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TOMADO DEL DIARIO ECONOMICO PORTAFOLIO
La empresa paisa Ellipse abrirá en agosto próximo un almacén en Miami, y dos más en diciembre en España.
La empresa paisa Ellipse, especializada en la elaboración de ropa interior, vestidos de baño y pijamas, se prepara para abrir sus primeras tiendas en Estados Unidos y Europa.
En los primeros días de agosto hará el lanzamiento del primer almacén en Miami, mediante el sistema de franquicia, y antes de finalizar este año abrirá dos más en España: uno en las Islas Canarias y otro en Barcelona.
La inversión en las tiendas supera los 45.000 dólares, que son asumidos por el franquiciante, más 30.000 dólares en prendas, aproximadamente,suministradas directamente por los dueños de la marca.
Ellipse exporta actualmente a diez países, entre ellos México, España, Canadá, Venezuela, Estados Unidos y Europa. Sin embargo, las ventas a los dos últimos destinos en mención son aún muy bajas y la proyección de Ellipse es ampliarse en esos mercados.
Para las directivas de esta empresa paisa, fundada en 1985, el potencial de venta en E.U. es grande. De ahí el interés de varias marcas colombianas en abrirse paso en los mercados externos, no sólo con exportaciones sino con presencia directa de marca.
El sector confeccionista de ropa íntima, exporta desde Medellín cerca de 100 millones de dólares anuales a Centroamérica, Estados Unidos y a los mercados vecinos, gracias al valor agregado de las prendas. La proyección es aumentar dicha cifra con mayor inversión en puntos de venta.
En el caso de Ellipse, la ropa interior se comercializará entre 40 y 100 dólares, ya que está dirigida a un segmento medio alto.
En el mercado nacional la visión de los empresarios es aumentar las ventas mediante una mayor promoción de la marca. Por eso decidieron abrir una primera tienda en el Centro Comercial Chipichape de Cali y prevén dos más en el sur de esa ciudad.
Actualmente la cadena tiene 15 tiendas propias, seis en Bogotá, tres en Medellín, una en Cali, tres en el Eje Cafetero y dos en Guatemala.
Ellipse importa los insumos de España, Suiza, Inglaterra, Italia, Austria y Francia, pero trabaja con mano de obra nacional.