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 | En Antioquia participan Carrefour, Makro y la Asociación Mercor. |
| | El programa se llama Tu Carrera y se han vinculado más de 80 marcas. |
| | Entre el 1 y el 5 por ciento de las compras se destina al ciclo superior. |
Por
Catalina Suárez Restrepo
Medellín
Mientras una persona compra también puede acumular dinero para pagar parte de sus estudios universitarios futuros, el de sus hijos, nietos, sobrinos o cualquier otra persona que decida beneficiar.
Esto es posible por medio del programa Tu Carrera, que se lanzó el pasado 27 de abril, y que en la actualidad cuenta con 98.536 afiliados. De ellos solo 5.197 son de Antioquia.
La meta es culminar 2006 con 350 mil inscritos.
Según el gerente comercial, Juan Carlos López, esta es una iniciativa revolucionaria de responsabilidad social con la que todos se benefician: el consumidor, el canal de ventas, las empresas y el país.
Y explicó que como premio a la lealtad y preferencia, las compañías le devuelven a los inscritos en este servicio, que es gratuito, entre el 1 y el 5 por ciento del valor de las compras que realicen, antes del IVA, en los productos y establecimientos afiliados a Tu Carrera.
"Sabemos, por investigaciones, que uno de los premios más importantes para los consumidores tiene que ver con el futuro de los hijos, en especial de su educación".
Ninguna organización, por grande que sea, podría pagarles la universidad a sus clientes, aseguró el directivo.
"Lo novedoso es que se unen empresas que compiten entre sí y hacen una especie de vaca, de manera que lo que aporta cada una haga factible darles este premio a las personas".
Crece la participación
López reportó que en los cuatro meses de operación que lleva Tu Carrera se han vinculado cerca de 45 compañías y más de 80 marcas.
El programa incluye 40 categorías de productos de consumo masivo.
"Pero buscamos estar presentes con todos los componentes del gasto de un hogar para que el consumidor tenga más oportunidades".
Uno de los problemas, sin embargo, que ha tenido esta propuesta en marcha es lograr el apoyo de los supermercados, que son calificados como el vehículo para que muchos más consumidores se beneficien.
En Antioquia participan Carrefour, Makro y Asociación Mercor de la que hacen parte nueve supermercados que se ubican en varios municipios del departamento.
Ximena Botero, directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Carrefour, explicó que su organización le apostó a esta iniciativa debido a que uno de los ejes de su política de responsabilidad social es la educación.
"Tu Carrera encaja muy bien dentro de nuestro propósito y es la prolongación del trabajo que iniciamos con las escuelas que apadrinan cada una de nuestras tiendas".
Opinó que también es una oportunidad para ofrecer más posibilidades de acceso a la educación superior y contrarrestar la deserción.
Suizo S.A. es otra de las empresas que participa. La directora de Marca, Liliana Galindo, indicó que decidieron hacer parte porque es un programa novedoso en Colombia que renueva la manera de comprar.
"Es más atractivo para el consumidor ya que no solo invierte en un alimento sino en el estudio de sus hijos", afirmó.
Tu Carrera estima que en cinco años una persona, que tenga otro familiar o amigo que le aporte a su cuenta, tendrá lo suficiente para pagar un semestre de un programa técnico, tecnológico o universitario.
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Por cada compra de productos participantes en los supermercados y establecimientos afiliados a Tu Carrera el consumidor recibirá entre el 1 y el 5 por ciento del valor de su compra antes del IVA. Este dinero será consignado por las empresas patrocinadoras directamente a la entidad fiduciaria del Citibank para ser destinado de manera exclusiva al pago de estudio superiores de los beneficiarios inscritos.
La inscripción es gratis a través de la página www.tucarrera.com o del call center 01 8000 11 52 11.
Al pagar, el consumidor deberá presentar la tarjeta de puntos del supermercado o su cédula. Así, Tu Carrera podrá identificar y premiar su consumo. La cuenta solo pierde vigencia si a los 25 años no se ha utilizado el dinero. En ese caso se destinará a la fundación de Tu Carrera.
