Estas son las 500 marcas más influyentes según World Brand Lab - MERCA2

Estas son las 500 marcas más influyentes según World Brand Lab

Estas son las 500 marcas más influyentes según World Brand Lab

30/12/2024
Hoy en mercadotecnia, Marcas
Laura Islas
El World Brand Lab se fundó en 2003 en Nueva York, posicionándose como una de las principales consultoras de evaluación de valor de marca.




El World Brand Lab dio a conocer la 21ª edición de su lista de las 500 marcas más influyentes del mundo, en las que destaca el peso de la tecnología, el consumo masivo y el sector financiero entre los grandes referentes globales.


A continuación te compartimos un análisis de la lista de las 500 marcas más influyentes del mundo según World Brand Lab 2024.

¿Cómo se seleccionan las marcas más influyentes del mundo?

El World Brand Lab emplea tres indicadores clave para medir la influencia global de una marca:Participación de mercado: El tamaño del mercado que la marca logra conquistar y la consistencia de su demanda.

Lealtad de marca: La capacidad de retener clientes y generar recurrencia, apoyándose en métricas como iTrust Rating.

Liderazgo global (incluido el ESG): Se evalúa cómo la marca ejerce liderazgo en temas como sostenibilidad, gobierno corporativo y acciones sociales, para lo cual se recurre a la base de datos de SuperFinance.

De este análisis surgen las 500 marcas más influyentes del mundo. La metodología de World Brand Lab se ha perfeccionado a lo largo de 21 años, monitorizando más de 8,000 marcas alrededor del planeta. En este reporte se incluyen 32 países.

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Las marcas más influyentes del mundo por países

Uno de los datos más destacados de la edición 2024 es el ascenso de Apple, que pasó del segundo lugar al primero, desbancando a Microsoft, ahora en el segundo puesto. Amazon completa el podio en la tercera posición.Ocho de las diez primeras marcas son estadounidenses, lo que confirma el fuerte liderazgo global de las multinacionales con sede en Estados Unidos.

Toyota es la única marca no estadounidense en el Top 10, representando la fortaleza de la industria automotriz de Japón.

El sector tecnológico (Apple, Microsoft, Amazon, Google, Tesla, Nvidia) ocupa 6 de las 10 posiciones más altas, lo que enfatiza el rol pivotal de la tecnología e innovación.

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Si bien en el Top 10 predominan las empresas de Estados Unidos, a lo largo de las 500 posiciones aparecen muchas otras naciones. Entre los más destacados:Estados Unidos: La presencia mayoritaria la conforman gigantes tecnológicos (Apple, Microsoft, Amazon, Google, Nvidia), financieros (JP Morgan, Citi, Goldman Sachs), de consumo (McDonald’s, Coca-Cola, Pepsi), retail (Walmart), etc.

China: Grandes grupos estatales y privados como State Grid (#18), Tencent (#35), Huawei (#53), ICBC (#41), Alibaba (#88), sino también marcas emergentes (TikTok, Haier, etc.).
Japón: Toyota (#9) y otras empresas como Sony, Panasonic, Honda, Nintendo, Canon, Mitsubishi, Hitachi, Bridgestone…

Alemania: Marcas como SAP, BMW, Siemens, Bosch, Deutsche Telekom, Lufthansa y otras.

Francia: Varias de las marcas de lujo más reconocidas (Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Dior), además de grupos industriales/financieros como BNP Paribas o Accor.
Reino Unido: HSBC, Vodafone, Tesco, British Airways, entre otras.
Suiza: Nestlé, Rolex, UBS, Credit Suisse (no aparece en la lista, pero sí aparece Credit Agricole que es francés) y otras compañías.

¿Qué marcas mexicanas están en la lista?Corona (cerveza icónica de México, actualmente bajo el paraguas de AB InBev, pero reconocida por su origen mexicano). Figura alrededor del puesto 75.

