Sena, Alpina, Ramo: qué las convierte en las marcas locales preferidas
Revelan los resultados del Brand Asset Valuator que habla de las preferidas por los colombianos.
Sena, Alpina y Ramo
El Tiempo
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PORTAFOLIO
Sena, Alpina y Ramo son las tres primeras marcas nacionales preferidas por los colombianos.
Así lo arrojó el Brand Asset Valuator (BAV), el estudio de marcas más grande del mundo, reveló las marcas nacionales preferidas por los colombianos, teniendo en cuenta la última información recopilada por VMLY&R.
Luego de las tres primeras siguen en el listado D1, Colombina, Noel, Chocoramo, Totto, Bancolombia y Arturo Calle.
“La consistente preferencia por el SENA puede interpretarse como un indicador de la importancia que se le atribuye a la formación y al desarrollo profesional en Colombia, incluso en consumidores que no han hecho uso directo de la marca; una variable que tomó relevancia en los tiempos de cuarentena y que se mantiene hoy”, dice el análisis.
Según el informe, en este listado sobresalen las marcas al analizar sus atributos en varios aspectos: si la marca es activa, divertida, creativa, atrevida, energética, si se preocupa por el cliente, por su nivel de responsabilidad social empresarial percibida, si vale la pena pagar por ella, si es encantadora y si da grandes resultados, entre otros.
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Adicionalmente, agrega, el estudio se caracteriza por evaluar cuatro indicadores analizados: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad.
Explica que mientras que los primeros dos construyen la fortaleza de la marca hacia el futuro, los últimos ayudan a entender la confianza y reputación que se tienen de la misma. En este sentido, las marcas líderes son aquellas que tienen los cuatro pilares sólidamente constituidos. La información ha sido obtenida a través de encuestas a más de 14.000 colombianos.
Al analizar las razones por las cuales las prefieren los colombianos, Julián Pulido, director de BAV en VMLY&R Colombia, señala que “este listado proporciona una confirmación indiscutible del arraigo en la cultura que estas marcas han logrado”.
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“Tener un lugar especial en el corazón de los colombianos, ya sea a través de la educación, el ahorro, la moda o la responsabilidad social, habla de las relaciones significativas y duraderas con la población, traducido en la cercanía y los momentos en los que millones de colombianos han recurrido a ellas. Por esto no es raro que se consoliden como líderes en el panorama colombiano”, sostiene.
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