El mercado de bienes de consumo de China disfruta de un crecimiento más fuerte en el tercer trimestre - Sitio global - Kantar Worldpanel

El mercado de bienes de consumo de China disfruta de un crecimiento más fuerte en el tercer trimestre - Sitio global - Kantar Worldpanel

El mercado de bienes de consumo de China disfruta de un crecimiento más fuerte en el 3er trimestre

23/10/2017

Las últimas cifras de Kantar Worldpanel muestran que el gasto en FMCG en China durante el tercer trimestre de 2017 creció un 3.6% en 12 semanas, lo que indica una clara recuperación para la industria.

Entre todas las regiones, los mercados del oeste y del sur informaron una tendencia más optimista, con un alza de 6.0% y 4.2% respectivamente. Las ciudades clave y capitales de provincia crecieron un poco más rápido, un 3,7%. El canal fuera de línea creció un 2,2%, que es más lento que el comercio total. Sin embargo, el comercio moderno -incluidos los hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia- sí reportó un mayor crecimiento en 2.9%, sugiriendo que los consumidores están volviendo a las tiendas tradicionales ya que crean mejores experiencias de compra a través de la tecnología.

El mundo fuera de línea vio rebote de ventas

Entre los minoristas internacionales, Walmart y Carrefour comenzaron a ver la recuperación de acciones trimestralmente. A pesar de que todavía están cerrando tiendas que no rinden, están formateando sus tiendas existentes de manera proactiva para ser más competitivas y atractivas para los compradores. Están introduciendo nuevas tiendas que son entre un 30% y un 50% más pequeñas que las antiguas para hacer que sus mercaderías sean más accesibles a la vez que reducen el área de ventas para productos no alimentarios. En junio, Carrefour abrió su primera tienda Easy Carrefour en Wuxi y esta es la primera vez que el minorista presenta la tienda de formato más pequeño fuera de su sede en Shanghai. Más recientemente, lanzó su propia billetera digital 'Carrefour Pay' junto con Union Pay para facilitar más pagos móviles en la tienda.

Los minoristas locales continuaron superando a sus contrapartes globales durante el tercer trimestre de este año. El grupo Sun Art vio aumentar su participación en 0.4 puntos durante el último trimestre, impulsado por el crecimiento exitoso del tamaño de las cestas de compras. Yonghui y BuBuGao siguieron creciendo abriendo más tiendas nuevas. En la primera mitad de 2017, Yonghui abrió 64 tiendas y BuBuGao abrió 22 tiendas. En gran medida ayuda a fortalecer su posición, y ambos ganaron 0,2 puntos porcentuales durante el tercer trimestre de este año.

Además de eso, para buscar crecimiento en la nueva era minorista, la mayoría de los 10 minoristas adoptaron una estrategia OAO (fuera de línea y en línea) más agresiva, al proporcionar una experiencia de compra integrada con ofertas multicanal. Por ejemplo, Yonghui trabaja con la plataforma JD para entregar sus productos frescos y artículos comestibles esenciales a los consumidores dentro de una hora. También presentaron su propia aplicación, Yonghui Life en ciudades seleccionadas.

Más jugadores de e-commerce moviéndose fuera de línea

Kantar Worldpanel informó un fuerte crecimiento del 24,3% en el gasto de bienes de consumo a través del canal de comercio electrónico en el último trimestre. Ahora, el comercio electrónico representa el 7,4% del gasto de bienes de consumo en las últimas 52 semanas hasta el 8 de septiembre de 2017, que es 1,7 puntos más que en el mismo período del año pasado.

A medida que las compras en línea se convierten en parte de las rutinas de los consumidores, casi el 60% de las familias urbanas chinas compran FMCG en línea en los últimos 12 meses. Incluso en las ciudades de nivel inferior (ciudades y condados del nivel del condado), más del 50% de las familias chinas compran en línea.

El campo de batalla de los gigantes chinos del comercio electrónico ha cambiado fuera de línea. Además de las promociones más frecuentes y de impulsar las ventas a través de más actividades temáticas de "Día de la marca", tanto Alibaba como JD están avanzando rápidamente hacia fuera de línea. Además de su inversión en Yiguo, el líder en comercio electrónico de alimentos frescos, Alibaba recientemente invirtió otros RMB 5.300 millones en la red logística de Cainiao y anunció su plan para transformar millones de tiendas familiares en una vasta red de tiendas Tmall fuera de línea. a través de un sistema de administración de minoristas respaldado por datos, con el objetivo de mejorar las capacidades de los supermercados tradicionales en comercialización, entrega y administración de inventario. La medida permitirá a los gigantes del comercio electrónico de China no solo expandir su huella en línea, sino también llegar a más compradores que no saben leer y escribir digitalmente en las ciudades de menor nivel y en China rural.