América Móvil: Presente en el lugar 354, es la multinacional de telecomunicaciones del empresario Carlos Slim. Es dueña, entre otras, de Telcel en México y de varias operadoras en América Latina, lo que la convierte en una de las firmas líderes en telecom en la región.
¿Qué tendencias revelan estas 500 marcas más influyentes en 2024?Transformación tecnológica: El auge de la inteligencia artificial impulsa el surgimiento de empresas como OpenAI, a la par que consolida a gigantes tecnológicos (Microsoft, Google, Nvidia, Meta) en los primeros puestos del ranking.

Diversificación y localización: Frente a las tensiones geopolíticas, las marcas multinacionales están optando por estrategias más localizadas, adaptando productos y mensajes a cada región.

Foco en ESG: La evaluación de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) se ha convertido en un factor decisivo. Aquellas empresas capaces de demostrar prácticas sostenibles adquieren ventaja competitiva y refuerzan su reputación global.
Resurgir del consumo masivo y el lujo: El sector de Food & Beverage lidera con 33 marcas, seguido muy de cerca por Automóviles con 32. Por otro lado, el lujo se mantiene sólido con marcas centenarias que refuerzan su prestigio y tradición.
Buscando la resiliencia: Desde la industria farmacéutica hasta la moda, la capacidad de responder a disrupciones (ya sean económicas, políticas o sanitarias) define la permanencia de las marcas en el ranking.

¿Cuáles son las nuevas marcas en el listado de 2024?

Este año se incorporaron 21 nuevas marcas a la selección de las 500 marcas más influyentes. Algunas de las más destacadas:MINMETALS (China): Ocupa el puesto 190, consolidándose como uno de los mayores conglomerados de metales y minerales de su país.
Reliance Industries (India): Refleja la creciente presencia de Asia meridional en el entorno empresarial global.

Coupang (Corea del Sur): Un referente del e-commerce en Asia, con modelos de entrega rápida e innovación logística.

ServiceNow (EE. UU.): Ejemplo del sector de software en la nube, en pleno crecimiento por la digitalización de procesos empresariales.

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La edad de las marcas: tradiciones centenarias y nueva disrupción

El análisis del World Brand Lab indica que la edad promedio de las marcas incluidas asciende a 99,06 años, reflejando la prevalencia de corporaciones centenarias que se han adaptado a múltiples ciclos económicos y revoluciones industriales:Saint-Gobain (359 años): La firma francesa encabeza la longevidad, seguida por Aviva y Moutai, ambas con más de 300 años de historia.
Alimentación y bebidas: Es el sector con mayor número de marcas longevas (29 de las 33 marcas sobrepasan el siglo de antigüedad).
China con marcas históricas: Moutai, Tsingtao, Wuliangye, Bank of China y AIA se destacan como firmas con más de 100 años de tradición.

