir, los grupos distribuidores Mercadona, Carrefour y
Lidl, que copan el podio de las cadenas alimentarias en España.
Según el informe 'Tendencias del Consumidor 2024' elaborado por la consultora NIQ, la cuota de mercado de Dia alcanzó el 4,7%.
Este gigante alimentario, propiedad del magnate ruso Mikjail Fridman, es la cuarta cadena que más vende en España pese a contar con la mayor red de supermercados.
La cadena Dia cuenta con 2.288 establecimientos, de los que 1.500 son franquiciados y buena parte de ellos son pequeños locales.
Esta compañía sufre una deuda superior a los 800 millones de euros y está intentando rehacerse tras varios años de problemas en los que pudo incluso quebrar.
Día, la cadena pionera
Precisamente fue la cadena Dia fue pionera en ofrecer grandes descuentos (hard discount), producir marcas blancas, promover la fidelización mediante un club o apostar por los canales digitales. Esta cadena, nacida en el madrileño barrio de Valdezarza, celebra este año 45 de vida.
Ricardo Álvarez, el actual Ceo de Dia España, asegura que "45 años después de su nacimiento, Dia se ha convertido en una compañía sólida y rentable. Y es un importante catalizador del desarrollo económico y la generación de empleo en España".
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Quizá, por ello, Dia va a amplíar sus ofertas. Y, por eso, llega a asegurar que de los 150 millones que hizo ahorrar a sus clientes en 2024 va a aumentar a 175 millones.
Y, asegura, lo hará a través de descuentos personalizados y cupones exclusivos. También afirma que otra de sus apuestas es que su negocio digital siga progresando.
