Marca País, ¿el cambio correcto?

Marca País: esta es la nueva imagen



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“La respuesta es Colombia”
"La respuesta es Colombia", con este slogan debuta la nueva imagen que reemplaza a Colombia es Pasión. Vea el video oficial.



La agencia de publicidad Sancho BBDO fue la encargada de crear la imagen. Colombia es pasión fue una idea que se agotó. Tal y como lo anunció Dinero.com en su sección de confidencias, este viernes el país conocerá la nueva imagen que se llevará a todos los rincones del planeta representando el país. Quienes participaron en el proceso aseguran que la nueva imagen es más influyente y está a la altura de las mejores capitales del mundo.

Este viernes en el intermedio del partido de eliminatorias la mundial, se develará el nuevo logo, y se ha dicho que no tendrá una figura en particular, sino un juego de letras que permitiera ser más flexible.

En esta etapa participaron expertos en marca país de diferentes lugares del mundo, hombres de negocios y presidentes de las multinacionales que operan en Colombia, además de Proexport.

Uno de los asesores de este proceso le contó a Dinero.com que los corazones de la campaña pasada ya no representaban el país , además generó muchas polémicas y en su momento tuvo pocos consensos.

Claudia Hoyos le confirmó a Dinero.com que se eligió esa fecha por tratarse de un evento muy que reúne en pleno a todos los colombianos.

El proceso de cambio duró seis meses cuando el estándar a nivel mundial es más de dos años. Según Hoyos hasta noviembre los publicistas estarán concentrados en la promoción interna y después darán el salto para llevar al exterior la nueva marca país.

Marca País, ¿el cambio correcto?




Preocupa que este nuevo diseño se confunda con una campaña publicitaria y solo tenga vigencia en el Gobierno Santos. El logo no será rígido y podrá usarse en diferentes formas.

Lina María Echeverri, investigadora de marcas y directora de postgrados de marketing del Cesa, se mostró sorprendida por la gran cantidad de colores de la marca, pues los estudios que ellos han realizado indican que el verde es el color con el que más identifican al país en el exterior.

“Colombia es pasión, no tenía claridad de que fuera una marca país, se pensó más en ventas de una licencia publicitaria. Esperamos que no se repita la historia”, precisó la experta a Dinero.com.

Reiteró que estas marcas deben ser una política de Estado y no de gobierno, pues se considera que el pasado logo se asoció mucho con el gobierno de Álvaro Uribe, y se espera que no pase lo mismo con esta, porque no se puede estrenar marca cada cuatro años.

“Esperaba una imagen asociada con los atributos que reconocen los extranjeros, todavía no nos conocen por el .CO, esta no puede ser una estrategia de comunicación, debe ser de mercadeo internacional”, dijo.

Para la experta, hacer el lanzamiento en Barranquilla puede interpretarse como un regionalismo y amarrarlo a un evento se vuelve otro evento, la tarea que tienen ahora es levantar la confianza que entró en declive hace dos años y lograr que se convierta en un símbolo nacional.

Los creadores de la campaña aseguraron que este buen momento de país y necesitamos una nueva forma de mostrarnos ante el mundo. El signo CO, identifica Colombia desde 1974 y también representa los dominios que ahora se pueden solicitar para internet, la idea de incluir este aspecto es mostrar al país más moderno y digital.

“El primer paso era representar con figuras geométricas nuestras regiones y a través de colores acentuar mensajes claves del país (..) nuestro logo no podría ser rígido, tenemos que estar en capacidad de cambiar como lo hacen marcas como Google y poder adaptarnos a lo que quisiéramos comunicar”, explica Claudia Hoyos, directora de la Marca País.

Para esto idearon un sistema denominado geometría creativa, para que el logo se transforme de acuerdo a lo que se quiera comunicar. el objetivo central del mensaje es que sea una nueva narrativa para un gran momento, “una nueva idea de marca, para un país solución”.

A través de la marca se podrá mostrar la transformación de la economía colombiana en los últimos años, así como dar a conocer la realidad de lo que hoy tiene el país para mostrar en otros ámbitos, como el deportivo, el cultural y el social, expresó el ministro de Comercio, Sergio Díaz Díaz-Granados.

Esto es lo que representa cada uno de los colores:

Verde: refleja las montañas, los valles y los llanos.

Violeta: evoca la variedad de las flores y especialmente la orquídea, la flor que es símbolo nacional.

Amarrillo: el sol y los minerales

Azul: la riqueza de los ríos y mares

Rojo: talento, calidez y pasión de los colombianos

Estos significados van acorde con una estrategia de marketing territorial como lo han pedido los expertos, porque da más libertad para generar más campañas.

Marca País atraerá más inversión


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“La respuesta es Colombia”, nueva marca país

El Gobierno quiere sacar el mayor jugo posible del cuarto de hora, porque el mundo nos percibe con otros ojos y reconoce nuestras capacidades económicas.

Se trata de una nueva estrategia para mostrar la realidad de Colombia, sus activos, sus fortalezas y divulgar las grandes posibilidades que hay para atraer más inversión, más turistas, así como para abrirle camino a la oferta exportable, su lema será "La respuesta es Colombia".

Lo que busca la marca es dar certeza a quien pueda tener incertidumbre acerca del país y sus capacidades. Se quiere dar soluciones a quienes piensen en problemas del pasado y dar resultados para quienes buscan oportunidades.

A través de la marca se podrá mostrar la transformación de la economía colombiana en los últimos años, así como dar a conocer la realidad de lo que hoy tiene el país para mostrar en otros ámbitos, como el deportivo, el cultural y el social, expresó Díaz-Granados.

La Marca Colombia es un esfuerzo conjunto del Gobierno Nacional y del sector privado para mostrarle al mundo el ingenio, y el talento con el que los colombianos cada día construyen un mejor país, explicó el Ministro.

La nueva estrategia, dirigida por la Oficina de Marca País de Colombia, a cargo de la periodista Claudia Hoyos, fue analizada turistas y empresarios de compañías nacionales y multinacionales, quienes participaron en las diferentes etapas del proceso.

EXPERTO EN LOGÍSTICA Y RETAIL. igomeze@gmail.com www.igomeze.blogspot.com igomeze@une.net.co +57 3014152370 COLOMBIA - SURAMERICA