Ísimo empieza a ‘marcar’ en la competencia de las cadenas
Así lo muestra el estudio 'El nuevo consumidor colombiano 2023', que indaga a las personas sobre dónde van a mercar y dónde les rinde más la plata.
Ísimo
Jaiver Nieto / EL TIEMPO
POR:
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
La cadena ‘hard discount’ Ísimo, que empezó a expandirse desde finales del año pasado, ya empieza a notarse en la competencia de los supermercados y aparece entre los lugares que prefieren las personas para ir a hacer mercado.
Así lo indica el estudio ‘El nuevo consumidor colombiano’ de la firma Mobimetrics que preguntó a las personas a qué lugar o lugares van a mercar. Esta cadena, que es de Olímpica, es el más visitado para el 5% de los consultados.
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Por su parte, D1 encabeza la preferencia, según el 74% y luego está Ara con 49%. El tercer lugar es para la tienda de barrio (29%) seguido de Olímpica (26%) y Éxito (21%).
También se les pregunta a las personas en cuáles supermercados les rinde más la plata. Los hard discount tienen el primer lugar: D1 (43%) y Ara (26%). Ísimo, lejos, también aparece (2%).
La tienda de barrio es favorable para el 8% y el supermercado regional para el 7%.
Ísimo
Sergio Acero Yate / Portafolio
Este estudio, de alcance nacional y regional, tuvo en cuenta una muestra de 1.542 hombres y mujeres mayores de 18 años. La investigación fue cuantitativa realizada a través de encuesta personal vía móvil.
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Los resultados muestran que la mayoría de los encuestados compran una vez cada quince días, con un porcentaje nacional del 42%. Esta tendencia se refleja en todas las regiones, siendo más alta en Antioquia y el Eje Cafetero con un 47%. Por otra parte, Bogotá y Cundinamarca es la región del país donde más mercan una vez al mes (34%).
La mayoría de los encuestados (44%) advierten que van a dos lugares diferentes para hacer sus compras.
Este estudio también indica que este patrón se repite en todas las regiones del país, siendo más alto en Antioquia y el Eje Cafetero (46%).
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Además, aproximadamente el 29% de los hogares visitan tres lugares diferentes al mes, lo que indica un cierto grado de diversificación en las opciones de compra.
Por otro lado, cerca del 16% de los hogares se limitan a hacer sus compras en un solo lugar.
Así va el gasto
El estudio de Mobimetrics detalla cuál es la situación actual de los hogares en cuestión de ingresos. Para el 55% se mantienen, mientras que para el 35% han disminuido y solamente para un 10% aumentaron.
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Sobre las medidas adoptadas para contrarrestar la disminución de ingresos. La mitad dice que ha optado por bajar el gasto en diversión, entretenimiento y turismo.
Otro 38% ha bajado el gasto en vestuario, en tanto que el 35% ha cambiado de lugar donde hace mercado a un sitio más favorable para el bolsillo.
Un 32% de los consultados ha optado por buscar nuevas fuentes de ingreso en el hogar, en tanto que el 31% prefirió disminuir sus compras en alimentación.
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Otras opciones para enfrentar la coyuntura ha sido la reducción del gasto en planes de celulares y planes de internet hogar (30%), la adopción de un método de transporte más económico (16%), el cambio de lugar de residencia a uno más conveniente para la situación económica (14%) y el menor gasto en educación (4%).
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Periodista de Portafolio
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