EL CONSUMIDOR DEL MAÑANA - FORBES

 

¿Caben los contenidos pequeños o sachet en los canales modernos? JUAN JOSE CARO - KANTAR

¿Caben los contenidos pequeños o sachet en los canales modernos?  JUAN JOSE CARO - KANTAR

Viajando por el Sudeste asiático pienso que tenemos muchas similitudes con nuestros países en torno al comportamiento de gasto en la canasta de consumo masivo. 50% o más del aporte de la base de la pirámide al gasto, altísima frecuencia de compra ( en indonesia llega a ser 300 veces al año), gran peso de gasto en canales tradicionales. Pero lo que más me ha llamado la atención es que el que manda es el SACHET. Aún en el canal moderno se ve como en las góndolas, conviven los contenidos grandes con opciones de bajo desembolso en sachet, generando prueba de categorías y productos premium en canales modernos. En resumen y basado en lo que veo en países como Tailandia e Indonesia creo que en Colombia podemos aprovechar mejor los contenidos pequeños en el canal moderno. ¿Que dicen?
Pd: las fotos son tomadas en un supermercado tipo Exito.

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