Las marcas asiáticas continúan superando a sus rivales - Sitio global - Kantar Worldpanel
Las marcas asiáticas continúan superando a sus rivales
11/01/2018
Las marcas asiáticas continúan prosperando dentro de sus propias fronteras, elevándose en la mayoría de los mercados asiáticos en los últimos años. Su éxito no está exento de desafíos o contratiempos, pero tener una sólida asociación con los jugadores locales de poder minorista los ha mantenido firmes y continúa avanzando y superando a las marcas multinacionales.
Hoy se publica el segundo Asia Brand Power anual de Kantar Worldpanel, enfocándose en los poderosos socios detrás del éxito de las marcas asiáticas, respondiendo y adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores, impulsando y remodelando el mercado de bienes de consumo en Asia.
En este informe, Kantar Worldpanel explora la dimensión oculta del auge de las marcas de bienes de consumo de Asia, al revelar a los minoristas locales que cada vez actúan más como guardianes de los mercados de rápido crecimiento y lo que contribuye a su éxito. El informe analiza qué tipos de asociaciones buscan entre sus proveedores y fabricantes. A través de entrevistas con algunos de los principales minoristas locales de la región, el informe proporciona una visión íntima de sus estrategias comerciales y los ingredientes secretos para su crecimiento fenomenal.
Asia Brand Power: el informe del minorista: de un vistazo El
rápido cambio demográfico es una característica definitoria del panorama minorista en Asia. Las poblaciones envejecidas y la urbanización se combinan para remodelar los ritmos de las compras. Los minoristas responden rápidamente a estos cambios demográficos al comprender cómo hacer frente a las necesidades del envejecimiento de la población y la reducción de los hogares: menos planificación de las comidas, prefieren comprar lo que necesitan, cuando lo necesitan. Una de las tendencias más importantes en la remodelación del panorama minorista en Asia es el movimiento hacia la compra y venta de productos en paquetes más pequeños y de un solo uso. Hay muchos aspectos positivos de los paquetes de un solo uso. Fomentan el apetito por la experimentación, lo que permite al comprador probar nuevos productos y marcas.
Las cadenas de minimarts y tiendas de conveniencia publican las cifras de crecimiento más espectaculares en FMCG en la región, y la clave está en unir la comodidad y la comunidad. El formato de vecindario más pequeño de las tiendas está cerrando la brecha entre el comercio moderno y el tradicional y sirve como centros comunitarios donde los compradores pueden pagar facturas de servicios públicos, comprar boletos de viaje, reservar conciertos y asistir a reuniones sociales. Muchos de ellos están logrando un fuerte crecimiento, superando a las tiendas de mayor formato.
A medida que la penetración de los teléfonos inteligentes aumenta en la mayoría de los mercados asiáticos, aparece una imagen cada vez más compleja cuando se trata de cómo los consumidores integran sus experiencias de compra en línea y fuera de línea. La elección entre visitar tiendas y comprar a través de Internet no es mutuamente exclusiva. Los minoristas asiáticos están buscando nuevas formas de suavizar la experiencia del comprador a través de la tecnología, y esta es una de las características más interesantes del mercado de bienes de consumo de la región. En China, la fusión de fuera de línea y en línea (OAO) es una prioridad para cada minorista importante, y eso incluye a aquellos que han construido sus negocios en línea.
Un mayor énfasis en la salud y la calidad para los compradores asiáticos está impulsando las demandas de los minoristas para proporcionar una mayor tranquilidad sobre la seguridad y la calidad. Ya sea en cuestiones de seguridad alimentaria en China y Taiwán, control de calidad para pedidos en línea o carne orgánica y alimentos orgánicos detectables por origen, los principales minoristas son conscientes de que es su responsabilidad dar un paso al frente y hacerse cargo de brindar tranquilidad a los compradores.
Marcy Kou, CEO de Asia, Kantar Worldpanel explica:
"Eche un vistazo al ranking de las marcas de consumo más elegidas del mundo compiladas por Kantar Worldpanel, y rápidamente se da cuenta de que, en Asia, no hay dos mercados que elijan la misma marca de FMCG con más frecuencia. La mayoría están dominados por aquellos que han surgido dentro de sus propias fronteras.
El auge de las marcas locales FMCG asiáticas se ha producido junto con un aumento igualmente espectacular para los minoristas locales. Las asociaciones formadas por estos dos tipos de campeones asiáticos son fundamentales para su éxito: ayudan a que las marcas locales estén más disponibles mentalmente que los rivales multinacionales; y respaldan estrategias innovadoras de minoristas que anticipan y responden a los cambiantes hábitos comerciales de Asia ".
