El boom del retail chino en Colombia
by Katherine Palacios
febrero 10, 2025
in Colombia, Innovacion, Supermercados
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El boom del retail chino en Colombia, las marcas de retail de origen chino han dejado de ser solo proveedoras de productos para convertirse en actores clave dentro de los mercados locales. Colombia no es la excepción. Después de décadas en las que el sello «Made in China» se asociaba exclusivamente con manufactura a bajo costo, las cadenas de retail chinas han comenzado a establecerse de manera directa en el país, conquistando a los consumidores con precios accesibles, diseños innovadores y estrategias de mercadeo agresivas.
Uno de los ejemplos más emblemáticos de este fenómeno es la plataforma de comercio electrónico Temu, cuya facturación alcanzó los $73,2 billones en 2024, superando en 3,6 veces las ventas de Tiendas D1, el retailer líder del mercado colombiano. Pero Temu no está solo. Marcas como Miniso, Mercatus 9 y Akitoki han llegado para consolidar el dominio chino en el sector minorista del país.
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Miniso: La Marca Pionera
Miniso fue una de las primeras cadenas de origen chino en establecerse en Colombia. Con una estrategia basada en la combinación de diseño atractivo y precios accesibles, la marca aterrizó en el país en 2018 bajo la operación del grupo mexicano BFashion, que también maneja mercados en Perú y Bolivia. Desde su llegada, Miniso ha experimentado un crecimiento significativo y cerró 2024 con un total de 91 tiendas en el territorio colombiano.
La propuesta de valor de Miniso radica en ofrecer productos de diseño inspirados en la cultura japonesa, aunque la mayoría de sus artículos son de origen chino. En sus estanterías se pueden encontrar desde artículos de belleza hasta tecnología y hogar, dirigidos especialmente a un público joven y urbano.
Mercatus 9: La Expansión del Retail Asiático
Mercatus 9 es otra de las apuestas chinas que han logrado una fuerte acogida en Colombia. Fundada en plena pandemia, esta cadena especializada en alimentos y artículos de cocina ha encontrado un nicho de mercado entre los consumidores apasionados por la cultura asiática, en particular el K-pop y el anime japonés. Con apenas 7 tiendas en funcionamiento, Mercatus 9 ya es una referencia obligada para quienes buscan productos auténticamente asiáticos en el país.
Los productos estrella de Mercatus 9 incluyen fideos instantáneos, salsas y condimentos, los cuales han ganado popularidad debido a la creciente exposición de la gastronomía coreana y japonesa en plataformas digitales.
Según Hui Min Zheng, cofundadora de la marca, el objetivo de Mercatus 9 es expandirse a 20 puntos de venta en Colombia y eventualmente entrar en otros mercados latinoamericanos. Para ello, la empresa apuesta por una estrategia omnicanal, con una fuerte presencia en redes sociales y plataformas de e-commerce.
Akitoki: El «Dollarcity Chino»
Una de las novedades más llamativas dentro del retail chino en Colombia es Akitoki, una cadena de bajo costo que abrió su primer punto de venta en la calle 116, en el norte de Bogotá. Este retailer se ha ganado el apodo de «Dollarcity chino» debido a su estrategia de precios bajos y amplia variedad de productos, que incluyen desde artículos de hogar hasta prendas de vestir y juguetes.
Akitoki ha irrumpido en el mercado con precios altamente competitivos. Por ejemplo, los artículos pequeños inician desde $5,000, mientras que prendas de vestir como chaquetas y pantalones oscilan alrededor de los $60,000. Esta estrategia le permite competir directamente con pesos pesados como Tiendas D1, Ara y el mismo Dollarcity.
El surtido de Akitoki es diverso: además de ropa y productos para el hogar, también ofrece una sección dedicada a artículos para mascotas y decoración. Este formato integral responde a una tendencia global en el retail: ofrecer a los consumidores una solución «todo en uno» con precios accesibles.
Desafíos y Oportunidades
El auge del retail chino en Colombia no está exento de desafíos. Aunque estas marcas han logrado conquistar una porción significativa del mercado, todavía enfrentan barreras como la percepción de calidad de los productos, las restricciones aduaneras y la adaptación a las preferencias locales. Además, la competencia con retailers tradicionales y supermercados de descuento sigue siendo feroz.
Sin embargo, el potencial de crecimiento es enorme. Según expertos del sector, la expansión del retail chino en Colombia responde a varios factores clave:Crecimiento del comercio electrónico: Plataformas como Temu y AliExpress han demostrado que los consumidores colombianos están dispuestos a comprar productos chinos directamente desde sus dispositivos móviles.
Cambio en los hábitos de consumo: La generación joven es mucho más receptiva a nuevas marcas y formatos de compra.
Estrategias de precio agresivas: El modelo de negocio basado en precios bajos ha sido clave para captar a los consumidores que buscan economizar sin sacrificar variedad.
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El Futuro del Retail Chino en Colombia
Con la llegada de estas y otras marcas, el panorama del retail en Colombia está en plena transformación. La presencia china no solo está redefiniendo la oferta de productos, sino que también está impulsando a las marcas locales a innovar y mejorar sus estrategias comerciales.
Si bien el retail chino tiene un largo camino por recorrer en Colombia, lo cierto es que su influencia es cada vez más visible. La expansión de marcas como Miniso, Mercatus 9 y Akitoki sugiere que el futuro del sector estará marcado por una mayor competencia, precios más bajos y una oferta de productos mucho más diversificada. Para los consumidores, esto significa una mayor variedad y mejores opciones a la hora de comprar. Según publica Mall & Retail
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