Ignacio Gómez Escobar

Marketísimo: El fin de la innovación en el marketing El fin de la innovación en el marketing Por César Pérez Carballada Es difícil establecer exactamente cuándo nació el marketing (probablemente hace milenios, junto con el comercio) pero la palabra ‘ marketing ’ comenzó a tener el significado actual hace unos pocos siglos y no fue hasta 1897 que recibió su acepción actual ( 1 ). Desde principios del siglo pasado el marketing evolucionó hasta alcanzar una idea abarcadora, incluyendo otros conceptos como publicidad, promociones, distribución, investigación de mercado, posicionamiento y gestión de marcas. Una forma de ver  el crecimiento del ‘marketing’  como concepto es analizar la cantidad de veces que la palabra ‘marketing’ aparece anualmente en los libros publicados desde 1800s hasta el presente. Eso es precisamente lo que muestra el siguiente gráfico. Ese gráfico se basa en Google Books. Google a escaneado más de 25 millones de libros  ...

Miguel de Haro, el legado de un evangelista del retail, la publicidad y el marketing ENTREVISTAS ,  OMNICHANNEL BY D/A RETAIL   0     NO HAY COMENTARIOS   11 JUL 2018 “Estamos en constante evolución y precisamente el cambio constante es lo que nunca cambiará. Habrá que adaptarse cada vez más rápidamente a los retos que nos ofrece la tecnología” La frase es de  Miguel de Haro,  un joven espíritu visionario de 90 años, tristemente fallecido la semana pasada en Milán, cuando disfrutaba de un merecido periodo de descanso estival. Una frase con la que en el mes de mayo reflejaba en las páginas del  especial 55 aniversario de  la revista  IPMARK  su opinión sobre la evolución de la comunicación, los medios, las audiencias y la sociedad en los últimos años. En un cara a cara con  Luis Manuel Roy , manager de operaciones TV en Amplifi (Dentsu Aegis Network), el  fundador de  DA Retail  , que diri...

El origen oscuro de las marcas El origen oscuro de las marcas VIDA MODERNA Hugo Boss fabricaba los uniformes del ejército nazi y explotaba en sus fábricas a los prisioneros de guerra.  Fotos: Getty Images Los inicios turbios de algunas de las empresas más populares de hoy incluyen espionaje, alianzas con los nazis y trabajos forzados. Un libro relata la increíble historia de algunas de ellas. Por:  Semana.com 11/11/2017  22:15:00 En 1908, la Ford Motor Company lanzó el famoso Modelo T, un coche sencillo, popular y barato, que alcanzaba una velocidad máxima de 72 kilómetros por hora.  Con esta versión, Henry Ford revolucionó el mercado automovilístico.  Para 1926 ya había logrado la venta de 8 millones de ejemplares, y para 1947, cuando murió, su emporio ya era multinacional.  Pero muchos desconocen que el fundador de esa prestigiosa marca es también un antisemita reconocido que los judíos de todos los hombres del mundo: la Re...

Burnett y Ogilvy: dos discursos memorables con lecciones inmortales Burnett y Ogilvy: dos discursos memorables con lecciones inmortales DICIEMBRE 18, 2017 por EDWIN AUGUSTO PEREZ A pesar de que la comunicación publicitaria se ha reinventado en el mundo conforme con los cambios que experimenta la sociedad, y por supuesto los consumidores globales, las enseñanzas de algunos de los personajes más grandes de la historia de este negocio, en este caso David Ogilvy y Leo Burnett, siguen tan vigentes hoy que hasta podrían considerarse como inmortales. Por fortuna gracias a Youtube ahora se pueden encontrar de manera sencilla videos que son verdaderos tesoros para quienes valoran las palabras y el conocimiento. Es por esta razón que hoy compartimos dos discursos de dos de los íconos de la publicidad: Ogilvy y Burnett, que realmente son clases magistrales para cualquier profesional que trabaja en el sector. Leo Burnett El 1 de diciembre de 1967, Leo Burnett estaba a punto d...