Las marcas asiáticas continúan superando a sus rivales
11/01/2018
Las marcas asiáticas continúan prosperando dentro de sus propias fronteras, elevándose en la mayoría de los mercados asiáticos en los últimos años. Su éxito no está exento de desafíos o contratiempos, pero tener una sólida asociación con los jugadores locales de poder minorista los ha mantenido firmes y continúa avanzando y superando a las marcas multinacionales.
Hoy se publica el segundo Asia Brand Power anual de Kantar Worldpanel, enfocándose en los poderosos socios detrás del éxito de las marcas asiáticas, respondiendo y adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores, impulsando y remodelando el mercado de bienes de consumo en Asia.
En este informe, Kantar Worldpanel explora la dimensión oculta del auge de las marcas de bienes de consumo de Asia, al revelar a los minoristas locales que cada vez actúan más como guardianes de los mercados de rápido crecimiento y lo que contribuye a su éxito. El informe analiza qué tipos de asociaciones buscan entre sus proveedores y fabricantes. A través de entrevistas con algunos de los principales minoristas locales de la región, el informe proporciona una visión íntima de sus estrategias comerciales y los ingredientes secretos para su crecimiento fenomenal.
Asia Brand Power: el informe del minorista: de un vistazo El
rápido cambio demográfico es una característica definitoria del panorama minorista en Asia. Las poblaciones envejecidas y la urbanización se combinan para remodelar los ritmos de las compras. Los minoristas responden rápidamente a estos cambios demográficos al comprender cómo hacer frente a las necesidades del envejecimiento de la población y la reducción de los hogares: menos planificación de las comidas, prefieren comprar lo que necesitan, cuando lo necesitan. Una de las tendencias más importantes en la remodelación del panorama minorista en Asia es el movimiento hacia la compra y venta de productos en paquetes más pequeños y de un solo uso. Hay muchos aspectos positivos de los paquetes de un solo uso. Fomentan el apetito por la experimentación, lo que permite al comprador probar nuevos productos y marcas.
Las cadenas de minimarts y tiendas de conveniencia publican las cifras de crecimiento más espectaculares en FMCG en la región, y la clave está en unir la comodidad y la comunidad. El formato de vecindario más pequeño de las tiendas está cerrando la brecha entre el comercio moderno y el tradicional y sirve como centros comunitarios donde los compradores pueden pagar facturas de servicios públicos, comprar boletos de viaje, reservar conciertos y asistir a reuniones sociales. Muchos de ellos están logrando un fuerte crecimiento, superando a las tiendas de mayor formato.
A medida que la penetración de los teléfonos inteligentes aumenta en la mayoría de los mercados asiáticos, aparece una imagen cada vez más compleja cuando se trata de cómo los consumidores integran sus experiencias de compra en línea y fuera de línea. La elección entre visitar tiendas y comprar a través de Internet no es mutuamente exclusiva. Los minoristas asiáticos están buscando nuevas formas de suavizar la experiencia del comprador a través de la tecnología, y esta es una de las características más interesantes del mercado de bienes de consumo de la región. En China, la fusión de fuera de línea y en línea (OAO) es una prioridad para cada minorista importante, y eso incluye a aquellos que han construido sus negocios en línea.
Un mayor énfasis en la salud y la calidad para los compradores asiáticos está impulsando las demandas de los minoristas para proporcionar una mayor tranquilidad sobre la seguridad y la calidad. Ya sea en cuestiones de seguridad alimentaria en China y Taiwán, control de calidad para pedidos en línea o carne orgánica y alimentos orgánicos detectables por origen, los principales minoristas son conscientes de que es su responsabilidad dar un paso al frente y hacerse cargo de brindar tranquilidad a los compradores.
Marcy Kou, CEO de Asia, Kantar Worldpanel explica:
"Eche un vistazo al ranking de las marcas de consumo más elegidas del mundo compiladas por Kantar Worldpanel, y rápidamente se da cuenta de que, en Asia, no hay dos mercados que elijan la misma marca de FMCG con más frecuencia. La mayoría están dominados por aquellos que han surgido dentro de sus propias fronteras.
El auge de las marcas locales FMCG asiáticas se ha producido junto con un aumento igualmente espectacular para los minoristas locales. Las asociaciones formadas por estos dos tipos de campeones asiáticos son fundamentales para su éxito: ayudan a que las marcas locales estén más disponibles mentalmente que los rivales multinacionales; y respaldan estrategias innovadoras de minoristas que anticipan y responden a los cambiantes hábitos comerciales de Asia ".