Lista COMPLETA de las 500 marcas más influyentes

Apple
Microsoft
Amazon
Google
Tesla
Walmart
JP Morgan
McDonald’s
Toyota
Nvidia
Coca-Cola
Mercedes-Benz
VISA
MasterCard
Facebook
Oracle
Nike
State Grid
P&G
Citi
Broadcom
YouTube
ExxonMobil
Ferrari
Nestlé
BMW
T-Mobile
Johnson & Johnson
Shell
IBM
Disney
American Express
Tencent
Haier
AT&T
Pepsi
Cisco
Louis Vuitton
UPS
Unilever
ICBC
SAP
Morgan Stanley
GE
Rolex
Chanel
Bank of America
Jack Daniel’s
Samsung
DHL
IKEA
Marlboro
Ford
Volkswagen
FedEx
Huawei
Audi
Honda
Netflix
China Resources
HP
TSMC
CCTV
Dior
Starbucks
20th Century Studios
3M
Dell
Philips
X
Hermès
L’Oréal
Budweiser
Renault
Adidas
Porsche
Corona
BP
Heineken
ING
eBay
LEGO
Carlsberg
China Mobile
China Life
Accenture
Intel
Gillette
HBO
Cigna Group
Sony
MSD
Canon
AXA
Bosch
Zara
Thomson Reuters
Deutsche Telekom
Adobe
HSBC
Vodafone
Boeing
TATA
Hyundai
Hennessy
General Motors
KFC
SpaceX
Cartier
Colgate
Bloomberg
Kao
Kraft Heinz
TotalEnergies
Berkshire Hathaway
UnitedHealth
Siemens
Johnnie Walker
Verizon
CNPC
McKesson
Deloitte
BNP Paribas
NTT
Alibaba
Warner Bros. Discovery
Kia
PwC
Sinopec
Lenovo
LinkedIn
Panasonic
DreamWorks
Wrigley
Allianz
Adecco
Nasdaq
Marriott
Pfizer
Xbox
DuPont
UBS
Lufthansa
Goldman Sachs
Smirnoff Vodka
Ping An
Cardinal Health
Munich Re
Nintendo
LG
Costco
Lockheed Martin
Rand
7-Eleven
Tesco
Standard & Poor’s
Comcast
Saudi Aramco
Assicurazioni Generali
FIAT
Fujitsu
Moët & Chandon
Tiffany
Uniqlo
Mars
Best Buy
Danone
The Home Depot
Gucci
The Wall Street Journal
Prada
Xerox
Kleenex
Orange
BlackRock
Uber
Bottega Veneta
Emirates Airlines
IWC
Beck’s
Jaguar
Peugeot
Absolut Vodka
McKinsey
Whole Foods
Hitachi
COFCO
Ralph Lauren
CVS
Minmetals
Vinci
Raytheon Technologies
China Construction Bank
Hilton
Levi’s
Harley Davidson
Metro
Nivea
China Southern Power Grid
BASF
Wells Fargo
Archer Daniels Midland
ABB
Bank of China
KPMG
ENEL
IDEO
Nissay
Standard Chartered
Associated Press
Chevrolet
Volvo
Burberry
BCG
Omega
B&O
Moutai
Deutsche Bank
Wuliangye
Campbell’s
Bentley
News Corp
Emerson
Bacardi
Burger King
British Telecom
Bombardier
EMC
Lamborghini
Lilly
Delta
China Telecom
Capital One
Virgin Atlantic
Mazda
NatWest
Carrefour
Sabic
Foster + Partners
Swatch
AFP
OMA
Lexus
Versace
Anheuser-Busch
The New York Times
Telstra
Kroger
Bayer
Nippon Steel
H&M
Philip Morris International
Patek Philippe
MetLife
Reliance Industries
Glencore
China State Construction
BBC
Paramount
Poly
Christie’s
Autodesk
Novo Nordisk
Salesforce
Vogue
Dun & Bradstreet
Tokio Marine
Air France
AIG
DOW
Kellogg’s
Wesfarmers
Accor
Time
Suzuki
Sumitomo Electric
Roche
Yves Saint Laurent
Subway
Air China
Instagram
Tsingtao
Changhong
Yahoo
Holcim
Spotify
Amgen
RBC
Pizza Hut
Nissan
CNOOC
Bridgestone
Martini
Sotheby’s
NEC
Hyatt
Sysco
Progressive
CITIC Group
Albertsons
TikTok
Sinochem
Chevron
Charles Schwab
USPS
Baidu
Ricoh
Longines
PDVSA
Barclays
Coupang
Lloyds Bank
PayPal
WPP
PTT
Gap
Epson
BAT
Thales
Airtel
AbbVie
Coach
Gazprom
Goodyear
Bvlgari
ASML
Bertelsmann
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Audemars Piguet
Estée Lauder
Lidl
Lotte
Bunge
BAOWU
Shiseido
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Sodexo
La Poste
GSK
Bouygues
LIC
Etisalat
Marubeni Corporation
Daiwa House
Safeway
Diageo
Société Générale
Moody’s
JR
¿Qué es el World Brand Lab?

El World Brand Lab se fundó en 2003 en Nueva York, posicionándose como una de las principales consultoras de evaluación de valor de marca.

A lo largo de sus 21 años de trayectoria, ha monitoreado más de 80.000 marcas en 60 países, analizando profundamente su evolución, competitividad y prestigio global. Con la guía de académicos de renombre, este ranking se consolida como un referente para entender las tendencias y desafíos de las marcas más influyentes del planeta.