Este miércoles se inauguró el XVI Congreso de Comunicaciones

La publicidad se toma la palabra

Por: Angélica Gallón S. / Enviada especial, Cartagena

En Cartagena el empresario Julio Mario Santo Domingo fue nombrado presidente honorario del encuentro, que reúne a más de 20 invitados nacionales e internacionales para pensar las creaciones publicitarias.

 

 

Fue designado presidente honorario del congreso de publicidad.

En una Cartagena inesperadamente lluviosa se inauguró este miércoles, en el teatro Adolfo Mejía, el XVI Congreso Colombiano de Comunicaciones Publicitarias (CCCP), que para este año cuenta con más de 20 invitados nacionales e internacionales, quienes discuten sobre estrategias y tendencias del sector, con el lema ‘El pueblo tiene el poder’. En la ceremonia inaugural se nombró presidente honorario al empresario Julio Mario Santo Domingo. “Queremos reconocer al doctor Santo Domingo, un gran trabajador por Colombia, generador de medios y visionario, dueño de Caracol Televisión, que compró en difíciles momentos Caracol Radio y que luego con perspicacia supo vender, que además tiene en su casa a medios como El Espectador, las revistas Cromos y Shock”, dijo el presidente de la junta directiva del congreso, Tulio Ángel Arbeláez.
Alejandro Santo Domingo, hijo del homenajeado, agradeció en nombre del industrial con la siguiente frase: “Me llena de orgullo saber que su éxito en el mundo de los negocios se debe a que el pueblo colombiano siempre lo ha acompañado desde la creación de su cervecería en su querida Barranquilla”.
Además, el empresario añadió que “de no haber una gran confianza en el Estado no estaría aquí. El compromiso que adquirió mi abuelo y que heredó mi padre fue el de crear empresa, y esa tarea nos hemos impuesto también en el Grupo Santo Domingo”.
A propósito del tema del congreso, Alejandro Santo Domingo aseguró que “son realmente los gobiernos autoritarios los que más temen de la democratización de las comunicaciones. La tecnología reafirma nuestra autonomía”.
El director académico del evento, Fernando Martelo, manifestó que en el desarrollo del CCCP “se mostrará cómo las nuevas técnicas de comunicación que tiene la publicidad, cuyo principal objetivo es enganchar y sostener una conversación con el pueblo, se apoyan hoy en herramientas nuevas como las aplicaciones de los conocimientos en neurociencia”. Así, con ejes temáticos como ‘Conociendo a la gente’ y ‘Cuál es la creatividad pa’ agarrar a la gente’, se llevarán a cabo dos días intensos de reflexión sobre el quehacer publicitario.
Son más de 20 invitados nacionales e internacionales que participarán en conversatorios y paneles. A Cartagena han llegado ya el consejero delegado (CEO) presidente ejecutivo del Grupo Prisa, Juan Luis Cebrián, quien hablará del futuro de los medios impresos; la periodista Ángela Patricia Janiot, de CNN; el experto en neuromarketing, A.K. Pradeep; el cantante Carlos Vives, quien estará en un panel de creatividad, y Richard Welch, el CEO de Lowe Counsel, quien hablará de tendencias en los adolescentes.
En el foro ‘Creatividad y liderazgo’, que se realizará este jueves de 2:30 a 4:00 p.m., diferentes publicistas presentarán el nuevo estatus de la creatividad en el país y su importancia en la solución de problemas en las empresas. También se preguntarán si el nuevo paisaje digital exige un cambio radical en la industria publicitaria: ¿Podrán las agencias digitales igualar a las tradicionales?
Finalmente, en un mismo salón se reunirán los personajes más representativos de la industria de creación de contenidos, quienes definirán con los inversionistas: ¿Con quién debe estar mi marca? Participarán Fernando Gaitán, de RCN; Luis Alberto González, ejecutivo de MSN; Dago García, de Caracol Televisión; Álvaro José Fuentes, presidente de McCann Erickson Colombia, y Eduardo Garcés, gerente general de Comunican S.A.

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