Tiendas 3A impulsa innovación en retail descuento
Tiendas 3A inaugura su primera tienda temática en Perú, integrando experiencia sensorial, innovación en hard discount y planes de expansión nacional.
by Perú, Ecuador, Bolivia
febrero 5, 2026
in Perú, Retail Consumo, Supermercados
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Tiendas 3A innova el formato hard discount en Perú
Tiendas 3A, la cadena de tiendas de descuento del Grupo AJE, dio un paso estratégico en la evolución de su modelo comercial con la apertura de su primer local temático en Perú. Esta nueva propuesta representa un giro dentro de un segmento históricamente centrado en el precio, incorporando experiencia, identidad visual y valor agregado al formato hard discount.
Con esta iniciativa, la marca busca elevar los estándares de la categoría y redefinir la manera en que los consumidores perciben las tiendas de bajo costo. El objetivo es claro: combinar precios accesibles con una experiencia de compra más atractiva, moderna y memorable.
Una tienda temática que transforma la experiencia de compra
El nuevo local ha sido desarrollado en alianza con Agua Cielo, una de las marcas insignia del portafolio del Grupo AJE. Esta colaboración permitió diseñar un concepto visual y sensorial diferenciado, enfocado en generar mayor conexión emocional con los clientes.
A diferencia de los formatos tradicionales del retail de descuento, la tienda temática de Tiendas 3A apuesta por una ambientación especial, elementos gráficos distintivos y una narrativa de marca que convierte la compra cotidiana en una experiencia más inmersiva.
Este enfoque responde a una tendencia creciente en el sector retail: los consumidores ya no solo buscan precios bajos, sino también experiencias agradables, prácticas y visualmente atractivas.
Ubicación estratégica en un polo comercial clave
La tienda fue inaugurada en un punto de alta visibilidad, específicamente en la intersección de la vía a Cayma y Mar Azul, en el distrito de Asia, junto al Boulevard de Asia. Esta zona destaca por su alto flujo de visitantes, especialmente durante la temporada de verano.
La elección de esta ubicación no es casual. El dinamismo comercial del área y la presencia de consumidores con alto potencial de compra convierten a este espacio en una plataforma ideal para probar el nuevo formato temático y medir su impacto en el mercado.
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Además, el entorno turístico permite que la marca gane exposición frente a un público amplio y diverso, reforzando su posicionamiento.
Sinergia interna: una estrategia entre marcas del Grupo AJE
La tienda temática no solo representa una innovación en el formato retail, sino también un ejercicio de integración estratégica dentro del Grupo AJE. Al incorporar a Agua Cielo en este concepto, la empresa fortalece la presencia de su marca de hidratación en un canal de alto contacto con el consumidor.
Para Agua Cielo, esta alianza implica nuevas oportunidades de posicionamiento, visibilidad y recordación de marca. Para Tiendas 3A, se convierte en una vitrina experimental para probar nuevas propuestas de valor, formatos de exhibición y estrategias de experiencia de cliente.
Esta sinergia interna demuestra cómo los conglomerados pueden aprovechar su portafolio para generar innovación cruzada y ventajas competitivas.
Un formato piloto con potencial de expansión
Desde la perspectiva corporativa, la tienda temática funciona como un proyecto piloto, con miras a replicarse en otras ubicaciones del país si los resultados son positivos.
La compañía adelantó que este formato podría convertirse en un modelo escalable, integrándose progresivamente a su red de tiendas. Esto permitiría a Tiendas 3A diversificar su oferta, atraer nuevos segmentos de clientes y reforzar su propuesta de marca dentro del competitivo mercado del retail de descuento.
Según declaraciones de Juan Pablo Congote, gerente general de Tiendas 3A, la visión de la empresa es clara: estar presente donde haya consumidores, ampliando su cobertura y democratizando el acceso a productos de calidad a precios accesibles.
Tiendas 3A y su crecimiento acelerado en Lima
Durante 2025, Tiendas 3A consolidó su presencia en Lima, alcanzando aproximadamente 200 locales, tras la apertura de nuevas sucursales en distritos estratégicos como Surco.
Este crecimiento refleja una expansión rápida pero planificada, basada en el análisis de la demanda, el comportamiento del consumidor y las oportunidades comerciales en cada zona.
A diferencia de otros competidores del sector, la marca no prioriza únicamente el número de tiendas, sino la madurez del mercado y la sostenibilidad del crecimiento.
Expansión nacional proyectada para 2026
De cara a 2026, la cadena prepara una fase de expansión más agresiva, que marcará no solo una mayor penetración en Lima, sino también su ingreso al interior del país.
La empresa ha señalado que mantendrá un ritmo acelerado de aperturas, aunque sin fijar una meta rígida en términos de cantidad de locales. En lugar de ello, la estrategia se centra en escuchar al mercado y responder a las señales de consumo.
Juan Pablo Congote ha enfatizado que el consumidor será el principal regulador del crecimiento, asegurando que las decisiones de expansión estarán alineadas con la demanda real.
“Si el mercado nos pide 100, 200 o 300 tiendas más, eso haremos”, afirmó el ejecutivo.
Competencia en el sector hard discount
Dentro del mercado peruano, uno de los principales referentes en el segmento es Mass, del grupo InRetail, que supera los 1,000 locales a nivel nacional.
Sin embargo, Tiendas 3A no busca competir únicamente por volumen. Su enfoque está en optimizar la cobertura territorial, mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la percepción de marca.
Este enfoque permite que la cadena se diferencie mediante innovación, flexibilidad estratégica y una propuesta centrada en el consumidor.
Innovación como eje de posicionamiento
La inauguración de la tienda temática evidencia que Tiendas 3A apuesta por una estrategia de diferenciación dentro del hard discount, un segmento tradicionalmente asociado con austeridad y funcionalidad básica.
Al introducir elementos experienciales, la marca logra:
Elevar la percepción de valor
Mejorar la experiencia de compra
Fortalecer la fidelización de clientes
Generar mayor recordación de marca
Atraer nuevos públicos
Este movimiento también refleja una evolución en las expectativas del consumidor, quien cada vez valora más la combinación entre precio, experiencia y conveniencia.
El futuro de Tiendas 3A en el retail peruano
Con su nuevo formato temático, Tiendas 3A marca el inicio de una nueva etapa en su desarrollo, caracterizada por la innovación, la expansión territorial y el fortalecimiento de su identidad de marca.
La empresa se posiciona como un actor relevante dentro del retail peruano, con una estrategia que combina crecimiento acelerado, sensibilidad al mercado y exploración de nuevos formatos comerciales.
Si el desempeño del piloto es exitoso, es probable que este modelo se convierta en un referente para la evolución del hard discount en el país, redefiniendo los estándares de la categoría.
