Reuters-San Francisco, E.U.Los expertos vaticinan que el medio online representará entorno al 7por ciento de la inversión publicitaria mundial en 2008.
Expertos anticipan un crecimiento de 76% hasta 2008.
PorLilliana Vélez de Restrepo
EL COLOMBIANO
Medellín
El futuro de la publicidad en internet está a la vuelta de la esquina. Así lo confirma el experto Mookie Tenenbaum, presidente de la firma más importante en el mundo de la publicidad por internet, United Virtualities.Tenenbaum afirma que el uso de nuevas herramientas permite una mayor efectividad del retorno de la inversión de los anunciantes de la web y a la vez sitios más atractivos e interactivos para los usuariosExplicó que a través del uso de juegos, de la interactividad y la oferta de innumerables aspectos útiles en la vida cotidiana del usuario, los sitios de internet podrán aprovechar y lograr un mayor tráfico en mundo, lo que atraerá cada vez más patrocinadores e inversionistas.
Este experto conicide con la mayoría de los publicistas congregados en el Congreso Nacional de Publicidad en Cartagena, quienes manifestaron que cada vez invierten más en este segmento.Tenenbaum puso de ejemplo que hace cinco años, la publicidad se repartía entre 1 por ciento para internet y 99 por ciento para la televisión y otros medios. No obstante, hoy en día, destaca, el gasto publicitario ha aumentado en el orden de 12 por ciento y hasta 20 por ciento en algunos casos como son los sitios de la red en Estados Unidos.La inversión publicitaria en Internet crecerá un 76 por ciento hasta 2008. La publicidad crece por encima de lo previsto, y lo más importante es que el crecimiento actual constante en inversión publicitaria se mantendrá en los próximos años. Internet es donde se esperan mejores resultados ¿Las causas? La innovación en las formas de publicidad y la facilidad para medir el seguimiento de los usuarios. Así lo prevé ZenithOptimedia.La publicidad en Internet, liderada por el sector de las telecomunicaciones y las finanzas, sobrepasará al medio exterior este año, mientras que los grandes anunciantes han demostrado seguir confiando en la televisión a pesar de las amenazas de fragmentación de audiencias y mecanismos de elusión de la publicidad. ZenithOptimedia prevé que la inversión publicitaria global en 2006 crecerá un 6.1 por ciento. Estima un 5.3 por ciento para 2007 y del 5.6 por ciento para 2008, levemente por encima de la tasa media del 5.0 por ciento, a la que la inversión publicitaria ha estado creciendo en los últimos 10 años. Las cinco categorías con mayores inversiones publicitarias son distribución, automoción, telecomunicaciones, salud y finanzas. Señala que Internet crece más rápido que cualquier otro medio gracias a la rápida innovación en las formas de hacer publicidad y en la manera de medir y hacer un seguimiento del comportamiento de los consumidores frente a ella.De ahí la importancia del tema central del congreso. La convergencia tecnológica ha transformado, y seguirá haciéndolo, al consumidor mismo y la manera de abordarlo.De una comunicación masiva, punto a multipunto, a una más personalizada, punto a punto, con posibilidades de interacción del consumidor frente a los mensajes y productos que se le ofrecen, hace necesario conocer las alternativas que brindan las telecomunicaciones como herramienta del mensaje publicitario, identificar los efectos sobre los gustos y hábitos de consumo y encontrar formas más creativas para llegar al públicoEstos cambios explican que la inversión publicitaria prevista en este medio sea de un crecimiento de 76 por ciento entre 2005 y 2008, mientras que el resto de los medios lo harán entre un 10 por ciento (para la radio) y un 27 por ciento (para el cine). El medio online representará entorno al 7 por ciento de la inversión publicitaria mundial en 2008. ZenithOptimedia recordó que al igual que el mercado publicitario, la economía global crece ligeramente por encima de lo previsto, así que la contribución de la publicidad al PIB se mantiene estable. Esto sugiere que el actual panorama de crecimiento constante en la inversión publicitaria se mantendrá durante los próximos años.
